Han pasado cinco años desde el estreno de Serial, el primer podcast realmente masivo. Desde entonces, el formato ha ganado popularidad inesperada. El catálogo de Apple Podcasts contiene más de 550 mil transmisiones activas. Más de la mitad de la población de los Estados Unidos está familiarizada con el término "podcast", y casi un tercio los escucha regularmente. Incluso los héroes de los programas de televisión dominan activamente este medio, y actores, políticos y empresarios famosos también participan en podcasts. El ecosistema en torno a los podcasts también está maduro: crear su programa es más fácil que nunca.
Te contamos cómo se ha desarrollado esta situación y te ayudaremos a navegar por el mercado de podcasts.
Foto m1try / CC BY-NC-SAPodcast como un nuevo tipo de medio
Podcasting ha surgido de muchos años de tradición en la radio. Un número significativo de podcasts populares todavía son versiones en línea de transmisiones de radio. Éxitos como This American Life, Radiolab y Aerostat, un amigo de la audiencia rusa, son producidos por equipos profesionales y están disponibles para descargar solo después de la transmisión.
La digitalización del formato ha cambiado los tipos de contenido disponibles y cómo los abordamos. Su portabilidad ha identificado una serie de nuevos enfoques impensables en la radiodifusión.
El oyente se ve obligado a ajustar su horario al horario de transmisión de una estación en particular para no perderse su programa favorito. Ahora la gente escucha los podcasts cuando les resulta conveniente: en el transporte, en el gimnasio, en una caminata, durante el trabajo monótono, en cualquier situación en la que sea inconveniente concentrarse en el contenido visual.
Hoy en día, cualquier podcast, independientemente del momento de su publicación, es un luchador completo para su horario de máxima audiencia individual. Todo depende de su elección e intereses.
El contenido de radio puede sufrir un horario de transmisión. Para que el programa salga al aire, debe completarse antes de la fecha límite, incluso si afecta gravemente el contenido. Además, cada episodio debe corresponder a la longitud de la ranura reservada para ello. Los podcasters pueden permitirse episodios tan largos (o cortos) como lo requiera su idea. Si necesita finalizar algo, llegar tarde por un par de horas o incluso un día no será un desastre.
Gracias a estos factores, son posibles nuevos tipos de contenido conversacional.
Los proyectos conceptuales son una de las razones por las cuales las personas prestan atención a los podcasts. Como no hay referencia a un cronograma específico y el material está disponible sin límite de tiempo después de la publicación, se puede publicar un trabajo documental serio en formato de podcast. Por ejemplo, el podcast
S-Town que describe la misteriosa vida de un relojero solitario de Alabama se lanzó en 2017 y
todavía está en las listas de iTunes.
Lo contrario también es cierto. Hay programas cuyos lanzamientos suelen durar
más de una hora . También son populares. La gente los escucha porque les gusta la espontaneidad. Para crear dicho programa no tiene que ser un profesional. Es suficiente ser interesante o invitar a invitados interesantes.
Todos pueden crear un podcast, y diariamente se agregan más de 350 nuevos programas al directorio de Apple Podcasts. Entre ellos se encuentran podcasts de compañías que usan este medio para educar a su audiencia. No somos una excepción (nuestro podcast "
Sonido ").
Situación de nicho de podcast
Para apreciar la popularidad del formato, debe echar un vistazo al mercado publicitario asociado. Si eres un oyente activo de podcasts, probablemente
conozcas los nombres Mailchimp, Squarespace y Audible. Estas marcas invirtieron en podcasts a principios de 2010, gracias a lo cual obtuvieron su reconocimiento actual. Y cada vez más empresas siguen sus pasos.
En el momento del primer lanzamiento de Serial (diciembre de 2015), el mercado de podcasts se estimó en $ 70 millones. En dos años, esta cifra se ha más que
cuadruplicado , tomando a los analistas por sorpresa. Se espera que para 2020 supere la marca de 600 millones de dólares. La publicidad en podcasts es
efectiva , especialmente teniendo en cuenta que
es 10 veces más barata que la publicidad en la radio. Más anunciantes, presentadores bien alimentados, podcasts más interesantes.
Todo esto sin duda atrae la atención de los gigantes de la tecnología.
Google ya ha incluido podcasts en los resultados de búsqueda y está trabajando en la indexación de contenido de audio. Apple respira por la espalda. En 2017, la compañía
compró una startup que creó tecnología para el reconocimiento automático de voz en podcasts. Pero con la llegada de
Spotify y
Pandora , Apple ya no es un monopolista en este nicho. Junto con la rentabilidad del formato, ha aumentado la cantidad de personas que desean crear su propio podcast. Y aunque la situación en el mercado ruso
no es
tan optimista , crea una oportunidad para ocupar un nicho de mercado antes que otros.
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Si está inspirado en el concepto de radio por Internet, o está entusiasmado con la perspectiva del éxito financiero asociado con su pasatiempo favorito, probablemente se esté preguntando "¿Qué se necesita para crear su propio podcast?" Hablaremos de esto en la segunda parte de la historia.
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