Dio la casualidad de que por segundo año consecutivo fui uno de los asesores de
eventos de SXSW Pitch . Hoy les contaré cómo comenzó la historia de uno de los mayores eventos "geek" en los años 70 y 80.
Foto: Brian Dooley | Flickr CC BY NDSXSW (South by Southwest) tiene lugar cada primavera en Austin, Texas. Cada año, cientos de miles de personas lo visitan, y millones siguen informes de noticias en las redes sociales y los medios de comunicación. Este es un evento que logró combinar arte interactivo, medios, TI y música.
Para comprender cómo surgió un festival tan obvio, debes comprender el contexto.
Austin en los años 70
En la década de 1960, como muchas ciudades estudiantiles, Austin era liberal y progresista. En los años 70, grandes compañías de TI abrieron aquí:
IBM ,
Texas Instruments y AMD. Reclutaron activamente a graduados de la UTA (Universidad de Texas en Austin). Por otro lado, la vida de los estudiantes no se limitaba únicamente a los estudios y el trabajo en el campo de las TI.
En el año 73, el estado de Texas
redujo la edad a partir de la cual se permite el consumo de alcohol a 18 años. Esto no pudo sino afectar el desarrollo de la cultura del bar y la escena musical de Austin. Se estaban abriendo nuevos lugares en todas partes, la música estaba sonando en todas partes.
Por ejemplo, representantes de diferentes culturas se reunieron en el club Armadillo World Headquarters ( AWHQ ) y tocaron una amplia variedad de música: desde géneros clásicos hasta el emergente "redneck rock" y "country progresivo". Los músicos experimentaron con instrumentos, voces y letras. Se inspiraron en el movimiento hippie y el antagonismo a la comercialización.
En 1976, el joven productor de televisión Bill Arhos decidió que esta cultura de creatividad musical, apertura y libertad debería transmitirse en todo el país. Así que fue
el más largo en la historia del programa de televisión estadounidense Austin City Limits.
Se filmaron dos episodios piloto por solo $ 13,000, e incluso después de décadas en el aire, el programa aún se filmó con una vieja cámara en 1937, que fue controlada por cuatro personas. Esta transmisión fue un elemento importante de la identidad de Austin.
80 y el inicio de SXSW
En 1980, comenzó una
crisis bancaria en Texas. En el mismo año, se cerró la Sede Mundial de Armadillo y se recortó el presupuesto de Austin City Limits. En el poder estaba Ronald Reagan. La edad de consumo de alcohol aumentó a 21 años debido a un aumento en el número de accidentes causados por conductores ebrios. El desempleo creció. Luego, el futuro de Austin estuvo influenciado por dos eventos relacionados con la música y el espíritu empresarial. En primer lugar,
se inauguró la
incubadora tecnológica de Austin .
En segundo lugar, surgió la idea del festival SXSW. Ella no nació en el vacío.
Foto: Silicon Prairie News | Flickr CC BY NDEntonces Ronald Swenson, editor del periódico local alternativo The Austin Chronicle, fue abordado por el equipo del New Music Seminar, un festival de música de Nueva York.
Planearon celebrar un pequeño festival en Austin en el mismo formato y bajo su propia marca: New Music Seminar Southwest. Resultó que este proyecto no se implementó, pero la idea se mantuvo. Svenson y otros editores organizaron un festival de música local en 1987 con 177 artistas. Este fue un éxito definitivo.
Entonces comenzó a tomar forma la vertical musical South by Southwest: el festival creció año tras año. Abrió nuevos artistas y fue el lugar donde hicieron grandes negocios. Fue en el SXSW que John Mayer y Katy Perry comenzaron sus carreras, y James Blunt conoció al productor de su álbum debut después de actuar en una sala medio vacía en 2004.
SXSW Interactive en los años 90
La música es la primera, pero no la dirección principal del festival. Ya en el primer festival en 1987, se llevaron a cabo mesas redondas y talleres, y los editores de The Austin Chronicle hablaron sobre el futuro del entretenimiento interactivo y los medios.
Esta agenda se ha convertido en una de las centrales en SXSW.
La conferencia SXSW Film & Multimedia, que se convertirá en un vector separado del festival SXSW Interactive tres años después, se celebró en 1994. Este fue un cambio importante en el posicionamiento del festival: se convirtió no solo en música, sino también en medios de comunicación. Por cierto, la presentación del CD-ROM tuvo lugar en el 94 ° festival. Por lo tanto, no fue sin tecnología aquí.
Foto: Ed Schipul | Flickr CC BY NDOtra exhibición notable en ese momento era el World Wide Web Theater, una sala con varias computadoras conectadas a Internet. Para entrar en eso, la gente hacía cola durante horas.
El discurso del compositor y productor musical Todd Rundgren en 1995 también se dedicó a Internet. Luego predijo la difusión de los medios en línea.
El primer SXSW Interactive
fue muy pequeño : solo unas pocas habitaciones en el Hotel Hyatt, una docena de paneles de discusión y presentaciones, más un par de cientos de participantes.
Ahora son más de 30 mil visitantes y participantes.
Evento Pitch 00 y SXSW
El festival SXSW ayudó a popularizar una serie de innovaciones: transmisión de video (1999), blogs (2000), dispositivos portátiles (2001) y Wi-Fi (2003). Luego fue una especie de exhibición de ideales: los participantes querían cambiar el mundo y no aumentar las inversiones y revender el negocio.
Poco a poco, el festival creció. Las startups se hicieron más grandes, y los participantes presentaron no solo tecnologías, sino también productos. Estos fueron Blogger, Friendster y Twitter.
Como resultado de 2007, apareció el acelerador SXSW. Cientos de nuevas empresas y equipos jóvenes de todo el mundo pasaron por él. Lo mejor de lo mejor presentó sus proyectos a inversionistas y periodistas de tecnología en el formato SXSW Pitch. Si aumenta las estadísticas, durante 11 años SXSW Accelerator ha ayudado a 403 equipos jóvenes a atraer casi 5 mil millones de dólares.
El 16% de estas startups fueron
compradas por Google, el Huffington Post, Apple y Live Nation.
Aquí puede enviar su solicitud de participación (desafortunadamente, la participación es paga)Muchos productos que utilizamos en la vida cotidiana nos llegaron precisamente por este acelerador. Por ejemplo, en febrero de 2010, los ex empleados del Instituto de Investigación de Stanford lanzaron una aplicación gratuita para iOS en la que habían estado trabajando durante dos años. El servicio requería mucha potencia del procesador y funcionaba muy lentamente en muchos modelos de iPhone. Los desarrolladores presentaron la aplicación en SXSW, y un mes después Apple adquirió su compañía. Este producto fue Siri Digital Assistant.
Hoy, está en todos los iPhone.
Otra historia de éxito en SXSW es la plataforma de préstamos en línea Kabbage. Cerró la ronda multimillonaria con el apoyo del SoftBank japonés.
Que ahora
Hoy SXSW es un festival anual al que acuden especialistas de TI, empresarios, músicos, directores, científicos y artistas de diferentes países. Celebran fiestas musicales, lanzan startups, introducen nuevas tecnologías y construyen objetos de arte.
A tales escalas, preservar el vector no es una tarea fácil. Sin embargo, el festival sigue siendo un buen lugar para reunirse y socializar. Las personas que es poco probable que se reúnan en otras condiciones se reúnen en conferencias temáticas, van juntas a estrenos de cine y discuten problemas.
El festival está en constante crecimiento, tanto en escala como en estado. Por ejemplo, en 2016,
Barack Obama habló allí, y en 2017: el astronauta
Buzz Aldrin y el multimillonario
Mark Cuban . En 2018, Ilon Musk apareció ante la audiencia de la conferencia e hizo varias declaraciones de alto perfil, por ejemplo,
llamó al trabajo de Kanye West su inspiración.
La comercialización ciertamente cambia el festival, pero el espíritu de Austin de los años 70 y su naturaleza caótica todavía están aquí. Estas son, ante todo, personas que no están listas para renunciar a sus creencias. Y durante diez días al año, se unen en "South by" para darse a conocer.
¿Qué más hago en Habré y más allá?