Recientemente, he respondido muchas preguntas sobre la optimización de motores de búsqueda en Toaster. Regularmente veo que los desarrolladores tratan a los "especialistas" de mi profesión, al menos con precaución y, a veces, con abierta hostilidad. Solía pensar que todos estos eran prejuicios de los programadores, pero después de hablar en la misma tostadora descubrí de dónde provenía esta actitud. Y te entiendo!
Los desarrolladores se enfurecen terriblemente cuando los optimizadores de mis "colegas" le hacen una herejía al cliente (por ejemplo, según los resultados de una auditoría gratuita), y el desarrollador tiene que escribir respuestas detalladas en varias páginas y explicar por qué escriben con los dedos por qué no tiene sentido.
Los programadores adecuados entienden que es su responsabilidad ser responsables de su trabajo y, como todas las personas, cometen errores y entienden que el supervisor puede encontrar y señalar cuellos de botella. Por lo general, están a favor de dicha supervisión y crítica profesional. Pero las preguntas y quejas regulares de la escuela que no provienen directamente del cliente, sino de un teórico seo o de June o, lo que es peor, de un gerente de algún tipo de "empresa de SEO súper superior", son latas. Y después de hablar con una gran cantidad de desarrolladores, me di cuenta de que este es un problema común tanto para desarrolladores como para clientes.
Para aquellos que buscan un optimizador y para desarrolladores que regularmente se encuentran con representantes de mi profesión, hice varias selecciones sobre el tema de cómo elegir un especialista competente, cómo evaluar la calidad del trabajo en la optimización de motores de búsqueda y cómo entender que el optimizador te está robando el juego abierto. Por así decirlo, información privilegiada del campo enemigo.
Cuando necesitas SEO
Las personas que realmente no necesitan optimización constantemente recurren a mí.
Llaman y dicen algo como esto: “Tengo una tienda en línea, que comenzó hace un mes, queremos muchas ventas. Intenté el contexto, smm, nada ayudó, ahora toda la esperanza de SEO. Hay mucho presupuesto, debes al menos hacerlo de alguna manera ”.
En tales casos,
no necesita SEO. Sin presupuesto, ¡no es necesario hacer SEO! Necesitas ganar dinero para el marketing.
Primero, identifique los principales canales de ventas y bombee aquellos desde donde puede recibir clientes de inmediato, por ejemplo, el contexto. El contexto también es algo que requiere optimización y pruebas, y depende en gran medida del especialista que lo configure. El mismo Yandex.Market, el comerciante de Google y otros mercados deben configurarse primero y no SEO.
Para tener un negocio estable, necesita varios canales de ventas y sí, el SEO puede ser uno de ellos y puede ser una alta prioridad, pero no debería ser el principal (estoy hablando de comercio y servicios, y no de recursos de información)
Configure otros canales de ventas antes de participar en SEO (si no tiene una gran inversión)
El SEO es un canal de tráfico estúpido en su negocio. Se me acercan fotógrafos que venden fotos (NO SERVICIOS, es decir, fotos preparadas), no se anuncian en ningún lado, ni siquiera tienen Instagram, pero quieren magia SEO. ¿Para qué? Los motores de búsqueda tienen muy poco de su tráfico, no necesita optimización. Entiendo que en casos extremadamente raros, el SEO puede ser realmente necesario para vender fotos, pero esta es una excepción súper rara.
El SEO necesita ser tratado en dos casos.
Primero , hay un gran presupuesto desde el inicio del proyecto para probar los principales canales de ventas, y luego vale la pena realizar la optimización interna inicial (sin ningún enlace y otras cosas).
El segundo : ya ha configurado varios canales de venta y está listo para invertir en un desarrollo prometedor, aquí ya debe pensar en la cooperación a largo plazo en SEO.
Necesito hacer una elección
- especialista genial para caro
- buena suerte para un colegial
En la primera realización, será costoso, pero con una probabilidad del 90% de alta calidad. Elija cuidadosamente a un especialista, mi criterio de selección sería el siguiente (dado que yo mismo soy especialista en SEO y entiendo dónde está el divorcio y dónde algo vale la pena).
Recomiendo encarecidamente elegir un profesional independiente con una gran presencia en Internet y en recursos profesionales. Puede ser:
- moderadores o foros oldies
- Liderando un blog, canal de telegramas o su grupo en redes sociales
- que tienen su propio sitio web, bueno al menos externamente, vendiendo
- escribir artículos sobre recursos profesionales
- tener su propio proyecto (además del cliente) que promueven
- tener cuentas en uno o más sitios independientes
Cuanto más antiguas sean las cuentas en las redes sociales, en freelance, etc., mejor. ¡Las revisiones de cuenta también importan!
Cuanto mayor es la presencia en Internet, mayor es la probabilidad de que una persona conozca bien el tema, y cuanto más tiempo en la industria, mejor.
También puede encontrar un especialista en SEO para principiantes que aprenderá en su sitio. Será barato, y me parece que la probabilidad de efectividad es mayor que si se toma el promedio. Pero aquí, por supuesto, puede ser muy "divertido". Estoy trabajando con un desarrollador que estudia en la escuela y está extremadamente satisfecho con él (hay algunos matices, pero donde no).
Debajo del spoiler, la respuesta a una pregunta común:
Lo que debe saber un especialista SEO competentePrimero de todo:
Tecnologías utilizadas por Google y Yandex:
- micromarcado (productos, contactos y mucho más)
- robots de indexación, sus tipos
- amplificador de tecnologías móviles, Yandex.turbo
- tipos y tipos de factores de clasificación
- trabajando con Yandex webmaster, consola de búsqueda google
- trabajar con métricas de Yandex y analíticas de Google
- formación de fragmentos
- Hechiceros y widgets de Yandex en la emisión de Google
- diversos servicios de Google y Yandex relacionados con la búsqueda (mapas, mercado, directo, edwards, etc.)
- factores que influyen en la indexación (robots.kht, sitemap.hml, encabezados modificados por última vez, rel = atributo canónico, etc.)
Conocimiento técnico:
- html
- php
- js
- cms populares
- estadísticas y analíticas
Opcional:
- comprensión común del marketing en internet, canales de venta y tráfico
- ui / ux
- Tendencias y herramientas actuales para atraer tráfico y aumentar las conversiones
Y aquí está la respuesta a una pregunta popular:
Cómo identificar SEOshnik sensibleVer experiencia laboral, presencia en línea sobre temas de SEO. Vea las reseñas, si las hay, contacto por contacto con los clientes que dejaron comentarios.
100% sin métodos. Pero una larga presencia en el tema de SEO (perfiles en el sitio de freelancers con un historial grande y de alta calidad, perfiles en foros de SEO, su propio sitio web / blog / publicaciones en el centro) y las críticas con contactos de clientes en mi opinión pueden reflejar adecuadamente la profesionalidad de un especialista.
Otra opción, si usted mismo comprende o si hay una persona de confianza que comprende, solicite al profesional independiente que envíe sitios de clientes y realice una auditoría de su trabajo con estos sitios.
Aprenda los métodos de optimización. Por ejemplo, trabajar con usabilidad y factores comerciales bajo Yandex es una muy buena señal. Pero el uso de enlaces eternos arrendados o simplemente baratos en grandes cantidades ya es malo (si hablamos de Yandex).
Usar Sape bajo Google (es decir, promoción extranjera) y no usar bajo Yandex indicará que el especialista comprende su negocio.
Puede contactar al especialista por voz y hacerle preguntas (que el especialista debe entender). Por ejemplo: "¿Qué se modificó por última vez, cómo y para qué se utiliza?". "¿Necesito completar meta kivords, ¿hay alguna diferencia entre los motores de búsqueda?"
Por supuesto, debe prepararse o pedir preguntas y respuestas en alguna parte. Por cierto, me encontré con muchas de esas preguntas en la tostadora.
Vale la pena decidir qué se necesita exactamente:
- trabajo regular sobre el resultado
- optimización única
Por supuesto, quiero tener una persona con acceso constante, pero a veces simplemente no es necesario, pero es suficiente para llevar a cabo la optimización interna y no gastar dinero en el aire.
En mi experiencia, hay trabajo regular solo en proyectos muy grandes y proyectos que se actualizan regularmente. Si piensas "¿cómo es eso, pero enlaces?" ¿Quién comprará enlaces cada mes? Los enlaces a menudo simplemente no son necesarios.
Si la promoción es principalmente en Yandex, y primero configura varios canales de venta y son rentables para usted, entonces será suficiente para hacer una optimización interna de alta calidad y trabajar en profundidad con UX.
En Yandex, para el comercio (tiendas-servicios), los factores de comportamiento y la optimización interna (incluidos
los factores comerciales ) son importantes, rara vez se necesitan enlaces. Por lo tanto, la mayoría de las tiendas y sitios de servicio con canales de ventas en línea bien desarrollados y rentables simplemente no necesitan una gestión constante del proyecto, han realizado una optimización interna y esperan de 3 a 4 meses, en el 90% de los casos ya verá un resultado genial. No consideraré casos especiales, ya que para esto será necesario escribir un artículo separado.
En consecuencia, en el 90% de los casos simplemente no tiene sentido pagarle al optimizador cada mes, ¡una optimización única es suficiente!
El mantenimiento regular es necesario para las tiendas con una gran variedad, sitios que venden servicios en el tema con una competencia muy alta y que actualizan regularmente el código para proyectos grandes y medianos.
Cómo controlar SEOshnik
- Contratar a un supervisor (muchos brindan este servicio) Siempre puede solicitar un servicio de verificación única, por ejemplo, tareas técnicas que el optimizador escribe de un especialista serio o incluso varios.
- Al menos para profundizar un poco en el tema, busque listas de verificación triviales, verifique el trabajo en ellas y solicite un error con cada elemento para explicar por qué no está solucionado.
- Regístrese en el foro de SEO y cargue periódicamente su sitio web allí con una solicitud para evaluar la optimización. Versión gratuita de supervisión.
- Requerir informes mensuales y, si es posible, verificar.
No he visto opciones más adecuadas y que realmente funcionen, pero personalmente encontré todo lo anterior. Desarrollado por Toaster, ya que apoyé esta lista.
Errores que los optimizadores suelen cometer
- no verifican cosas triviales, por ejemplo, redirecciones desde la barra diagonal al final y desde BBB a sin BBB
- no sé y no ofrezco implementar micro-marcado
- no prescriba meta palabras clave para Yandex, ya que viven con el engaño de que no es necesario
- martillo en sitemap.xml y generalmente no lo sigo
- no dar paginación de semántica grupal
- no verifican si los desarrolladores han implementado SEO TK, por ejemplo, una vez que el desarrollador dijo que todo está listo, entonces todo está listo (debe verificar, todos somos personas)
- olvídate de trabajar con los hechiceros Yandex
- compre enlaces arrendados y solo spam para Yandex (no puede hacer esto)
- No compre enlaces arrendados para Google extranjero (esta es una herramienta muy barata y amigable con Google, si sabe cómo usarla)
- no tenga en cuenta factores comerciales en absoluto
- olvidan al menos a un nivel mínimo resolver UX a partir de factores comerciales y de comportamiento. Es necesario trabajar al menos a un nivel mínimo.