29 de noviembre de 2018 en la conferencia "
Contenido " de
Habr, habló Vitaly Egorov
Zelenyikot . Vitaliy es el principal divulgador del tema del espacio en la blogosfera doméstica. Compartió su experiencia personal en la promoción de proyectos, habló sobre sus ingresos y dio consejos a blogueros novatos.
Debajo de la escena está la transcripción de su informe.
Probablemente, muchos no han escuchado nada sobre ningún
Gato Verde . Soy el blogger equivocado. No logré convertirme en un blogger, que sería visitado por diferentes marcas y pagado por la promoción de productos o por publicidad. La publicidad es lo menos que puedo monetizar. Me pidieron que hablara sobre lo que hago y cómo llegué a esto. Escribo sobre el espacio, popularizo la astronáutica, hablo sobre la exploración espacial, la astronáutica privada, la investigación interplanetaria. En este caso, mi ejemplo no es completamente sobre negocios, aunque, por supuesto, hay algo de actividad en el espacio.
Todos los intentos de interactuar con los anunciantes no tuvieron mucho éxito. No quería anunciar lo que me ofrecían, ni siquiera por dinero, pero por lo que me gustaría anunciar en mi área, la elección es pequeña, principalmente es una actividad del gobierno.
De Marte al Blog
Todo comenzó en la infancia. Había libros en la infancia y había un gran interés por el espacio. Uno de mis primeros libros sobre el espacio fue Gennady Chernenko, "¡Pero volaremos!" Cuando, después de 25 años, la vi accidentalmente en un museo, incluso tomé una fotografía como recuerdo.
Dejé los blogs y el éxito en general con Marte, y el primer paso hacia esto también se dio en la infancia. Caí en manos de un libro de V.V. Shevchenko "La llamada del misterioso Marte". Había fotos que no me gustaron en absoluto, pero el contenido del libro realmente me interesó. Después de leer este libro durante quince años, no tuve absolutamente nada que ver con la astronáutica. Mi primer intento de bloguear fue el tema de los ovnis. Me senté en un gran VKontakte público y me sorprendió la gran cantidad de tonterías que se discutieron allí. Luego comencé a explicarles en qué estaban equivocados, comencé a posponer sus publicaciones por separado. Pero eso fue solo el comienzo.
El 6 de agosto de 2012, el vehículo todo terreno Curiosity abordó Marte. Miré la animación de la operación de aterrizaje del rover de Marte, miré cómo las personas de la NASA que participaron en este evento estaban jubilosas, y el pensamiento apareció en mi cabeza: "¡Yo también lo quiero!" Después de eso, decidí avanzar en mi sueño: visité Baikonur, trabajé junto con una compañía que lanzó naves espaciales (sin embargo, aún no se han desplazado a Marte, pero se están moviendo en esta dirección). El deseo de tocar el cosmos me gobernaba y me guiaba. Finalmente, encontré un área en la que podría buscarse un blogger espacial. Luego fue la apertura del público "Curiosity Mars rover", en el que comencé a describir el viaje del rover en Marte. Ahora más de trescientos mil usuarios de VK están suscritos a este público.
Luego estaba Habr. La salida a Habr en octubre de 2012 fue el nacimiento del Gato Verde. Inicialmente, tenía un apodo en el correo zelenyikoteyka, y cuando llegué a Habr y me dijeron "Escribir sobre el espacio", comencé a registrarme y pensé que el espacio y el "gato verde" son de alguna manera sólidos, necesito crecer. Entonces me convertí en un gato verde. La primera publicación sobre Habré no fue firmada por mí. La publicación despertó interés, en los comentarios que escribieron "escribe más". Luego, la chica que publicó mi publicación respondió que el autor no era realmente ella, y me enviaron una invitación de inmediato. En ese momento, una invitación a Habré fue un gran logro. Al principio comencé a escribir sobre Marte, luego me di cuenta de que estaba limitado en el marco de este tema, y en el invierno de 2012 abrí otro "espacio abierto" público, donde escribí sobre el espacio en general.
Rápidamente se convirtió en el público más grande en este tema, y en algún momento incluso superamos a Roscosmos por la cantidad de suscriptores. Sin embargo, después de limpiar las cuentas muertas, obtuvimos 417 mil suscriptores contra 460 mil de Roskosmos.
¿Cuándo llegó el éxito?
Otro experimento interesante fue cuando decidí demostrar que Roscosmos no sabe cómo popularizar la astronáutica, mientras que tenemos algo que popularizar, y puedo hacerlo mejor. Abrí el público Electro-L. Esta es una nave espacial doméstica que vuela y fotografía la Tierra. Procesamos fotos, hicimos noticias, y luego llegó el momento en que un solo público de un satélite superó a todo el público de Roscosmos por la cantidad de suscriptores. En ese momento, había una gran escasez de información en esta área.
Bueno, mi éxito principal, el pico de mi carrera promocional, puede considerarse el evento que ocurrió en la primavera de 2013, cuando encontramos la nave espacial Mars-3 en Marte. Y fuimos nosotros quienes lo descubrimos: yo y otro grupo de personas que participamos en esta tarea. La nave espacial soviética Mars-3 se sentó en la superficie de Marte en 1971, y desde entonces nadie sabía su ubicación exacta. Más o menos los "dos codos" en el mapa sabían, y exactamente dónde, nadie podía decirlo con certeza. Tomamos imágenes satelitales de este lugar del archivo de la NASA, encontramos este dispositivo y demostramos que era exactamente él. Sobre este evento escribieron en el sitio web de la NASA, luego Pavel Durov volvió a publicar la publicación. Pero no escribieron sobre eso en el sitio web de Roskosmos.
Esta fue la única vez que realmente lo hice, aunque una investigación pequeña pero independiente e hice un descubrimiento. En el futuro, solo hice lo que dije sobre viajes y estudios de otros, continúo haciendo esto ahora. Hasta la fecha, mi audiencia total es de aproximadamente un millón y medio de suscriptores. La mitad de ellos son suscriptores de la comunidad Open Space en My World. 95 por ciento (si no más) hay bots, y por lo tanto no estoy orgulloso de ello. Sin embargo, 28 mil me leen en LiveJournal, solo 10 mil están viendo en YouTube hasta el momento, y Vkontakte obtendrá 700 mil por dos públicos.
Un poco sobre ingresos
Además, me gustaría compartir experiencias que serán útiles para aquellos que quieran escribir por su cuenta, y no aprovechar los bloggers que ya han tenido lugar.
En la vida, puedes hacer cualquier cosa: bordar una cruz, escribir sobre el espacio, tomar entrevistas, etc. Si una persona hace algo durante mucho tiempo, en algún momento alcanza la perfección. Y luego comienzan a pagarle por su trabajo favorito. En otras palabras, "haz lo que amas, pase lo que pase, y tarde o temprano comenzarán a pagarlo".
Una parte de la suerte en esto, por supuesto, también está presente. Por ejemplo, tuve suerte con el empleador. En la primera etapa de mi actividad, apareció la compañía espacial privada Dauria Aerospace, una de las primeras en Rusia. Permitió promover no solo a la empresa, sino también a promocionarse a sí misma. Por lo tanto, el blogger Green Cat se desarrolló por separado y Dauria se desarrolló por separado.
El empleador estaba contento con todo. Él entendió que dedico una parte importante de mi tiempo a bloguear y, por lo tanto, entendí esta lección con comprensión, también comprendiendo que un recurso separado también podría ser útil para él. Primero fueron VKontakte, luego blogs, Habr. Y luego vinieron los medios que necesitaban análisis. Pocas personas analizan la astronáutica en Rusia, y cualquier pensamiento fuera de los comunicados de prensa tiene un precio. En la lista de publicaciones donde fui publicado, hay Forbes y RBC, donde había varios artículos. El pináculo de mi carrera como escritor es publicar en Kommersant. En general, existe una demanda de dichos artículos.
Uno de mis trabajos más fuertes es el artículo que escribí sobre la compañía Dauria en la revista Popular Mechanics, después de lo cual la revista me pagó como periodista. Es decir, promocioné la empresa, recibí un salario por ello y, además de esto, recibí una tarifa del editor. Este es un alto nivel de relaciones públicas.
Si estructura las fuentes de mis ingresos, puede ver que no hay publicidad en absoluto. La parte principal es la influenza, es decir, la formación de la opinión pública (por cierto, solo recientemente aprendí esta palabra), beneficiosa para quien paga. En este caso, la astronáutica privada paga. No tuve éxito con los anunciantes en absoluto, la relación con ellos es a corto plazo, e incluso si estaban satisfechos. Por un lado, hay un interés en la publicidad, pero, por otro lado, no estoy listo para anunciar lo que nunca me atrevo a aconsejar desde el fondo de mi corazón. La única excepción es la astronáutica privada, ya que estoy profundamente convencido de que la astronáutica es necesaria, que necesita ser desarrollada y popularizada. A su vez, la astronáutica entiende que mi actividad es útil y, por lo tanto, tuvimos una buena unión con ella.
Regularmente escribo artículos sobre Habr y en otras publicaciones, hay soporte para suscriptores que simplemente están interesados en actividades en el espacio y mis pensamientos sobre este tema. El veinte por ciento de mis ingresos proviene de relaciones públicas. Interactúo con agencias gubernamentales y entidades comerciales como consultor de relaciones públicas remoto, como una pequeña agencia de relaciones públicas que promueve proyectos espaciales.
Que hacer y que no hacer
Ahora algunas lecciones que he aprendido de todas mis actividades.
No hagas muchos proyectos
El primero no tuvo éxito. La razón del fracaso fue que era muy difícil físicamente arrastrar un montón de marcas sobre ti mismo. Cuando, por ejemplo, me comparo con Asya Kazantseva, veo cuán buena es: publica libros en decenas de miles de copias, constantemente va con conferencias, incluidas las pagas. En su caso, la proporción en la tabla de ingresos será mayor que la mía. Ella está desarrollando una marca: Asya Kazantseva. Y obtengo Green Cat, Mars rover, Open Space, DAURIA e incluso Vitaly Egorov como una marca separada. Cuando comienzas a trabajar al mismo tiempo con todo, tienes la sensación de que llevas una maleta pesada sin asa, y es difícil arrastrarla y tirarla. En el caso del espacio exterior, es un poco más fácil para mí, porque ya se ha formado una redacción que funciona de forma independiente, y solo vigilo este proyecto de vez en cuando para que no haya grandes errores.
Conviértete en una noticia
Otro consejo que es relevante para las empresas no es suficiente para escribir sobre otros. Además, también debe hacer algo usted mismo para escribir sobre usted. Esto es algo muy importante desde el punto de vista de promocionar su propia marca, y en general. Mi ejemplo de esto es trabajar en un proyecto de nave espacial que queremos lanzar en la luna para que fotografíe los sitios de aterrizaje de los estadounidenses. La tarea elegida es la más exagerada que puedas encontrar. Los temas más controvertidos y discutidos (a excepción de los agujeros negros y otros problemas del "espacio lejano") son si hay vida en Marte y si los estadounidenses estaban en la luna. Si logramos lanzar un aparato de este tipo a la luna, en el futuro será posible pensar en lanzar un satélite a Marte.
Todo un complejo de factores me inspiró para comenzar este proyecto. En primer lugar, esto es insatisfacción con el éxito interplanetario de Roscosmos, que en veinticinco años lanzó hasta dos de sus propias naves espaciales, y en ambas ocasiones, en el Océano Pacífico. Obviamente, no viviré para ver el día en que Roscosmos cree su propio rover de Marte, es más fácil hacerlo usted mismo. Para implementar un proyecto tan ambicioso, organizamos crowdfunding y recaudamos una cierta cantidad, que, por supuesto, es muy deficiente. Cuando me dicen: "Oye, ¿has recogido el dinero, pero ¿dónde está el satélite?" Respondo: "¡Calma! Solo necesitamos mil más de ese crowdfunding ". Por lo tanto, no volaremos pronto, aunque el trabajo está en marcha. Agregaré que convertirse en noticia no es suficiente. Necesitamos trabajar activamente en esto, y si comenzó este negocio, debe arrastrarlo más.
Escribir libros
Un consejo más urgente: escribir libros. No es fácil comenzar a escribir un libro y es aún más difícil entender para qué sirve. Parece que todos están sentados en aparatos y, por lo tanto, nadie necesita libros. Yo también mantuve esta opinión durante mucho tiempo, mientras estaba en fila para las editoriales que querían que escribiera un libro. "De alguna manera más tarde", pensé. Luego me despidieron de DAURIA y me sentí libre, tuve mucho tiempo que decidí pasar con beneficio, es decir, escribir un libro. Lo escribí desde la distancia.
Y después de eso, descubrí que los niños todavía leen libros. Los libros para ellos son una forma de escapar del dispositivo. Los libros no se pueden leer a través de un teléfono inteligente, por lo que se comunican principalmente entre sí mediante un teléfono inteligente. Cuando quieren paz, recogen libros y papel, porque la tableta también tiene acceso a Internet y no la lees particularmente. El "papel" todavía está en demanda, por lo que es necesario trabajar en esta dirección. También es genial cuando vienes a la librería y dices: "Bueno, veamos ... mmm ... Dicen que es un buen autor. Debemos tomarlo.
La situación con la televisión es algo similar a lo que hablé antes. Cuando te conviertes en un experto destacado, puedes comentar sobre la posición de la empresa o el área en la que trabaja (si eres un oficial de relaciones públicas oficial), es normal cuando un hombre de relaciones públicas es un experto independiente o un experto en este campo. La televisión está lista para invitar a esas personas, para nombrar la marca, el 70 por ciento es bastante leal a esto, especialmente si les das contenido competente y les explicas lo que quieren saber. Es decir, debe convertirse en un experto para los medios. No solo un contacto para contactar a cualquier orador de la compañía, sino convertirse en un orador de la compañía. Esto es si hablamos de trabajar como gerente de relaciones públicas.
Sobre los beneficios de la televisión
Si hablamos de las actividades de un experto que escribe analistas, recientemente me di cuenta del valor real de la participación en programas de televisión. Recientemente, algo ha estado sucediendo constantemente con nosotros: luego, de repente, algo cae, luego algo no se perfora, luego el jefe de la Agencia Espacial Rusa dice algo mal. Y luego comienzan a alejarse de la televisión con una solicitud de comentarios. Y en Ostankino sucede que tienes que viajar, y a Shabolovka. Ayer, por ejemplo, estaba en el estudio Radio Liberty. Al principio parece genial: "¡Guau! Me llamaron a la televisión ".
Inmediatamente acepta y se va, a veces bastante lejos (por ejemplo, una vez volé a Bielorrusia para un traslado de media hora (por supuesto, a su costa). Pero luego comienza a comprender, después de todo, este es mi tiempo personal, que podría para gastar como mejor me parezca. Por supuesto, la entrevista es un evento pathos, te prestarán atención, pero recuerda que en este caso no haces el contenido para ti, sino para ellos.
Por supuesto, esta cooperación es mutua, pero el "escape" de esto no es tan grande. Has alcanzado un cierto nivel, tu nombre está en la televisión, pero no hay más crecimiento como tal. La mayor ganancia que tuve fue cuando se lanzó un video de diez minutos sobre Mars-3 en el canal Rossiya24. Y luego, unas quinientas personas se unieron al público en VKontakte. De lo contrario, tales apariciones en "Eco de Moscú", en "Radio Vesti", en el Faro, etc., dan diez personas que se agregan a las redes sociales. Aunque, por supuesto, esto aumenta su credibilidad, y cuando una persona visita su página y ve videos publicados de la TV con su participación, funciona positivamente. En general, la respuesta es pequeña. Para cambiar esto, debe hacer algo por su cuenta. No solo vaya a diferentes "invitados", sino que tenga su propio proyecto, que será el ancla y al que todas estas visitas conducirán a nuevas personas. El más simple es un canal de YouTube.
Tuve una entrevista en la "Encuesta de inteligencia" de Goblin: 170 mil visitas y 2 mil uniéndose a YouTube. Como puede ver, las reuniones con YouTube son bastante efectivas. Sin embargo, debe comprender que hoy la audiencia vio el video con usted, mañana o incluso media hora más tarde, con otra persona, y ya se olvidaron de usted. Tal video funciona para el reconocimiento, y luego este trabajo consiste solo en la cantidad de personas que vinieron y se inscribieron en su proyecto. Y para esto, su proyecto debe ser desarrollado. Te interesará la gente, ellos vendrán a ti y se quedarán contigo si haces algo interesante. Por lo tanto, debe caminar, pero sin un proyecto que respalde todos estos viajes, esta es una actividad bastante ineficiente.
Respuestas a preguntas
- ¿Ha habido alguna vez amenazas a tu contenido? ¿Quizás a algunas autoridades no les gustó lo que estabas escribiendo?No Nadie prometió romperle la cara, pero se habló de crowdfunding, cuando se nos reprochó por recolectar dinero, pero no introdujimos el satélite y no lo lanzamos a la luna. Hubo quejas sobre nosotros y acusaciones de que éramos estafadores. En tales casos, siempre preguntaba: “¿Incluso dejaste este proyecto? Si despegué y no estuve satisfecho con el trabajo, puedo devolverlos. Sí, estamos retrasando los plazos, pero el trabajo continúa y avanzamos hacia los objetivos que nos fijamos ”. Publicamos regularmente informes de progreso. Quizás valdría la pena aumentar su frecuencia.
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