Por lo que recuerdo, en los años 70-80 el lema "el sexo es el motor de publicidad" fue increíblemente atractivo. Hubo la sensación de que el tema de acuerdo general en la publicidad era la imagen de una belleza a medio vestir, que es suficiente para poner delante de un determinado producto y tomar una foto, después de lo cual este producto volará como pasteles calientes. Esto se refería a jeans, aftershave, autos y cualquier otra cosa, sazonados generosamente con imágenes ambiguas diseñadas para sacar dinero de los bolsillos de los machos alfa. En algún lugar, esta técnica se usó de manera sofisticada y elegante, en algún lugar, más groseramente, tal vez pueda encontrar una variedad de ejemplos.
Las máquinas tragamonedas publicitarias, al menos en el primer período de su existencia, no pudieron resistir esta tendencia. Los juegos se percibían como entretenimiento masculino, por lo que la idea de que las imágenes femeninas harían que sus anuncios fueran más efectivos parecía obvia. Sin embargo, una mirada objetiva a lo que estaba sucediendo indica la ambigüedad de los resultados de tales campañas publicitarias.
Todo comenzó con Computer Space. Quizás la mejor manera de comenzar nuestra conversación es con ella, ya que fue representada por la primera máquina tragamonedas que fue ampliamente utilizada. La máquina fue lanzada en 1971 por Nutting Associates. Entonces se sintió claramente que para vender este juego, necesitas un poco de glamour. Como resultado, la industria del juego, desde el principio, recurrió a los servicios de modelos femeninos para atraer la atención de la audiencia.
Al mirar hacia el pasado y conocer ese momento, puedo suponer que este enfoque de publicidad estaba haciendo su trabajo. Las curvas atractivas del cuerpo del dispositivo se combinaron bien con el modelo parado al lado.
De manera similar, todo sucedió con futuros lanzamientos de juegos clásicos de arcade. Pero, desafortunadamente, a diferencia del ejemplo anterior, los creadores de la próxima toma, al parecer, no pensaron mucho. No puede otorgar importancia a las copias de pantalla, videos, que muestran el progreso del juego, gráficos emocionantes. ¿Es probablemente suficiente simplemente fotografiar a una dama estrictamente vestida que juega un juego? Tal movimiento debería funcionar. Derecho?
Bueno, en realidad, es poco probable que esto funcione. Simplemente compare los anuncios de Computer Space y Quantum. No quiero ofender a nadie, pero intentar con la modelo vestida como contadora para "calentar" la máquina arcade Quantum, en mi opinión, no es la mejor idea de marketing de Atari. Tal vez esto sea una coincidencia, o tal vez no, pero el lanzamiento principal del juego no tuvo lugar. Una mirada retrospectiva es algo maravilloso.
No quiero parecer un pervertido violento o algo así (tengo que escribir algo al respecto, así que espera un minuto), pero, en mi opinión, uno puede discutir la afirmación de que los anunciantes obtuvieron mejores resultados con Centipede.
En la imagen puedes ver una modelo con un peinado al estilo de los años 80, vestida con pantalones cortos ajustados. Quizás sean incluso demasiado cortos. ¿Qué podría no gustar aquí? Sin embargo, ¿no es interesante notar que la máquina tragamonedas está casi completamente oculta en la oscuridad? Obviamente, él no es lo más importante en este marco.
Al mismo tiempo, a continuación se muestra un enfoque más tradicional para anunciar el mismo juego.
¿Está todo bien con este anuncio? Al mirar estas imágenes, no estoy seguro de que el modelo pueda permanecer en esta posición durante más de cinco minutos y, en general, puedo cerrar los ojos al hecho de que la máquina no está conectada a la red eléctrica. Estas imágenes están tomadas de un artículo interesante sobre mujeres en las salas de juego, que se puede leer
aquí .
Pero, por supuesto, a pesar de mis críticas, cabe señalar que las mujeres pueden sentirse atraídas por algunos juegos, como Pac-Man de Namco o Centaride de Atari (curiosamente, Centipede fue diseñado y programado principalmente por Don Bailey) Por ejemplo, aquí está Kate Pearson de la banda "The B-52s" tocando en Centipede.
En muchos materiales promocionales de Atari, hay parejas animadas que juegan juegos de arcade juntos. Quizás tales imágenes llevan una sutil pista de que los juegos no son solo un juguete nuevo para los hombres jóvenes, que los que ya han madurado tienen miedo, sino algo que absolutamente todos pueden disfrutar. Aquí puedes sentir el intento de "desmitificar" estas primeras máquinas recreativas. Como ejemplo, eche un vistazo a los anuncios de Asteroids Deluxe, Dig Dug, Space Duel, Tempest, Gravitar y Millipede.
Como puede ver, mientras la modelo use pantalones largos, los dispositivos se anuncian como entretenimiento para toda la familia. Tenga en cuenta que, en cada una de estas imágenes, una mujer está al timón, por así decirlo, y un hombre actúa como pasajero dando consejos al conductor. Esto, a la luz del abandono de las mujeres en los años 70-80, parece inesperado.
Rebobinamos la línea de tiempo hace unos años y echamos un vistazo a Gotcha, uno de los primeros juegos de Atari. Aquí se utilizó un enfoque similar para la filmación. Dicen que esta imagen causó muchos problemas a la compañía debido a su contexto ambiguo. Y parece, nada de eso, solo un chico persiguiendo a una chica.
Sin embargo, si miras detenidamente esta imagen, resulta que los controladores integrados en la máquina se parecen al cofre de una mujer, un intento ingenuo para hacer que el juego sea más femenino. Después de eso, ya puedes entender cuánto será dos veces dos. Lo que se ha hecho con el juego con el pretexto de la atracción habitual de la atención del público puede percibirse como algo mucho más básico. Aquí puedes ver los trucos de marketing en los que se envuelve un juego con un juego limitado, posiblemente creado para sorprender a la audiencia. (Te complacerá saber que Atari eliminó estos controvertidos controladores en versiones posteriores del juego y los reemplazó con un joystick doble más tradicional).
Y aquí hay un anuncio de máquinas Atari lanzado a principios de los años 70. Estas tomas muestran intentos ineptos de usar la belleza femenina para promover juegos como Pong, Barrel Pong, Space Race y Gran Track 10.
En las dos imágenes anteriores, por cierto, el mismo modelo.
Parece que aquí vemos muestras de alta costura de los años 70. Después de Arari, se produjeron anuncios similares en Sega / Gremlin para Fonz, Astro Fighter y Head On, que se lanzaron al mismo tiempo.
¿Son gemelos o Photoshop antiguo? Creo que nunca sabremos sobre esto, pero las flores en las manos de las modelos definitivamente agregan elegancia a lo que está sucediendo en esta imagen.
El fenómeno en la publicidad de juegos, del que estamos hablando aquí, no pasó por Sega Japón. A saber, estamos hablando de los juegos Monaco GP y el juego Space Odyssey.
¿Qué pasa con Williams Electronics? Aquí está la misma historia. Aquí hay una foto del rifle de asalto Defender lanzado en 1981.
Aquí, todo parece estar bien, hasta que es posible notar que el modelo no está calzado. Sugerencia de Frank, nada que decir. Y aquí hay otra observación interesante sobre esta toma. Las imágenes en la máquina están inspiradas en Star Wars. Fueron cambiados rápidamente luego de reclamos legales del estudio de cine 20th Century Fox. Es cierto que cierto número de tales máquinas fabricadas antes de su producción en masa, sin embargo, después de las primeras exposiciones, salieron a la venta. Hoy, uno o dos de estos son con coleccionistas.
Pero, ¿qué tipo de publicidad hizo para Shark Attack en Game Plan en 1981?
Bikini Marca de verificación Máscara y aletas? Una marca más. ¿El subtexto en la imagen de las mandíbulas y la mujer está en peligro? Y también, una ocasión para bromas de hombres en el centro de la segunda imagen. Sí, todo esto está ahí. El plan de juego de la compañía, poco después del lanzamiento de este juego, quedó bajo el agua sin dejar rastro.
Pero las variaciones en el tema de las modelos en pantalones cortos de Stern son un anuncio para el juego Moon War de 1981.
Y la verdad: "The Ultimate Moon Shot". (Beavis y Butthead se ríen).
Vimos muchas cosas hoy, pero Konami es probablemente el peor pecador de la industria del juego. Es decir, estamos hablando de juegos de finales de la década de 1980: Haunted Castle, Contra, Jungle King, Konami GT, Dead Eye, A-Jax, Missing in Action y Konami Spy. Parece que nada limitaba la imaginación de sus anunciantes.
Increíble sexismo. Konami solo puede desear buena suerte, aunque su posición sigue siendo fuerte.
Y aquí está el anuncio de Pac-Man, en el que, me parece, todo se hace correctamente. Sin embargo, no sé, el funcionario es una instantánea que entró en circulación o no.
Finalmente, tenemos una imagen en la que todo está en orden con los zapatos.
De hecho, hay muchos más ejemplos del fenómeno que discutimos hoy. Puedes encontrarlos en
The Arcade Flyer Archive .
