La compañía propietaria de las aplicaciones de música más populares de China, Tencent Music Entertainment, salió a bolsa pública y ganó alrededor de mil millones de dólares.
Le informaremos sobre el servicio en sí y sobre cómo su IPO afectará a los competidores.
Foto W_Minshull / CC BYLo que hace que Tencent Music
Tencent Music Entertainment (TME) es una subsidiaria del conglomerado chino de Internet Tencent. Es
propietaria de los servicios de transmisión Q Music, Kugou Music, Kuwo Music y la aplicación de karaoke WeSing.
Una característica de las aplicaciones de transmisión de TME es que los usuarios no solo pueden escuchar las grabaciones de artistas profesionales, sino también descargar su música o interpretar canciones en vivo. Las aplicaciones de Tencent Music son utilizadas por 800 millones de personas cada mes.
La plataforma de transmisión juega el papel de una especie de red social. Alrededor del 70% de los ingresos de TME no proviene de la compra de suscripciones, sino de las funciones sociales de las aplicaciones y la venta de productos adicionales. Una parte significativa de los ingresos proviene de regalos pagados, que los televidentes envían a los artistas que les gustan. Además de los servicios integrados en la aplicación, Tencent Music
vende auriculares y micrófonos para transmisiones en línea y entradas para conciertos.
En el futuro, Tencent Music planea desarrollar otros modelos de negocios. Uno de los objetivos es aumentar los ingresos de las ventas por suscripción. Hasta ahora, solo el 3.6% de los usuarios de aplicaciones TME
están pagando por el acceso a la música sin anuncios, pero la compañía espera hacer la diferencia.
¿Por qué necesitabas una IPO?
A mediados de 2018, aparecieron los primeros rumores de que Tencent Music planea convertirse en una empresa pública. Información confirmada en octubre. Según los analistas, la razón principal de la salida a bolsa es la reestructuración de la empresa matriz. Tencent no solo trabaja con música, tiene filiales en los campos de la medicina, la tecnología en la nube y el comercio minorista. Y algunas de estas organizaciones comenzarán a trabajar en el sector B2B.
Para simplificar la estructura del conglomerado, Tencent decidió traer las unidades B2C más exitosas a IPO y darles una mayor independencia. Entre estas "hijas" estaba Tencent Music.
Otra razón para ingresar a la IPO es la atracción de usuarios e inversores extranjeros. La oferta pública de acciones de TME se
ha convertido en una de las más grandes en el mercado estadounidense el año pasado. Esto hará que la organización sea más famosa fuera de China y probablemente atraerá la atención de los usuarios de otras plataformas de transmisión mundial.
¿Cómo fue la colocación de las acciones de la empresa?
El comercio de acciones de Tencent Music comenzó el 12 de diciembre, y la compañía logró
recaudar mil millones de dólares. The Telegraph
estima que después de cotizar en la Bolsa de Nueva York, Tencent Music igualó el valor de Spotify. Esto convierte a TME en una de las compañías de tecnología pública más caras en ofrecer acciones en los últimos años.
Además, según el inversionista Mark Schlarbaum, los valores de Tencent Music son una buena inversión a largo plazo, y su precio crecerá en el futuro cercano. Sin embargo, inicialmente desde la salida a bolsa Tencent Music esperaba grandes resultados. Anteriormente, Reuters
informó que la compañía planea recaudar dos mil millones de dólares. La razón de las "tarifas bajas" es la fecha de inicio de la subasta. Las estadísticas
muestran que los inversores estadounidenses ricos no compran acciones de grandes empresas antes de la temporada navideña "muerta".
Cómo afectará Tencent Music IPO al mercado de servicios de transmisión
Según los expertos, Tencent Music no planea "arrastrar" a los suscriptores de los servicios de streaming occidentales. Las aplicaciones TME son más redes sociales que plataformas de contenido. El principal competidor de la compañía en el mercado occidental
considera Facebook. Por cierto, en 2018, la red social acaba de anunciar el lanzamiento de su propia aplicación de karaoke.
Aunque Tencent Music no tiene planes de competir con plataformas de transmisión, estos últimos tienen mucho que aprender del nuevo reproductor. Para las organizaciones occidentales, la oferta pública inicial de Tencent Music puede ser una ocasión para pensar en cambiar su modelo de negocio.
Ahora plataformas como Spotify y Pandora ganan dinero vendiendo suscripciones y publicidad. Pero este modelo de monetización es ineficaz: las plataformas
gastan demasiado dinero en regalías por usar música y no pueden cubrir los costos.
Foto Nick Harris / CC BY-NDOtra complicación del modelo de negocio existente es que los usuarios están cansados de la publicidad. En 2018, Spotify
redujo los ingresos publicitarios. Esto se debe en parte al hecho de que los usuarios de servicios de transmisión están
bloqueando cada vez más
los anuncios que utilizan aplicaciones de terceros.
Una de las opciones para aumentar las ganancias que las plataformas occidentales pueden tomar de Tencent Music es la
venta de equipos . Spotify puede estar planeando implementar este modelo de monetización: en febrero, la organización
publicó anuncios para encontrar ingenieros para desarrollar sus dispositivos de audio.
Otra opción es la
monetización de las funciones sociales . En los servicios de streaming occidentales, casi no hay oportunidades para comunicarse con otros oyentes. Por ejemplo, en 2017, los mensajes privados se
eliminaron de Spotify. Ahora los usuarios de la plataforma solo pueden ver el historial de escucha y las listas de reproducción de los demás, pero no pueden comunicarse directamente.
Según el analista e inversor Eric Peckham, los servicios de transmisión deberían desarrollar y monetizar características adicionales para los fanáticos de los artistas. Al igual que Tencent Music, Spotify puede crear una comunidad virtual que enviará obsequios a sus músicos favoritos o pagará conciertos exclusivos en línea en la plataforma.
Por lo tanto, los analistas están convencidos de que los servicios de streaming occidentales deberían prestar atención a la experiencia de Tencent Music y tomar algunos enfoques para trabajar con los clientes a fin de desarrollar más y expandir la base de usuarios.
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