Hola Habr! Durante mucho tiempo no escribí nada, hace unos dos años, pero ahora tenemos una buena razón. Realizamos un amplio estudio de varios indicadores del mercado digital de la agencia en Rusia, entrevistamos y analizamos datos de más de 1000 empresas, y esto es lo que salió de lo más interesante:
1. Distribución de estudios / agencias por facturación
El mercado digital ruso sigue siendo de naturaleza finamente dispersa; ni una agencia de aproximadamente 10,000 jugadores activos (si no tiene en cuenta los presupuestos transversales para compras de medios) tiene incluso el 1% del mercado en términos de facturación. La gran mayoría de las empresas del segmento pueden atribuirse a microempresas.
2. Distribución por coeficiente de gastos generalesLa redacción exacta de la pregunta en el cuestionario es: “¿Cuál es su índice de gastos generales en su agencia? Vamos a explicar Si paga 1 rublo por empleado por una hora de trabajo (en manos sin impuestos arbitrarios), ¿cuál es el precio promedio de venta de esta hora de trabajo cuando se vende al cliente final (sin incluir el IVA si está disponible)?
Este es el gráfico más alarmante de todos los datos obtenidos en el estudio. Más de dos tercios de las agencias operan en el mercado con un índice de gastos generales de menos de tres. Esto significa que la participación total de la nómina (neta, disponible) de los empleados productores en la mayoría de los casos excede un tercio de los costos totales de la empresa. Dado que para una agencia típica, la estructura de gastos incluye los gastos de nómina de los empleados que no se desempeñan, los costos fijos, los impuestos, el marketing propio, el margen de beneficio del jugador promedio del mercado de agencias digitales sigue siendo muy pequeño y fluctúa al nivel del 5-20%, y una parte importante de las empresas sigue trabajando en la zona gris en términos de pago de impuestos.
3. ¿Qué pasa con el apoyo estatal?
Este, por razones obvias, es el programa más ridículo de todo el estudio, en contraste con todas las demás preguntas similares, el porcentaje de "abstenciones" aumenta dramáticamente.
4. Los servicios más populares de agencias / estudios.El principal
Más estrecho (en nuestra terminología)
5. Las industrias de clientes más populares (desde el punto de vista de las agencias)
6. Cambio en la dinámica del crecimiento de la demanda.Los datos son bastante contradictorios (y los gráficos se normalizaron por la distribución de la popularidad de los servicios de las diapositivas correspondientes).
Crecimiento de la demanda:
Caída de la demanda:
7. Número de empleadosNo hay sorpresas aquí:
8. Y finalmente, la pregunta al estilo del capitán es obvia:
* Los resultados completos del estudio con algunos comentarios y delineadores ya se han publicado en el sitio web de Ruward (17 gráficos en total). Espero que nuestros datos sean útiles =)