Imagen: Catálogo de existencias | CC BY 2.0La compañía Snap, propietaria del mensajero Snapchat, puede verse obligada a abandonar el intercambio bajo la presión de una carga de problemas y una competencia seria. Esta opinión es expresada por analistas de Pivotal Research Group, una compañía de buena reputación en Wall Street. Resúmenes de la carta
publicada por CNBC, y damos un breve recuento de ellos.
Problemas de Snapchat
El propietario del mensajero desaparecido, Snap, se hizo público en marzo de 2017. Desde entonces, su capitalización ha caído en $ 20 mil millones, el valor de las acciones ha caído en más del 50% desde principios de 2018, y el número de nuevos usuarios de la aplicación está creciendo demasiado lentamente.
"Según los datos que hemos estudiado, el número de usuarios de Snapchat está creciendo", escribió Brian Wieser en Pivotal Research. "Sin embargo, el tiempo que pasan en la aplicación se reduce".
Al mismo tiempo, los analistas están convencidos de que no es demasiado tarde para buscar formas de corregir la situación y trabajar en la monetización. La administración de Snap tiene ciertas posibilidades de salvar a la empresa, sin embargo, si no logran mejorar las métricas comerciales y el precio de las acciones se mantiene en el nivel actual, Snap será un excelente candidato para abandonar el intercambio.
Snapchat pierde competencia con Facebook y su sitio de redes sociales Instagram. Ambos servicios son copiados por la funcionalidad de Snapchat, incluidas las historias. En tales circunstancias, es difícil para la empresa trabajar en la monetización, aunque la gerencia no abandona los intentos de implementarla por completo.
Por ejemplo, en octubre Snapchat
anunció el lanzamiento de sus propios programas de entretenimiento en la plataforma, durante los cuales se mostrarán anuncios a los usuarios (no será posible perderse).
¿Por qué las empresas dejan el intercambio?
Las transacciones al salir de una empresa pública del intercambio se llaman take-private. Típicamente, durante tales transacciones, un consorcio de fondos de capital privado canjea acciones cotizadas. Esto se realiza en función del crecimiento de su valor, así como de las ganancias de las actividades de la empresa: si se cotiza en la bolsa de valores, sus ingresos pueden ascender a miles de millones de dólares.
Para la gerencia y los accionistas de la compañía que más abandona el intercambio, la motivación monetaria también juega un papel importante. Si las acciones han caído y no están creciendo en precio, entonces las primas de la alta dirección y los fundadores se pueden restablecer, y es difícil para los inversores ganar dinero con sus inversiones. Al mismo tiempo, en las transacciones privadas, los compradores suelen pagar una prima del 20-40% del precio actual de las acciones. Como resultado, todos están contentos: la administración recibe sus primas y los inversores tienen la oportunidad de “salir” de manera rentable (o al menos minimizar las pérdidas de las inversiones).
¿Qué pasará con Snapchat?
Las empresas que venden acceso a plataformas de publicidad digital como Snapchat o Twitter tienen dificultades para resistir la competencia. El umbral para ingresar a esta industria no es muy alto, y los riesgos, incluidos los asociados con la actividad de los reguladores en diferentes países, son bastante grandes.
Además, la propia administración de Snap comete errores que empeoran la posición de mercado de la compañía. Entonces, el rediseño de Snapchat de febrero resultó ser un fracaso y
despertó la ira de los usuarios.
La difícil situación da a los analistas razones para empeorar las previsiones de Snapchat. Por ejemplo, un socio de MoffettNathanson dijo que "Snap no estaba listo para la vida de una empresa pública, y ahora se está quedando sin dinero". Según él, la compañía necesitará una nueva ronda de financiamiento a mediados de 2019.
El fundador de Snapchat, Evan Spiegel, planea lograr la autosuficiencia en el cuarto trimestre de 2018 y obtener ganancias en 2019. El destino de su creación en la bolsa de valores depende de si tiene éxito en la realización de estos planes.
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