La pelea con Yandex: cómo pasé más de un año para llevar el sitio a la cima

Hola Me llamo Andrey Greznev. Soy analista SEO del grupo fintech ID Finance (marcas MoneyMan, Solva, AmmoPay, Plazo). En esta publicación, le contaré cómo logré promocionar el sitio entre los 10 primeros desde el lugar 72 en Yandex para la consulta más frecuente y competitiva en la industria de las microfinanzas. De esta manera, teniendo en cuenta los errores y las hipótesis falsas, me llevó más de un año. La historia resultó: para elevar el sitio, necesitaba descubrir qué estaba mal y probar varias soluciones al problema.



En 2016, Moneyman.ru estaba bajo Minusinsk. Este es un algoritmo de Yandex que restringe la emisión de sitios que compran masivamente enlaces SEO. La compañía hizo esto hace tres años (y quién no), por lo que el rendimiento del sitio en la emisión de Yandex fue bajo y no hubo tráfico. Un año después, se levantaron las restricciones en el sitio, pero la situación no ha cambiado mucho.
La compañía recurrió a auditores externos, hicieron un gesto de impotencia: dijeron que el puesto era inmerecidamente bajo, pero no podían entender los motivos. Cuando me uní a la compañía, en el verano de 2017, a petición de "préstamos en línea" (37 773 frecuencia "! WS" Rusia), el sitio estaba en el lugar 72 en Yandex.

Entonces la compañía tenía un contratista SEO. Escribió artículos y trabajó con enlaces. El tráfico crecía lentamente: principalmente de marca (búsqueda por nombre de marca). Google ha tenido resultados positivos. En Yandex por un año de trabajo no hubo turnos en absoluto.

Hipótesis

Lo primero que se me ocurrió fue que el sitio está bajo el filtro para la re-optimización, se usaron demasiadas frases clave en la página. Escribí a Yandex, allí el filtro fue denegado. Tres letras en un año con la misma respuesta. "Webmaster" tampoco mostró ningún problema. Comencé a averiguar cuándo cayó el tráfico por primera vez y si era así.


Tráfico de Yandex sin marca durante seis años

Resultó que a petición del tráfico de "préstamos en línea" en Yandex casi nunca sucedió. Gracias al servicio www.megaindex.ru, vi que en mayo de 2014 el sitio ocupaba el 12 ° lugar. Esta es la posición más alta que luego se obtuvo a pedido de "préstamos en línea".
La caída en la asistencia fue a pedido de un microcrédito +, el sitio estaba en el top 10, pero a principios de mayo perdió todas las posiciones, y con ellos visitantes.

Estudié las capturas de pantalla en el archivo web , y también miré todas las actualizaciones que estaban en ese momento y llegué a la conclusión de que podría haber dos problemas:

• Compra masiva de enlaces, mientras que esta herramienta se utilizó activamente en el mercado
• Texto reemplazado Se optimizó con frases clave todas las semanas y, posiblemente, eventualmente se envió spam.

Solución

En el verano, decidí entender cómo nuestro sitio es tan diferente de los competidores. Tomó los 100 mejores sitios en Yandex y Google. Datos recopilados para cada uno de acuerdo con parámetros tales como unicidad, número de palabras, número de palabras de detención, lemas únicos, náuseas clásicas y académicas, variabilidad, contenido de agua, náuseas de bigrams y trigrams. Era necesario verificar cómo nuestro sitio difiere de los líderes de la lista para cada uno de los parámetros. Estudié el rendimiento de los sitios en más de 50 sitios y en los 10 mejores.

Hay dos tablas en la figura. En el primero, una comparación según las palabras en la página principal, en el segundo, según la descripción del servicio (artículo) en la página principal.


Valores promedio de los 10 principales "préstamos en línea" y moneyman.ru

Llegué a la conclusión de que la página principal de MoneyMan pierde en la cantidad de trigramas y bigramas, es decir, las náuseas son mucho menores que las de los competidores de los 10 principales. Pero si solo toma la descripción de la principal, entonces los competidores tienen los mismos indicadores. Por lo tanto, decidí distribuir las palabras clave en toda la página y reescribí la descripción en la página principal. Las posiciones no han cambiado. Llegué a la conclusión de que incluso si el problema está en el texto, hay algo más que dificulta la clasificación normal. Luego me puse a eliminar enlaces de sitios de donantes de baja calidad.

Es mucho más difícil lidiar con los enlaces: para Yandex no hay un archivo en el que puedas escribir toda la basura y seguir en silencio (hay un archivo de este tipo en Google, esto es rechazo). Es imposible contactar a los propietarios de los sitios donantes, además el propio contratista agregó combustible al fuego y estableció esos enlaces para los cuales el sitio ya estaba bajo Minusinsk en 2015. Decidí eliminar todos los enlaces de contratistas. Retiró el primer lote en el otoño, y en diciembre limpió las sobras.

Unas pocas hipótesis más

En el otoño, agregué varios artículos al sitio sobre el tema "Cómo no entrar en el agujero de la deuda", "Cómo obtener una deducción de impuestos", "Dónde encontrar el pago inicial de una hipoteca, etc." Como resultado, el sitio llegó a las primeras líneas de Yandex para consultas clave. Estas fueron solicitudes no comerciales, y las comerciales ("préstamos en línea", etc.) no aumentaron en absoluto. El primer pensamiento es que el sitio no pasa debido a factores comerciales (no hay un número de teléfono de soporte en el encabezado, no hay chat en línea en la página principal, etc.) Realicé una auditoría, implementé algunas de las tareas. Pero no hubo resultado. Debido a las ineficiencias y el incumplimiento de los acuerdos en el invierno, despedimos al contratista.

En enero, decidí participar activamente en atraer enlaces de recursos de calidad. Hice una lista de todos los donantes de nuestros competidores, establecí un plan para 20 enlaces por mes y me puse a trabajar. El mismo mes compré enlaces de artículos de fuentes de confianza (Vedomosti, Arguments and Facts, etc.). En febrero, limpié todas las cadenas de redireccionamiento, junto con los desarrolladores aumentamos la velocidad de carga de páginas.

En marzo, durante dos páginas, realicé un experimento con enlaces internos: en una página, hice todos los enlaces entrantes con la ocurrencia exacta de la solicitud, en la otra, borré todas las entradas. Ninguna reacción de Yandex (de Google, por cierto, tampoco). Todo este tiempo, Moneyman ocupó la línea 50-100 en la emisión de Yandex para la solicitud de "préstamos en línea".

Incluso en invierno, noté que en los sitios en la parte superior todos tienen una descripción del servicio "préstamos en línea, esto es ...". Sugerí que Yandex considera necesario que el usuario hable sobre qué es este "préstamo en línea", y la presencia de una definición es un criterio para llegar a la cima. Hice un bloqueo con una definición, pero Yandex no reaccionó.
En junio, agregó un número de servicio de soporte directo de 8.800 y un chat en línea al sitio. Un mes después, eliminé el teléfono y el chat del sitio, dejando solo los Diálogos de Yandex. Estos cambios no afectaron las fluctuaciones de posición.

Primer resultado

En la primavera compré varios enlaces con el ancla de préstamos en línea. Movió el bloque con la definición anterior en la página principal (2 pantallas, antes de eso el bloque estaba al final de la página) y en mayo recibió el primer salto en las posiciones.


Posiciones de fijación en online.seranking.com

El sitio primero se ubicó por encima de 50 (hit 36). Luego se repitieron las carreras. Estudié cada salto para entender cuál era su razón. Lo primero que me llamó la atención fue que la posición cambió dramáticamente por solo un día: al día siguiente después del salto, el resultado cayó. En junio, noté que la posición cambia el día en que cambia el texto de la página. Por ejemplo, cuando sale la noticia, donde están las palabras "crédito", "préstamo", pero no "préstamo". Quizás la página tenía pocas primeras palabras y demasiadas segundas. Reescribí la descripción del producto, reemplacé “deuda” con “crédito” en el texto, agregué otras noticias sobre préstamos y esperé. 24 de julio, se produjo otro salto, y la posición fue fija.

Finalmente en la cima

El 5 de agosto, Moneyman.ru llegó al top 10 por la consulta más frecuente y competitiva en el área de "préstamos en línea". Se necesitaron 427 días para lograr este resultado. El 6 de agosto, Moneyman salió en primer lugar en Moscú en Yandex. Hay ligeras fluctuaciones, dependiendo de la región, la posición puede variar ligeramente. En el escritorio, las fluctuaciones están en el top 3, en el teléfono móvil está en el top 5. En promedio, en Rusia, la posición es ligeramente más baja: el top 5 según Yandex Webmaster en el escritorio y el top 10 en teléfonos móviles.


Datos de cambio de posición en megaindex.com

Repetí el ejercicio pidiendo "microcrédito" y "préstamos" y el resultado: 1 lugar en Yandex en 3 semanas.

Resumen

En el transcurso de 14 meses, el proyecto realizó varios cientos de ediciones y tareas técnicas, describí en el artículo solo las más significativas. Durante 427 días, las visitas sin marca de Yandex aumentaron de 23 a 510 por día, y la posición para la solicitud de "préstamos en línea" - de 72 a 1 lugar.

Que hacer

Lo que en mi opinión funciona para Yandex ahora:

• factor de comportamiento (un mal producto no se mantendrá en la cima, considero que el porcentaje de retorno en el tema es una prioridad hoy);
• enlaces (si no fuera por la eliminación de viejos y la extracción de nuevos enlaces, el sitio no podría promoverse);
• contenido (LSI para texto fuerte, sinónimos, sin spam, el texto debe ser útil para las personas, debe ser lo más alto posible en la página);
• velocidad de trabajo, alfabetización técnica.

Decidí terminar el post con algunos consejos. Haga un buen producto, descríbalo de manera clara y simple, sea único, trabaje en enlaces, experimente, aumente la velocidad de obtener lo que su cliente le solicitó. Examine a su público objetivo, tal vez esté creando un sitio web para usted, su esposa, amigo o esposa de un amigo, pero debe hacerlo para su consumidor. Escriba el texto usted mismo, trabaje como soporte, responda llamadas y mensajes, pase el día con el diseñador, haga la página usted mismo, sea el abogado, el vendedor, estudie el producto y solo luego ofrézcalo al cliente. El SEO no es solo enlaces y relevancia, también es la organización de todos los procesos en beneficio del consumidor. Bueno, un poco de magia.