Los niños de 4 y 1 años juegan en su tableta. El estudio mostró que el 95% de todas las solicitudes para niños de 5 años y menores contienen al menos un tipo de publicidad. Foto: Mark Makela / Corbis, Getty ImagesLa publicidad intrusiva literalmente inundó la web moderna. Los adultos saben cómo lidiar con esto mediante la instalación de bloqueadores de anuncios no solo para ellos, sino también para todos los que conocen. En Internet es muy difícil mantener el equilibrio mental si los banners distractores se arrastran por todos lados. Por lo tanto, los bloqueadores de anuncios no son solo una recomendación de comodidad, sino una necesidad médica.
Desafortunadamente, es más difícil bloquear anuncios en dispositivos móviles, especialmente si está incrustado en aplicaciones móviles. Los niños son los que más sufren de esto. Un nuevo estudio
mostró que el 95% de todas las solicitudes para niños de 5 años o menos contienen al menos un tipo de publicidad. Parece que los desarrolladores de algunas aplicaciones dirigen deliberadamente anuncios a los pequeños hombres más pequeños.
El artículo científico fue
publicado el 26 de octubre de 2018 en la revista
Journal of Developmental & Behavioral Pediatrics (doi: 10.1097 / DBP.0000000000000622).
Como parte del experimento, los autores del estudio descargaron y lanzaron 39 aplicaciones diseñadas para niños de 12 meses a 5 años. Dos investigadores jugaron cada aplicación, tomaron notas detalladas sobre el diseño de anuncios y refinaron iterativamente el libro de códigos con clasificación de anuncios. Luego, los códigos se aplicaron a 96 de las aplicaciones gratuitas y de pago más populares en la categoría "Menos de cinco" (5 y menos) del catálogo de Google Play.
Estos son los resultados: de las 135 solicitudes revisadas, 129 (95%) contenían al menos un tipo de publicidad, que incluye:
- uso de marcas registradas (42%);
- teasers de aplicación completa (46%);
- videos promocionales que interrumpen la reproducción, por ejemplo, ventanas emergentes (35%) o al desbloquear elementos del juego (16%);
compras en la aplicación (30%); - una llamada para calificar la aplicación (28%);
- convocatoria para compartir en las redes sociales (14%);
- anuncios que distraen, como pancartas en pantalla (17%);
- anuncios ocultos con caracteres engañosos como "$" o pancartas disfrazadas de juego (7%).
La publicidad es mucho más común en aplicaciones gratuitas que en las pagas (100% versus 88%), pero es igualmente común en aplicaciones marcadas como "educativas" en comparación con otras categorías.
"Cuando los niños pequeños usan dispositivos móviles en promedio una hora al día, es importante comprender cómo este tipo de impacto comercial puede afectar la salud y el bienestar de los niños",
dice la autora principal del estudio, Jenny Radesky, MD, experta en comportamiento. y pediatra en la Clínica Infantil Mott de la Universidad de Michigan.
Radeski señala que el equipo de investigación encontró casos frecuentes del uso de "métodos manipuladores y destructivos". En algunos casos, el impacto de la publicidad incluso excede el tiempo que un niño pasa en el juego.
Algunos anuncios son especialmente engañosos y manipuladores. Por ejemplo, un personaje de dibujos animados familiar aparece en la pantalla. Él recuerda que pagar ciertas actualizaciones y compras en la aplicación proporcionará acceso a opciones más atractivas y hará que el juego sea más divertido.
El estudio proporciona ejemplos específicos de manipulaciones:
- En Olaf's Adventures de Disney, al hacer clic en un pastel brillante que no está marcado como un anuncio lleva al jugador a la tienda.
- En la aplicación Bubadu Doctor Kids, el personaje del juego llora si el jugador hace clic en el botón "Salir de la tienda".
"Nuestros resultados muestran que el mercado de aplicaciones para niños pequeños es un salvaje oeste, y muchas aplicaciones están más enfocadas en ganar dinero que en la experiencia de juego de un niño", concluye el Dr. Radeski. "Esto tiene implicaciones importantes para la regulación de la publicidad, la ética del diseño para las aplicaciones de los niños y también sobre cómo los padres pueden determinar qué aplicaciones de los niños descargar".
Los autores recuerdan los hallazgos de estudios anteriores de que los
niños menores de 8 años no pueden distinguir el contenido de los medios de la publicidad : “La publicidad digital es más personalizada, se muestra a pedido y se integra en dispositivos móviles interactivos. Los niños pueden pensar que esto es solo parte del juego ”, dice el médico.
Los grupos de derechos del niño liderados por la Campaña por un plan comercial de Infancia Gratuita para presentar una queja ante la Comisión Federal de Comercio sobre la base de los resultados del estudio.