Anuncio de video hoy: debe tener un negocio exitoso

No debemos olvidar: un negocio tiene éxito solo cuando su producto evoca una respuesta emocional en los clientes. Pero, ¿cómo hablar sobre sus servicios al número máximo de personas en un período de tiempo limitado? ¿Hay alguna forma de lograr que el comprador "escuche" hasta el final?

¿Por qué los videos son tan populares?

El video de Spotify dibujado a mano permitió que el nuevo servicio de música omitiera iTunes 5 meses después del lanzamiento y le dio a Universal Music una ganancia récord de más de $ 30 mil millones.

El número de usuarios de alojamiento de archivos DropBox durante 1 mes de distribución del video ha aumentado en un 10%. En los primeros 5 años después del lanzamiento, el número de usuarios del servicio aumentó de 0 a 300 millones, y su costo aumentó a $ 400 mil millones gracias a un breve explorador que a todos les gustó.

SIBUR, la compañía petroquímica más grande de Rusia, está utilizando activamente anuncios de video animados para atraer nuevos clientes. Los procesos de producción complejos se vuelven claros después de ver un comercial . Y aumenta las ventas.

Antes de Navidad, la cadena de grandes almacenes John Lewis graba anualmente un nuevo video. Cada uno de los videos presenta una historia de cuento de hadas de 2-3 minutos. Esta es una tarjeta de presentación de la empresa. Las tramas de John Lewis le dan al espectador lo que más espera en la víspera de las vacaciones: una sensación de milagro . Los compradores están agradecidos: en Inglaterra hay una red de 27 tiendas de varios pisos.


Disparo del comercial de John Lewis

Publicidad nacional Whiskas atrae al público con una historia de Año Nuevo, en la que hay todo lo que le gusta al espectador : un gato, nieve blanca y esponjosa, ramas de abeto, carámbanos y una melodía amable que cae en la memoria. El disparo de 30 segundos, técnicamente simple, permite que la publicidad permanezca en las pantallas durante 11 años, y la comida para gatos es una de las más populares en el mercado masivo.


Fotograma del anuncio de Whiskas

¿Cuál es el secreto de la popularidad del video? La respuesta es simple: evocan emociones. La publicidad en video le permite mostrar la singularidad del producto, crear asociaciones positivas y cálidas y despertar interés en la empresa.

La comunicación emocional con el cliente es la ventaja de la empresa sobre los competidores. Entonces el negocio está ganando fama. El producto es recordado, destaca contra sus análogos debido a la trama que le gustó al espectador, le dio emociones positivas, despertó el deseo de ver el video hasta el final.

Antes del advenimiento de la publicidad, el producto no es más que el próximo producto en el estante, el servicio es otro entre muchos similares. Con el video tienen su propia historia, un halo excepcional. Y esto obliga al cliente a tomar una decisión a su favor.

¿Qué película es adecuada para tu negocio?

Los comerciales son de dos tipos principales: animados y escenificados (rodaje).

Animación

Un comercial de animación es una demostración secuencial de imágenes gráficas. Usando herramientas gráficas, puede crear personajes fantásticos y ficticios, personajes de dibujos animados, mostrar objetos reales desde el exterior y el interior, reflejar procesos técnicos y biológicos complejos utilizando una cámara virtual.

No se dispara: tanto los héroes como la trama son creados por el diseñador.

Los géneros más populares de publicidad animada son un explorador y un video de imagen.

Explicador : un breve video explicativo sobre su empresa, productos o cómo funciona un nuevo servicio o aplicación. Ayudará a poner a disposición información compleja. La popularidad de los exploradores se debe a la capacidad de contar un máximo de información en un corto período de tiempo.

El video de imagen aumenta el conocimiento de la marca, se convierte en su sello distintivo gracias a una serie visual memorable, una idea vívida. Tal video atrae la atención del espectador sin palabras, acompañamiento musical bastante apropiado.


Fotograma del anuncio de la casa de joyería GRAFF del estudio de video "Video Hare"

Lo mismo se aplica a la mayoría de los productos diseñados para niños; por ejemplo, el cacao Nesquik de Nestlé está asociado con el conejo Quickie, y a los niños les encanta. Disparar junto con la animación dan un efecto especial. La trama se vuelve más viva y brillante gracias a la llegada de un héroe virtual.

La animación es adecuada para:

• aplicaciones e innovaciones de TI publicitarias;
• divulgación de esquemas de trabajo en industrias complejas, en la industria de energía eléctrica, construcción y proyectos intelectuales (infografía 3D);
• demostraciones de lo que se planea inventar en la realidad para optimizar los procesos tecnológicos y de producción (proyectos del futuro);
• visualizar los efectos de los cosméticos en la piel o las drogas en todo el cuerpo;
• crear personajes originales y memorables que representen a la marca o empresa (fantasía, animación);
• Presentación de nuevos juegos de computadora y servicios de Internet.

Tiempo promedio de animación: 30–90 segundos.
Tiempo de creación: 20–45 días.

Video de produccion

La mejor opción para anunciar bienes y servicios que atraen con su apariencia externa, obvios beneficios prácticos. El video ayudará a mostrarlos desde el mejor lado. En este caso, la belleza natural no requiere una adición gráfica. La trama debe ser viva, realista.

Para seleccionar el producto presentado en el video, es importante que el espectador lo vea con sus propios ojos: es más fácil evaluar los beneficios.

En un video escenificado, los actores interpretan una historia cercana a un cliente potencial en la vida cotidiana, estableciendo así una conexión emocional con él.


Filmación de anuncios "Vladkhleb"

Dichos productos incluyen ropa de moda, accesorios, joyas, así como los servicios de maestros de organizadores de viajes, todo lo cual causa asociaciones positivas y llama la atención, apenas apareciendo en el marco.

Apto para publicidad:

• despachos de abogados;
• bancos
• agencias de reclutamiento;
• compañías de viajes;
• tiendas en línea;
• venta al por menor y artículos hechos a mano;
• Una amplia gama de servicios sociales.

En la publicidad de bancos y agencias, es importante mostrar el enfoque serio de los empleados para trabajar, el buen funcionamiento de las operaciones comerciales, expresar una propuesta atractiva e inspirar la confianza de la audiencia.

El rodaje requiere una interacción bien coordinada de un grupo de personas: el trabajo de los actores (personas y animales), el fondo (artificial o natural), la iluminación, los colores, la presencia y relevancia del humor, el guión y la trama son importantes.

Tiempo promedio para publicidad por etapas: 30–120 segundos
Tiempo de creación de la película: 15-30 días.

Criterios de calificación de video

1. Duración: al menos 30 segundos

Según la investigación, esto es suficiente para que el espectador recuerde el video y su producto. Un video exitoso no puede ser más corto.

2. Los primeros 3-5 segundos del video deberían "captar"

En estos segundos, el espectador decide si mirar el video hasta el final. Haga el comienzo intrigante, vibrante, y el video funcionará.

3. Falta de distorsión gráfica y sonora.

El video debe cumplir con los requisitos técnicos: su banda sonora se sincroniza con la serie pictórica. El retraso o la anticipación de la trama es inaceptable. La distorsión solo es posible en el caso de la intención del autor.

4. Música adecuada

Gracias a una agradable melodía, el espectador puede recordar su video durante mucho tiempo.

5. Una trama lógica

La trama debe ser clara, tener una transición lógica de una parte a otra, centrarse en su audiencia.

Al evaluar la calidad de un video, guíese no solo por su propio gusto, sino también por criterios establecidos. La publicidad debería causar un efecto sorpresa. Es importante sorprender al cliente.

Cómo elegir un estudio para crear un video publicitario

La mayoría de los estudios se dedican a la fotografía de producción. Las infografías animadas son un fenómeno relativamente nuevo para el país, por lo que hay menos artistas de este tipo. Sin embargo, la competencia es alta en ambos casos.



Los estudios vienen en dos tipos:

Estudios de ciclo completo (agencias totalmente digitales; agencias de publicidad en video)

Una opción ideal para aquellos que desean crear anuncios utilizando las soluciones más modernas de diseño de movimiento y obtener un video dibujado a mano, elaborado hasta el más mínimo detalle por especialistas creativos en el campo de la animación y la infografía.

Estudios de producción (producción especializada; producción de video)

Se dedican tanto a la producción de animación como a la creación de un video de producción. Como regla general, la historia de tales estudios comenzó con el tiroteo.

Vale la pena ponerse en contacto si desea obtener un producto publicitario de alta calidad, ver un proceso de filmación cuidadosamente organizado, el trabajo de un director y actores experimentados.

Al elegir un contratista, debe prestar atención a varios puntos:

1. ¿Utiliza el video para anunciar sus servicios?

El video demostrará lo que hace específicamente el equipo, qué equipo usa, qué métodos de exposición prefiere y si coinciden con sus ideas sobre una buena publicidad. Los maestros de su oficio no abandonarán el estudio sin un video de orientación de calidad.

2. Portafolio

Un equipo serio no se detendrá en el desarrollo de una página de destino con la oferta de servicios. Se pueden encontrar ejemplos del trabajo de un buen estudio en YouTube, Vimeo, en las redes sociales, en un sitio web personal, en la televisión.

El portafolio debe ser rico, incluir escenas de animación o producción, dependiendo de los detalles del estudio.

El trabajo de estudio debería gustarle como espectador. Si sus ideas sobre la belleza coinciden, siéntase libre de elegir a favor de este artista.

3. Gama de servicios.

Cada compañía tiene su propio "caballo", ya sea producción o animación. Se debe dar preferencia a aquellos que demuestran abiertamente su perfil principal.

4. Tiempo de creación de la película.

Para el rodaje de alta calidad con actuación de voz, guión gráfico, así como la selección de actores, edición, composición musical y la introducción de infografías simples, lleva tiempo.

Si se le promete un producto terminado en 5–7 días, piense en el enfoque de trabajo del equipo. La buena publicidad no se puede hacer demasiado rápido.

Crear un video animado (infografías 2D o 3D) es un proceso más complejo. Cada cuadro, el movimiento del objeto se dibuja cuidadosamente. Y tomará más tiempo que filmar actores reales. La duración de la animación depende de la duración del video. Como regla general, requiere al menos 15 días. Del mismo modo, si le ofrecen hacer un video corto en 50 días o más, debe buscar otro artista.

PERO : si el guión es complejo y solicita un clip de animación largo (más de 120 segundos), el proceso de creación puede tomar de 4 a 6 meses.

5. Costo

Si los precios para crear un video son mucho más altos que el promedio, verifique si el estudio ha estado trabajando durante mucho tiempo, consulte su cartera. Esta es la única forma de determinar si el trabajo vale la pena por los mayores costos. Presta atención a las ofertas de los competidores y elige según lo que esté más cerca de ti.

6. Términos de referencia

Cuantas más preguntas se le hagan en el estudio de producción y más exactamente las responda, más posibilidades tendrá de obtener un buen producto. Los estudios son importantes para conocer la máxima información para evitar errores.

El estudio de producción no dejará ir al cliente sin una lluvia de ideas: el resultado es importante para los especialistas. El contratista debe saber exactamente qué quiere el cliente, qué aprueba, permite y no acepta. Si el estudio no hace preguntas, piense si trabajar con él.

¿Cuánto cuesta crear un video en un estudio de producción?

El costo de los servicios de un estudio de producción o estudio de animación e infografía según la especificidad (complejidad) del video incluye:

• desarrollo de escenarios;
• creación de un concepto;
• selección de reparto;
• escribir un guión;
• trabajar con equipos de iluminación;
• dirigir;
• trabajo del maquillador;
• disparos;
• narración de actuación de voz;
• selección, grabación o compra (adquisición de licencia) de acompañamiento musical;
• selección de accesorios y la creación de paisajes;
• animación por computadora;
• instalación;
• guión gráfico;
• Efectos 2D y 3D.

El costo de grabar un video simple en un estudio de producción es de 50 000 ₽.
Un video con una trama interesante y de alta calidad: desde 200 000 ₽.
El costo de los servicios del estudio de animación e infografía oscila entre 120 000 ₽.

Cómo elegir un profesional independiente para crear un video

No solo un estudio puede hacer un video, sino también un profesional independiente. Puedes encontrar un artista en las plataformas Freelance.ru , Freelancehunt , etc.

1. La elección del campo de actividad: diseño, gráficos por computadora o fotografía, grabación de video.
2. Selección de perfil. Presta atención a la cartera, información en la columna "sobre ti", experiencia laboral. La calificación casi no importa. Las plataformas funcionan a expensas de los ingresos, por lo que la calificación es más alta para quienes compran cuentas premium.
3. Solicite a varios trabajadores independientes que envíen 1-2 videos terminados. No debe realizar una tarea de prueba; esto aumentará el presupuesto del proyecto. Además, un buen especialista puede no estar de acuerdo con las pruebas.
4. Elige el especialista cuyos videos te gustan.

Hay varios matices que debes saber antes de comenzar:

• Un profesional independiente no siempre está listo para proporcionar una declaración de trabajo clara; los detalles del pedido se aclararán en una conversación. Presta atención a si una persona está tomando la iniciativa, tratando de averiguar los detalles. Si es así, esta es una buena señal.
• Crear un video es una tarea de mayor complejidad. Un recién llegado no es adecuado aquí, es importante que el artista tenga una "mano completa".
• A menudo, los trabajadores remotos no tienen oportunidades como los estudios: equipos, actores para la actuación de voz, colegas que apreciarán el trabajo desde el exterior y darán recomendaciones. La excepción en este caso son los disparos de sujetos (sin la participación de actores) y la animación, para la creación de los cuales es suficiente un software lo suficientemente bueno y una computadora poderosa.

Para el rodaje de producción, debe formar un equipo usted mismo: busque un diseñador y operador, actores de reparto, gestione el proceso. Tomará mucho tiempo y esfuerzo. Tendrás que aprender desde cero un nuevo campo por ti mismo. Además, la primera vez que un video de calidad es muy poco probable.

¿Cuánto cuesta el video de un profesional independiente?

La elección de un contratista remoto es una solución para aquellos que desean ahorrar un poco y pueden explicar en detalle al contratista lo que quieren. Entre los trabajadores independientes, puede encontrar especialistas cuya calidad de trabajo no es inferior a la producción de estudio, pero deberá tener especial cuidado al elegir.

El costo promedio de un video en escena es de 30 000 ₽, dependiendo de la complejidad y el tiempo.
El costo de crear una animación es de 50 000 ₽.

¿Qué documentos necesita obtener para crear un video?

Lo que debe estar en el resumen (tarea técnica)

Breve: un documento que contiene información sobre el cliente, los objetivos de la campaña publicitaria, el presupuesto, el público objetivo, los antecedentes (empresa USP, los motivos de la decisión de crear un video). Un resumen clásico es una tarea técnica que se adjunta al contrato.

El cliente completa un informe no solo para informar sobre sus deseos al crear un producto de video, sino también para proteger sus derechos en caso de violación de los detalles especificados en el documento.


Breve video estudio "Video Hare"

En buen TK, debe haber preguntas sobre:

• trama y sus características;
• duración del video;
• formato (resolución) del producto de video terminado;
• ofertas de competidores;
• fortalezas y debilidades de los competidores;
• empresas de la USP;
• características del producto o servicio;
• público objetivo;
• el presupuesto máximo permitido;
• detalles adicionales que desea indicar.

Cuanto más complete el informe, más fácil será para el contratista crear un producto que satisfaga sus deseos. Complete la mayor cantidad de información posible para disparar con confianza o dibujar el video perfecto. No intentes ser conciso. En este caso, los detalles son importantes. Así que ahorrará tiempo y nervios, la cooperación traerá placer a ambas partes, y el video resultante lo inspirará durante muchos años. Los clientes apreciarán esto, la atención a su empresa aumentará significativamente. Discusión del video, un resumen detallado: 50% de éxito en la creación de una nueva campaña publicitaria.

Cómo completar los términos de referencia para crear un video

Los estudios de animación e infografía proporcionan al cliente sus propios términos de referencia (TOR). El diseñador y otros miembros del equipo trabajarán en ello. Para comenzar, el cliente debe completar un formulario listo (descargarlo en el sitio web oficial del estudio o solicitarlo por correo electrónico, llamar) y enviarlo al gerente.

En la cartera del estudio o profesional independiente, en otras fuentes de publicidad en video, seleccione los videos que le gustaron y explique qué es exactamente (si este problema no estaba en los Términos de Referencia). Es importante que el contratista proporcione los TOR. Esto indica su enfoque al trabajo.

Para discutir el proyecto en el estudio, es recomendable venir en persona. Manténgase en contacto con especialistas a menudo, tal vez varias veces a la semana. Una empresa responsable se comunicará con usted para aclarar problemas. Prepárate para esto.

Qué debe estar en el contrato para la creación del video

El estudio está obligado a proporcionar un acuerdo sobre la prestación de sus servicios. Él aprueba los plazos, el procedimiento de pago acordado entre ustedes por adelantado, el formato de video y mucho más.

Al completar el contrato, preste atención a:

• descripción del tema y estructura del video;
• duración del video en segundos;
• la fecha límite para realizar el pago desde el día en que se acepta el trabajo (el pago se realiza después de la finalización y aceptación por parte del cliente de cada parte del video);
• el procedimiento para observar los derechos de autor del cliente (excluyendo la transferencia de la propiedad del producto de video a terceros, la traducción del producto a idiomas extranjeros y la demostración);
• el procedimiento para realizar correcciones a solicitud del cliente (especialmente la redacción del documento en caso de acuerdo con las propuestas de ajuste);
• monto del monto pagado por el cliente en caso de violación del plazo de pago (del 1%);
• monto de la remuneración del estudio (lea cuidadosamente lo que incluye el monto acordado);
• posibles razones para rescindir el contrato.

El documento se completa en dos copias: permanece con el estudio y el cliente.

Cómo promocionar tu video en la etapa inicial

La efectividad del video es directamente proporcional a las ganancias obtenidas, el crecimiento del interés en su producto o servicio después de su colocación en varias plataformas publicitarias. Dedicando tiempo a su promoción en la etapa inicial, llegará a un crecimiento explosivo del interés de la audiencia.

Por ejemplo, un video clip para el servicio de viajes "EdSam" aumentó la conversión de la página de destino 2.5 veces y valió la pena en el primer mes de uso, y después de un año el ROI (indicador de retorno de la inversión) ascendió a más de 10 rublos de ganancia por 1 rublo invertido en el video.


Tomada del comercial "EdSam" del estudio de video "Videozayat"

Durante el primer año de colocación, este video generó más del 1000% de las ganancias netas.

Además de las plataformas clásicas de YouTube y Vimeo para la colocación de su video, deben estar las redes sociales: Facebook, Instagram y Vk. Tienen todo para la promoción efectiva de la publicidad: herramientas de colocación pagadas, métricas mediante las cuales puede realizar un seguimiento de la actividad del usuario y mucho más.

Con la creciente popularidad de la publicidad en video, el equipo de Facebook ha desarrollado herramientas adicionales que simplifican la visualización de videos desde cualquier dispositivo, y el público las usa activamente.

Para una mayor eficiencia, solicite a sus colegas que hagan lo mismo, no se olvide de publicar regularmente noticias sobre la compañía (o producto) en los grupos donde publicó el video, para apoyar sus medios de vida.

Conéctese con blogueros y líderes de opinión: aceptarán hablar sobre su producto en sus canales. Por lo tanto, puede hacerlo sin la ayuda de un especialista en SMM en la etapa inicial y obtener una experiencia significativa en los negocios.

Algunos estudios de producción ofrecen su ayuda para publicitar y distribuir el video. No dude en aceptarlo. Para el artista, el tema de aumentar la popularidad de los videos desarrollados por su equipo es relevante, por lo que hará todo lo posible para ayudarlo a obtener más vistas y obtener la respuesta del público objetivo máximo posible.

El video se está volviendo popular gracias a la idea, el enfoque no trivial de los maestros y el impacto emocional en el espectador. Sin embargo, mucho depende de los sitios en los que lo coloque, de su iniciativa personal.

Cómo evaluar el rendimiento de los anuncios de video

Existen herramientas para evaluar la efectividad de los anuncios de video. Le informarán más que la cantidad de visitas: no son suficientes para identificar fortalezas y debilidades, calcular la proporción de visitas a ventas y mucho más. Propongo el siguiente algoritmo para trabajar con métricas:

1. Analice los informes sobre las vistas de video de YouTube Analytics.
Esta métrica es única: descubrirá qué momentos despertaron el mayor interés de la audiencia, ya sea que vieron el video hasta el final o se apagaron en el medio. La métrica mostrará desde qué dispositivo vieron el video, lo compartieron o no. Además, puede comparar su calificación con el rendimiento de otros videos del mismo tiempo.

2. Google Analytics y Yandex.Metrica
Con ellos aprenderá estadísticas detalladas: en qué recurso se enteró el público sobre usted, cómo se encontraron, en qué ciudad o país se ve el video con más frecuencia y si logra mantener a su espectador.

Rastree la secuencia de transiciones a la página de finalización de ventas. Todo esto ayudará a comprender lo que se hizo correctamente y lo que debe tenerse en cuenta al crear un nuevo video teniendo en cuenta el público objetivo.

3. Google Consumer Surveys (Formularios de Google) El
servicio le permite hacer absolutamente cualquier pregunta a sus espectadores, tanto sobre el video como sobre la actitud hacia su marca en general. Las preguntas le ayudarán a encontrar formas de expandir las campañas publicitarias existentes.

Se debe colocar un enlace al cuestionario debajo de la descripción del video o de cualquier otro sitio relacionado con su marca. Permita que todos participen, y el resultado no tardará en llegar.

Para resumir

Para crear un anuncio de video:

1. determinar el tipo apropiado (género) del video;
2. seleccione un artista, a partir de los detalles de la trama deseada y la complejidad del video;
3. Complete los términos de referencia, el acuerdo de servicio lo más detallado posible, póngase en contacto rápidamente con el estudio en caso de preguntas adicionales.
4. promocione su video utilizando herramientas de análisis y publicidad existentes.

Según los materiales del sitio y el canal de Youtube del estudio de video "Video Hare"