He estado trabajando con publicidad contextual durante mucho tiempo. Y también doy cursos para principiantes sobre cómo trabajar con J. Direct. Para algunos de ellos, los trucos cotidianos parecen trucos geniales. La idea surgió para compartir algunos de ellos en este breve artículo.
I.imágenes
¿Configurar campañas para sitios con un gran catálogo de productos? Cuando se trabaja con semántica, a menudo surge una situación en la que no está claro si "nuestra" solicitud o si es necesario aclararla. Especialmente si se trata de un tema específico como piezas de repuesto.
En tales casos, tiene sentido ingresar una palabra clave en la búsqueda en Yandex.Pictures y ver los resultados. Si la mayoría de las imágenes corresponden al producto, entonces la solicitud es "nuestra".
Otro punto sobre Y. Kartinki. En las estadísticas de consultas de búsqueda en campañas publicitarias, puede ver esto interesante:
A primera vista, sin sentido.
Pero estas son solo transiciones de images.yandex.ru. La consulta de búsqueda ahora consta de dos partes: (consulta de búsqueda inicial) + (título de la imagen). El símbolo "+" a veces también se puede extraer de Imágenes (se puede ver en los informes).
Es decir, cuando un usuario hace clic en una imagen, el nombre de la imagen se agrega a la consulta de búsqueda (que ya ha ingresado anteriormente), por lo que puede hacer clic en varias imágenes y todos los nombres de las imágenes en las que hizo clic se agregarán a la solicitud. Desde aquí vemos tales solicitudes, que a primera vista parecen poco naturales.
Hace algún tiempo, decidí evaluar la calidad de este sitio. Como resultado, resultó que a pesar de la buena profundidad de visualización y un pequeño porcentaje de fallas, los visitantes de las "imágenes" no dan conversiones. Absolutamente Y aunque el CTR de la plataforma images.yandex.ru no afecta el precio de la frase, desactivé la visualización de anuncios en este servicio.
Ahorramos en "refuseniks"
Para las campañas de reorientación en algunos casos, tiene sentido deshabilitar las impresiones para los visitantes, que están marcadas en J. Metrica como un "rechazo". Es decir Pasó menos de 15 segundos en el sitio y solo vio una página. Esto ahorra en audiencias "aleatorias" y mejora el comportamiento del sitio.
Es muy fácil de hacer:1. Cree un segmento de "Fallos" en J. Metrica.
2. Creamos una nueva condición de retargeting y selección de audiencia en Y. Direkt, donde indicamos el segmento de rebote.
3. En la configuración de la campaña publicitaria, ajustamos las tarifas para el segmento de refuseniks.
Seleccionar anuncios
Una de las tareas para aumentar el CTR de los anuncios es aumentar el atractivo. Tan pronto como los "directólogos" no estén exhaustos. A veces al borde de una falta.
Hay una manera muy fácil de destacarse de la competencia. Uso de caracteres especiales en encabezados y textos.
Caracteres especiales disponibles:
- marca registrada;
- marca registrada;
- signo de copyright;
- apóstrofe ';
- grados °;
- dígitos en mayúscula ²;
- signo de rublo ₽.
Esto no solo resaltará el anuncio, sino que también ayudará a ahorrar familiaridad.
Por cierto, los caracteres especiales admiten Direct, Commander y Direct API.
Pixel Y. Metrics en el perfil de los foros
Este método permite en casos raros espiar a los competidores o simplemente rastrear al menos de alguna manera la efectividad de sus publicaciones.
Muchos foros y blogs se ejecutan en CMS gratuitos y le permiten usar imágenes en los comentarios o publicar subtítulos por enlace. Y. Metrika puede recopilar algunos datos sin incrustar JS. Esta es una estructura de sexo y edad y tráfico a páginas que tienen un píxel.
- Cómo funciona
- En J. Metrica, registramos un nuevo contador, donde indicamos el dominio para el que queremos hacer un dominio.
- Después del registro, recibirá un número de contador.
- En el foro, en el perfil / comentarios / publicación, agregue una imagen usando el enlace del formulario mc.yandex.ru/watch/XXXXXX (XXXXXX es el número de contador).
Complementar la semántica utilizando servicios de análisis de la competencia.
Estamos hablando de servicios que "monitorean" cómo se anuncian y clasifican los sitios. Y proporcionan información sobre los dominios de interés por una tarifa: por qué frases se anuncian sus sitios, la calidad de construcción de las campañas, el número de frases, las palabras clave por las que se clasifican, etc.
Algunos de ellos rastrean entre 100 y 120 millones de solicitudes y hasta 30 millones de dominios.
Lo único que debe recordar es que los datos que nos brindan los servicios no son precisos, porque Todas las herramientas funcionan con un conjunto muy limitado de fuentes y, en principio, es imposible aprender todas las frases utilizadas por los competidores. Es decir Estamos hablando de imágenes del problema en algunos momentos. No hay necesidad de hablar sobre la integridad de las muestras.
¿Por qué necesitamos esto? Tenemos la oportunidad de obtener nuevas frases no obvias y refinar nuestras campañas publicitarias, aumentar la cobertura y reducir el costo de un clic.
Espero que este artículo te haya sido útil. Esperando comentarios! ¡Comparte tus mejores prácticas y trucos para la vida!