Podrías decidir que una forma confiable de hacer un video exitoso para YouTube es recopilar un puñado de megaestrellas de YouTube, grabar un video sobre cómo se quejan sobre los temas más populares del año y publicar el resultado como una revisión anual de los eventos.
Y estarías equivocado.
YouTube probó esta teoría hace un par de semanas con el lanzamiento de la retrospectiva anual YouTube Rewind. El video de ocho minutos estaba repleto de meta-humor relacionado con YouTube, menciones de estrellas de YouTube (Ninja! The Try Guys! Bongo Cat!) Y estrellas conocidas (Will Smith! Trevor Noah! John Oliver!). El video fue inteligentemente producido y parecía sólido, mencionó el popular juego Fortnite, formatos de video populares y elogió la diversidad e inclusión de YouTube.
Se suponía que esto era una celebración de un año de éxito creativo para YouTube, pero el video causó una tormenta real y condujo a una
campaña negativa, que en sí misma se convirtió en un meme. En 48 horas, más de 4 millones de personas entregaron disgustos al video. La semana pasada, el video recibió la mayor cantidad de disgustos en la historia del sitio, reuniendo más de 10 millones de ellos y superando al poseedor del récord anterior, un video para la canción de Justin Bieber, Baby.
Resulta que muchos fanáticos de YouTube están enojados con lo que faltaba en este video. Muchos de los momentos más memorables del año saliente: el combate de boxeo de agosto entre KSI y Logan Paul, dos estrellas de UT cuya pelea se convirtió en una
actuación popular , seguida por millones, quedaron detrás de escena. Faltaban algunos de los youtubers más conocidos, incluido Felix Kjelberg, conocido como PewDiePie, uno de los creadores más populares en la historia de UT, visto por última vez en la
revisión anual de 2016 Rewind.
A algunos videos de YouTube
les gustó . Pero muchos lo percibieron como evidencia de que la compañía de UT insulta a la comunidad de UT al introducir a un grupo de estrellas generalmente aceptadas en la compañía de presentadores creativos locales y suavizar los puntos principales para obtener escenas adecuadas para la publicidad.
"Está completamente divorciado de la comunidad y sus autores", dijo Kjelberg, quien calificó la compilación Rewind de este año como "una catástrofe filmada en video" en su propia
revisión de video .
Ethan Klein, otro youtuber popular, publicó su reseña titulada, "Es hora de detener YouTube Rewind".
Márquez Brownley, un autor con UT que se incluyó en Rewind, hizo un video basado en él llamado "El problema con YouTube Rewind", donde explicó con más calma que el principal problema del video era que estaba tratando de complacer a dos audiencias dispares: autores que querían obtenga la respuesta completa con UT y los anunciantes que necesitan estar convencidos de que es seguro gastar dinero en esta plataforma.
La representante de UT, Andrea Favil, dijo que "no tenían el objetivo de dejar caer el clip Baby del trono". Ella agregó: “Las revisiones honestas pueden no ser atractivas para nosotros, pero las escuchamos y agradecemos lo mucho que le importa a la gente. Intentar expresar toda la magia de UT en un video es lo mismo que tratar de meter una cremallera en una botella. "También aprendimos que crear un buen contenido es difícil; enfatizamos esto con respeto y admiración por los autores de UT que hacen esto todos los días".
Favil completó la declaración con un extracto animado de la caricatura sobre Bob Sponge:
Se puede entender la decisión de UT de encajar en el marco de
la calificación G. Los anunciantes han sospechado de la plataforma desde que reveló el año pasado que los algoritmos de UT ponen algunos comerciales en videos que contienen materiales extremistas, contenido racista y textos de odio. Esto ha llevado a algunos anunciantes a
dejar de anunciarse en UT. Después de eso, el servicio endureció las reglas de monetización, limitó el conjunto de videos que pueden hacer dinero a través de la publicidad, lo que causó un nuevo conflicto con los autores que lo llamaron "apocalipsis" [del anuncio (publicidad) - publicidad].
También es natural que UT evite a los autores publicitarios con una creatividad controvertida. Paul, con 18 millones de seguidores y uno de los jugadores de YouTube más famosos, ha estado haciendo las paces durante la mayor parte del año por un
episodio fallido en el que eliminó un cadáver colgado de un árbol en el "bosque suicida" japonés. Kjelberg, con más de 76 millones de seguidores, es constantemente criticado por su comportamiento frente a la cámara, incluidos
los chistes nazis y la exaltación de
los canales antisemitas de UT.
Jurar entre un servicio y sus autores no es un fenómeno nuevo. Sin embargo, las disputas sobre Rewind son una señal de los grandes problemas de UT que trata de erigirse en un baluarte de la creatividad a sangre fría e inclusiva, a pesar de que se le acusa de
radicalizar la generación de jóvenes a quienes presuntamente empuja a un contenido cada vez más extremo, permitiendo fanáticos reaccionarios y Los amantes de
las teorías de la
conspiración dominan la plataforma.
Los intentos en UT son complicados por el hecho de que el servicio realmente tiene muchos autores diversos e interesantes que hacen videos emocionantes. Sin embargo, estas voces apenas se pueden escuchar detrás del rugido de las figuras más odiosas. En YouTube, Rewind no mencionó a Alex Jones, el fundador del sitio web Infowars sobre teorías de conspiración [y no solo], que creó un imperio en la UT con millones de suscriptores, cuyo video obtuvo más de 1.600 millones de visitas. Nadie mencionó el grupo de youtuber políticos que conforman la "
red alternativa de influencia "
, como lo llama Rebecca Lewis del Data and Society Research Institute, una cohorte de autores de videos que los utilizan para promover ideas radicales de derecha.
El año pasado, UT hizo excelentes intentos para limpiar la plataforma. Este verano, el servicio
prohibió a Alex Jones por incitar al odio, [
no todo es tan simple / aprox. perev.] e intentó evitar que los videos relacionados con las teorías de conspiración
cayeran en secciones populares .
Sin embargo, personas como Kjelberg y Paul, las estrellas que ganaron popularidad gracias a UT y que aún obtienen decenas de millones de visitas cada mes, mantienen una relación disfuncional con la plataforma. UT no quiere alentar su comportamiento promocionando sus videos oficialmente, pero no quiere pelear con sus audiencias grandes y apasionadas. Y dado que otras plataformas no pueden presumir del mismo gran público y potencial de ganancias, están atrapadas en un desagradable purgatorio y hacen videos ofendidos sobre cómo UT los trató injustamente, mientras intentan no cruzar la línea más allá de la cual pueden ser prohibidos o no. darles dinero en video.
Esta relación tensa, entre la imagen de un servicio que construye un espacio de apoyo y tolerancia y las personas detrás del contenido más popular de la plataforma, está en el centro del debate de YouTube Rewind. Si UT intentara crear la imagen correcta, representando las caras más populares del servicio, tendría que incluir fanáticos, reaccionarios y jóvenes amantes del humor al límite en el video. Una revisión de eventos pasados en la UT, que incluyó solo una demostración de tolerancia y pluralismo, se asemeja a una muestra de cuadros de un programa meteorológico, que muestra solo días claros. Puede ser más agradable mirarlo, pero no transmite el estado real del clima.
No hay nada de malo en que UT muestre un buen trabajo realizado en la plataforma en el video que resume el año. Es una pena que para esta plataforma sea necesario recortar una gran parte de su historia del guión. Quizás, en lugar de tratar de complacer a todos el año próximo, el servicio tendrá que ser más similar a cómo se presentó en el video de revisión de este año, como la plataforma en la que claramente quiere convertirse.