En este artículo hablaré sobre por qué ofrecemos a nuestros clientes que han ordenado el desarrollo del sitio que lo creen en un CMS pago. Y al mismo tiempo revelaré la lógica de la participación de CMS en la formación del costo total de la promoción de búsqueda.
Inicialmente, quería describir productos específicos, hacer algo así como una tabla dinámica, identificar el puntaje promedio de "preferencia de SEO" ... Pero al estudiar el problema, descubrí que hay una diferencia fundamental solo entre productos pagos y gratuitos, y dentro de estos dos grandes grupos las diferencias ya no son tan significativo
Además, no trabajé con todos los CMS que existen en el mercado, lo que significa que esta revisión habría resultado ser al menos sesgada y, si fuera absolutamente franca, unilateral. Por lo tanto, decidí que sería mucho más útil componer algo como una lista de verificación con explicaciones, mediante la cual puede verificar absolutamente cualquier sistema de administración del sitio y evaluarlo usted mismo.
¿La popularidad depende del costo?
Si y no En el sentido de que si los sistemas mejor pagados fueran gratuitos, probablemente serían aún más populares. Aquí hay un ejemplo de una calificación consolidada de la revista CMS (http://ratings.cmsmagazine.ru/cms_analytics/ para el 14/12/2018):
En los diez primeros hay CMS gratuitos y de pago, y los dos primeros lugares se comparten entre 1C-Bitrix de pago y Wordpress gratis. La segunda columna es el número de sitios creados en cada CMS (que participan en el ranking). Se puede ver que 1C-Bitrix totalmente pagado está por delante de este parámetro por Wordpress completamente gratis en más de dos veces. ¡Y otro sistema Joomla muy popular! - Más de tres veces.
Por supuesto, la política de marketing agresiva de 1C-Bitrix es bien conocida y juega un papel importante en la configuración de dicha imagen. Pero de suma importancia no es el marketing en absoluto, sino el equipo. Y no importa cómo se acusa al CMS pagado de limitar la creatividad, la sed de ganancias y los estereotipos, lo que no pueden quitar es la funcionalidad y el servicio. Esto se vuelve especialmente obvio si estás involucrado en SEO.
¿Cómo se ve un CMS para SEO?
Pasemos a los detalles. Por alguna razón, porque son necesarios, estos CMS pagados.
Personaliza metaetiquetas y plantillas de títulos.
En sitios pequeños, esto no es tan crítico; en sitios grandes (por ejemplo, una tienda en línea con 8,000 posiciones) se convierte en una tarea que es imposible de realizar manualmente.
¿Puedo escribir el módulo correcto yo mismo? Sí, puedes, si puedes.
Crear y editar mapas de sitio y robots.txt
Manos esto también se hace sin problemas. Pero mucho mejor si el sistema ayuda en los detalles. Nuevamente, si se trata de una tienda en línea, que constantemente desaparece y aparecen páginas, esto debería reflejarse instantáneamente en la estructura que se muestra en el mapa del sitio. La frecuencia de indexación de la página también la establece este archivo.
Buen editor de texto
Una buena es la que puede limpiar estilos, está capacitada en autoformato, puede prescribir enlaces normales, encabezados, agregar tablas, etc. Y si también comprende el texto después del Typograph y tiene una vista previa, es maravilloso.
¿Es posible sin él? Sí, puedes, por supuesto, solo más tiempo. En el sentido de que pagas más tiempo por el administrador de contenido, o gastas el tuyo.
Trabajar con redireccionamientos
CMS para SEO debería poder configurar redireccionamientos, y por página y nivel. Con el fin de transferir el peso lo más rápido posible al cambiar la estructura del sitio y no inhibir la reindexación.
¿Qué pasa si no puedes? Malo, tienes que prescribir con las manos. Nuevamente, aplicamos a la tienda en línea con 8000 posiciones en 100 categorías en tres niveles de anidación y obtenemos una búsqueda emocionante.
Arrastrar y soltar
Ya escuché sobre "¡Exprimido en absoluto!", Pero ... caballeros, esto es realmente conveniente. Bueno, aunque no sea arrastrar y soltar, sino al menos cortar y pegar. Y no solo "cortar" desde aquí, sino "pegar" allí, sino también con un cambio en la URL y la redirección 301. Bueno, está bien, deje que el 301 se configure por separado.
Bolígrafos de alguna manera? Sí puedes, puedes. Es solo que las horas de trabajo de un especialista están corriendo, no lo olvides.
Configuración manual de migas de pan
Basta! ¿Es este el primer punto sobre algo no automático? Bueno, sí, a veces no es necesario formar migas de pan a partir de encabezados. No es tan raro, por cierto.
¿Y si no hay tal oportunidad? Luego llega el momento de bailar con una pandereta con muletas.
Posibilidad de configurar CNC
No se trata de máquinas, sino de URL que son para personas. En algunos CMS, se registran bien automáticamente, en otros se registran automáticamente deficientemente, en el tercero solo a mano y en el cuarto ... todo está muy mal. Lo útil para promover y aumentar la capacidad de hacer clic.
Cuantas más oportunidades, mejor. Por ejemplo, es excelente si el CMS crea CNC únicos para páginas que un sistema de filtro selecciona en el catálogo.
¿Crear manualmente tal funcionalidad? Por qué no Si hay tiempo pagado gratis.
Exclusión duplicada
Algunos CMS crean páginas duplicadas, que luego deben eliminarse si no hay ningún propósito para averiguar si esto es realmente un factor negativo al promocionar el sitio.
Es más bien no tan funcional como un error conocido que debe verificarse de inmediato para varios CMS.
Hay una ventaja adicional para promocionar las tiendas en línea, si es posible establecer rel = "canonical" en el nivel de CMS: simplifica la configuración de los filtros en el catálogo.
Si el CMS mismo puede encontrar duplicados y páginas en blanco, otra ventaja más en negrita.
Micro Markup Support
Si queremos fragmentos hermosos (y queremos), el soporte para el micro diseño de páginas no nos perjudicará.
Hoy no se acepta avanzar sin micromarcado; los mejores vecinos no lo entenderán. Si el CMS no lo admite (y esto también sucede), tendrá que pasar tiempo creando una bicicleta.
Opciones especiales para fotos
Alt y título para imágenes: parece ser una función simple y clara, pero para algunos sistemas por alguna razón no se proporciona. Y la capacidad de editar EXIF es una opción poco común, aunque muy útil.
Si publica fotografías con derechos de autor en el sitio (por ejemplo, en el catálogo de productos), la función de aplicar marcas de agua es útil. Habrá menos copias en línea sin pagar que diluyan la singularidad de su contenido.
¿Es posible prescindir de todo esto? Si el sitio pertenece al tipo de cinco páginas corporativas ordinarias, entonces puede hacerlo. Si ya es una tienda en línea que amamos ... sí, teléfonos celulares ... sí para cada modelo, 5 fotos y 3 colores de la contraportada ... Bueno, ya entiendes.
Lugar especial para códigos métricos.
Es muy conveniente configurar las métricas si el CMS les proporciona un espacio especial, reflexivo y uniforme.
Bueno, si no, entonces este no es el momento más crítico, en principio no tomará mucho tiempo. Google tiene un Administrador de etiquetas que cierra esta funcionalidad.
Configuración de conversión
¿Están en métrica y análisis? Sí, son lo más. Si queremos tener en cuenta los clics en los botones del sitio (y queremos), para ellos necesitamos registrar objetivos y eventos. Algunos CMS tienen herramientas integradas para esto, por lo que no tendrá que volver a distraer al programador.
Si su CMS no lo permite, establezca el presupuesto para un especialista. Cuantos más botones necesite "resaltar" en las métricas, más presupuesto se requerirá. Además, si estamos hablando de una tienda en línea, entonces probablemente desee realizar pruebas A / B. Y los experimentos siempre están asociados con la recopilación de una gran variedad de datos.
Para SEO, esto será importante si los términos del contrato requieren la implementación de ciertos KPI. Bueno, en general, ¿probablemente quieras saber cómo se convierte allí el tráfico de los motores de búsqueda?
Integración con servicios y sistemas externos.
Y aquí no se trata tanto de 1C (aunque también de eso), que se refiere, más bien, a logística y automatización de negocios, sino a chats en línea y servicios de soporte similares. Ahora los chats se muestran directamente en la página de búsqueda, por lo que si no están allí, esta es solo otra oportunidad perdida.
Si el CMS no puede conectar servicios de terceros a través del módulo nativo o de alguna manera, tendrá que integrarse manualmente. Y esto automáticamente significa un mayor presupuesto de promoción y posibles problemas de rendimiento.
404
Esto no es solo un "agujero" en el sitio, sino un lugar específico donde el usuario ingresa, tratando de mirar hacia el abismo. La página con el código "404" debe configurarse tan cuidadosamente como el resto. Y para esto necesitamos herramientas apropiadas.
Si no hay herramientas, deberá hacerlo manualmente.
¿Para qué es tan meticulosa?
Esto puede sonar extraño, pero en aras de la seguridad del presupuesto del cliente. Describo las pequeñas cosas que forman el costo del trabajo de nuestros especialistas.
Un ejemplo simple: configurar la redirección 301 en un sitio donde el CMS lo permita no tomará más de una hora. En un sitio donde no existe tal funcionalidad, hasta todo el día laboral. Pagaremos al programador en cualquier caso, y pagaremos de su presupuesto para SEO.
Es importante entender: en la etapa de desarrollo, lo que he enumerado no juega un papel especial. El sitio funcionará sin él. Y aquí habrá una tentación natural para salvar. Pero en la etapa de promoción, estos puntos volverán a surgir. Y lo haremos de manera rápida y económica, o larga y costosa (preferimos la primera opción). Pero ciertamente lo haremos: sin estas configuraciones básicas, no podemos garantizar el resultado.
Pero esto no es todo: el sitio vive y se desarrolla, está cambiando constantemente. Los iniciadores de estos u otros cambios seremos nosotros mismos cuando sea necesario para alcanzar nuevas alturas. Y cada vez que surge una situación similar: volvemos a hacer todo largo y costoso, o lo hacemos de manera rápida y económica (y a veces gratis). Cuanto más creamos soluciones temporales forzadas en la etapa inicial, más costoso será refinarlas más adelante.
El CMS pagado por un costo relativamente asequible proporciona servicios, soporte y un cierto nivel de seguridad, del que los sistemas abiertos no pueden presumir. Cuando recibe una licencia, se suscribe automáticamente a todas las actualizaciones principales.
Por separado, vale la pena mencionar que, a diferencia de muchos CMS gratuitos populares, los pagos tienen sus propios estándares. Esto significa algunas restricciones para los desarrolladores, pero elimina la necesidad de comprender las muletas y los comodines del código de otras personas.
Es decir, ¿es obligatorio pagar?
No Si el sitio está hecho en un CMS gratuito que cumple con los requisitos descritos y no se rompe sin una buena razón, entonces solo estaremos contentos, pero por nosotros mismos pondremos la marca apropiada y la recomendaremos a otros clientes.
Hasta ahora, desafortunadamente, no hemos visto esto. E incluso el CMS pagado más exitoso listo para usar todavía tiene que desarrollarse y expandirse con módulos. Pero es más barato que desarrollar soluciones desde cero.
Por lo tanto, casi siempre recomendamos pasar a uno de los CMS pagados antes de comenzar a trabajar en la promoción del sitio.
"¿Casi siempre?"
Sí, hay casos en los que realmente no importa. No hay muchos de ellos:
- Aterrizaje / página única. La cantidad potencial de trabajo es tan pequeña que cualquier versión en caja será redundante.
- Sitios de tarjetas de visita. Si no sucede nada en el sitio y solo hay de tres a cinco páginas, entonces no hay razón económica para comprar un CMS comercial.
- Pequeños sitios corporativos. Todo lo que se dijo sobre las tarjetas de visita es cierto.
Esto no significa que no pueda elegir un buen CMS en caja para estos fines. Simplemente no insistiremos en ello.
¿Y en qué casos estarás?
Si tienes un sitio comercial. Especialmente si es una tienda en línea. Especialmente si está en 8000+ posiciones. Cuanto más complejo sea el sitio, más probable es que se necesite un buen CMS o un gran presupuesto para mejoras para avanzar.
Espero que esta información te haya sido útil, ¡elige CMS sabiamente y buena suerte!