Más recientemente, ante una interpretación interesante del logotipo de una marca, se volvió interesante, porque entre todos los logotipos famosos del mundo hay aquellos que no tienen tanto éxito ... simplemente se volvieron inusuales.
Donde los desarrolladores, artistas, diseñadores miraron ... ¿O es solo otro movimiento de marketing, porque una persona percibe lo que está sucediendo en un nivel subconsciente, como eso con un logotipo ... provocó emociones (no importa lo que sea importante), y ahora es difícil tirarlo de alguna celda de memoria? " arte ", la inscripción. Y así, resultó, y no hay suficientes logotipos únicos). Esto es lo que discutiremos en el cuerpo de este artículo de revisión.
Durante la última década, la especificidad de la marca ha sido la libertad. Las redes sociales dan libertad para discutir y criticar un producto, ya sea publicidad, rendimiento o simplemente un dicho filosófico inteligente. Para bien o para mal, no juzgaremos, es una parte integral de la vida cotidiana de hoy.
La contradicción es la emoción más fuerte. Cuando hay un cambio de marca de productos conocidos, cada hora provoca una ola de indignación. Pero con el tiempo, teniendo en cuenta que el logotipo no está completamente aislado, sino en el contexto completo del esquema de cambio de marca ... el odio da paso al
amor, la buena percepción. El maravilloso logotipo se convierte en reconocible y el producto ocupa las primeras posiciones.
Desastres de marca PR o logotipos "maravillosos"
1. Londres 2012
Una cosa es cierta, la marca audaz Wolff Olins para Londres 2012 atrajo mucha atención. Las críticas iban desde "ilegibilidad" hasta afirmaciones más extravagantes de que Lisa Simpson fue representada en la imagen durante la felación (no arrojará palabras de la canción).
Las críticas adquirieron un carácter político después de que el equipo olímpico iraní comenzó a afirmar que el logotipo es la inscripción "Zion", y alguien logró distinguir una esvástica también. El problema no viene solo: los colores brillantes y parpadeantes en el video promocional de todo lo demás han causado ataques de epilepsia en las personas.
Lo que se puede argumentar es el hecho de que entre el mar de logotipos deportivos para Londres 2012, este permaneció en la memoria de la mayoría durante mucho tiempo. ¿Qué lección se puede aprender de esto? Si hace algo audaz con la marca, se notará, porque a veces es mejor ser audaz y distintivo, y odiado por algunos, que caer en el olvido.
2. Brecha (acortamiento)
El siguiente intento desastroso de cambiar el logotipo tocó Gap. El deseo de reducir y hacer una revolución minimalista en el querido "signo" condujo solo a una tormenta de emociones y críticas.
En lugar de su cuadrado azul de culto con letras hechas en el serif alargado habitual, el gigante de la ropa estadounidense representaba algo completamente indeciso y letárgico, que solo dio lugar a un torbellino de burlas en la inmensidad de la red.
Lección en este caso? En primer lugar, nunca deseche el legado de su marca favorita en un intento de aceptar una nueva tendencia, y en segundo lugar, si comete un error, admita la derrota a tiempo y corríjala.
3. USA Today
Wolff Olins volvió a entrar en contacto con la controversia durante otro cambio de marca en 2012. USA Today es uno de los periódicos más comunes en los Estados Unidos. Su nombre se ha escuchado desde su aparición en la década de 1980, de ninguna manera es inferior a publicaciones antiguas como el Wall Street Journal y el New York Times.
El punto clave del cambio de marca es un sistema visual simple basado en un gran círculo azul plano (una representación ultra minimalista de una imagen de globo) y una fuente Futura con todas las letras mayúsculas. Desafortunadamente, al principio surgió una ola de indignación y crítica, para algunos parecía que tal cambio era demasiado simple, y una versión tan simplificada simplemente no era constructiva e incluso ofensiva para los lectores intelectuales de la publicación.
Sin embargo, pronto la historia tomó un curso diferente, el cambio de marca fue aceptado e incluso reconocido como atractivo. Su simplicidad y versatilidad increíble (el color del círculo llevaba su carga semántica) funcionó de manera muy efectiva.
Lección En el caso de que sea necesario simplificar el sistema de transmisión de la carga semántica del contexto, a veces es útil ignorar la ola inicial de críticas y continuar actuando con confianza.
4. Tropicana (abreviado)
Izquierda para regresar. Al igual que Gap, este es otro caso de una breve reencarnación que ha ganado una atención extremadamente negativa por parte de los fanáticos de la marca de jugos Tropicana. Su reconocible "paja en naranja" fue reemplazada por un vaso normal de jugo de naranja.
Y llovieron las quejas de los clientes indignados ... Como resultado, el dueño de la marca PepsiCo se rindió y después de un par de meses todo estaba en casa.
La tarea de aprender una lección de este ejemplo no es fácil: si su marca tiene algo original y amado, eso le da una ventaja en el mercado entre los competidores, no se deje engañar por el cambio de marca en la búsqueda de un "aspecto moderno".
5. BP
Stirlitz nunca ha estado tan cerca de las fallas. Este es el ejemplo más antiguo en esta lista desde 2000, el precursor del ruido público en torno a los cambios de imagen de alto perfil que definirán este milenio. ¿Qué puedo decir? Un verdadero desastre de relaciones públicas.
El cambio de marca fue posteriormente un intento ridiculizado por el gigante petrolero British Petroleum para "lavar" su reputación. La compañía Landor comenzó a encarnar el diseño: el escudo imperialista de color verde amarillo fue reemplazado por una delicada flor geométrica. Las letras mayúsculas "BP" se convirtieron en minúsculas, elevándose sobre la flor, se compuso un nuevo eslogan: "Más allá del petróleo" (más allá del petróleo).
Teniendo en cuenta que el cambio de marca y su posterior implementación global costó decenas de millones de dólares, los ambientalistas no dijeron nada, porque BP gastó mucho más en su nuevo logotipo que en inversiones en fuentes de energía renovables. Los diseñadores provocativos convirtieron el logotipo en un meme, y lo complementaron con tortugas afectadas y aves marinas llenas de aceite.
La lección que muchas empresas han aprendido a lo largo de los años: no se pueden reparar todas las grietas con el cambio de marca.
6. Airbnb
El cambio de marca de Airbnb convirtió a DesignStudio en el centro de atención en 2014. El logotipo de Airbnb en realidad representa un abrazo, un mapa y un corazón. El público no comparó el logotipo con estos tres símbolos. Muchas discusiones en las redes sociales se dedicaron a la similitud del logotipo con varias partes del cuerpo humano (por supuesto, principalmente los genitales). Otros insistieron en que era la barbilla de Peter Griffin de Family Guy.
DesignStudio soportó con calma una tormenta de diversión e indignación, y ahora Bélo se posiciona como un icono moderno de "estilo".
Lección Si usted y el cliente se adhieren a la idea de cambio de marca, no permita que los trolls de las redes sociales lo afecten. A diferencia de Gap o Tropicana, este logo definitivamente trajo éxito y reconocimiento.
7. American Airlines
Cuando tienes un logotipo sencillo diseñado por un maestro como Massimo Vignelli, abandonarlo será una decisión difícil. Pero American Airlines hizo exactamente eso, lo que causó la ira de muchos fanáticos de esta marca.
El audaz y gráfico símbolo cruciforme del águila, perfectamente representado entre las dos letras gemelas A, tenía una simetría visual agradable, creando una sensación intemporal y la elegancia de un estilo sostenido. Un color azul más suave y la transformación del majestuoso águila en un pico abstracto. Bueno, ¿cómo puede uno alegrarse aquí?
Lección No corrijas lo que es tan bueno. Especialmente teniendo en cuenta que este es un clásico eterno de Vignelli.
8. IHOP
La cadena de restaurantes multinacional estadounidense que se especializa en todo tipo de desayunos IHOP ha reemplazado el viejo cartel con algo demoníaco: la sonrisa de un payaso que se regodea. Quizás en un intento de imitar el cálido motivo de la "sonrisa" (que Turner Duckworth ha logrado con tanto éxito para Amazon), IHOP decidió hacer que parezca una cara sonriente, gracias a una combinación de las letras "o" y "p". Como resultado, la calidez del logotipo no explotó.
Lección Si desea que el logotipo se vea amigable, primero "pruébelo" en personas reales y vea si hay algún horror congelado en sus ojos.
9. Instagram
La muerte del skymorfismo y la aparición de un diseño plano, claramente seguido en el nuevo logotipo de Instagram (abandonando su cámara retro en favor del icono), simplemente enfureció a Internet. El cambio de marca ha causado miles de memes. Era demasiado radical y se parecía a algo pintado en Microsoft Paint a principios de los 90.
Algunos se quejaron de que se perdió la esencia de la aplicación de Instagram transmitida por la "cámara retro", mientras que otros simplemente odiaron la ominosa y vibrante paleta de colores. Pero dado que el diseño plano se ha convertido en la apariencia definitoria de iOS, la sensación "nativa" del icono de la aplicación se ha convertido en su ventaja.
Después de todo, Instagram es ahora una de las principales redes sociales, y no solo una aplicación con filtros para procesar fotos.
Lección: si las decisiones de diseño impopulares están justificadas por una estrategia de desarrollo, tienen un lugar para estar.
En general, es asunto de todos cómo tratar con su marca, qué innovaciones y cambios hacer, y si hacerlos. Definitivamente es útil, mirando la historia, extraer lecciones de ella al menos algunas veces.
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