Pourquoi les gens installent-ils des bloqueurs de publicités

Les bloqueurs de publicités sont depuis longtemps un casse-tête pour les éditeurs en ligne. Cependant, la popularité de ces extensions de navigateur augmente à un rythme fou. Ce sujet est traité dans le rapport analytique « Rapport de blocage des publicités 2015 » de PageFair et Adobe. Selon les mesures d'audience, il y a maintenant 198 millions d'utilisateurs dans le monde qui ont un bloqueur de publicité installé dans leur navigateur.



Selon des estimations d'experts, les dommages aux éditeurs en ligne s'élèveront à 21,8 milliards de dollars en 2015, soit 14% du marché mondial de la publicité en ligne.

Cela ne fera qu'empirer. En 2016, le coût de la publicité bloquée pourrait être de 41,4 milliards de dollars!

Au cours de l'année écoulée, la popularité des logiciels "anti-publicité" dans le monde a augmenté de 41%. Au Royaume-Uni, la croissance a été de 82%, aux États-Unis - 48%. Il s'avère que 45 millions de personnes aux États-Unis et 77 millions en Europe tombent complètement hors du public des consommateurs de publicité.

Si vous regardez les statistiques par pays, les bloqueurs de publicités sont les plus populaires en Grèce et en Pologne, où 36,7% et 34,9% des utilisateurs les utilisent, respectivement.



À titre de comparaison, en Russie, la proportion d'utilisateurs de bloqueurs est de 6%, en Biélorussie - 8%, en Ukraine - 12%, au Kazakhstan - 3%.

Les bloqueurs ont même pénétré les appareils mobiles. Par exemple, ils sont installés chez 16% des utilisateurs de la version mobile de Firefox pour Android. En général, sur le volume total d'annonces bloquées sur les appareils mobiles, le navigateur Firefox représente 40%, et 53% supplémentaires - à la part de Chrome. Les auteurs de l'étude notent que dans certains navigateurs alternatifs pour smartphones, le blocage des publicités est activé par défaut.

Les experts craignent qu'une augmentation spectaculaire du volume d'annonces bloquées à partir d'appareils mobiles ne se produise avec la sortie d'iOS 9. Bientôt, Safari mobile pourrait rattraper la version mobile de Firefox en termes de «nocivité» pour l'industrie des médias.

Un autre fait intéressant. Google est connu pour tirer le meilleur parti de la publicité en ligne. Mais, ironiquement, ce sont les utilisateurs du navigateur Google Chrome qui constituent la part du lion de tous ceux qui ont installé des bloqueurs de publicités. Cela est dû à la popularité du navigateur lui-même et à la facilité d'installation des extensions correspondantes.



Les raisons pour lesquelles les gens commencent à utiliser des bloqueurs de publicités sont très curieuses (une enquête a été menée auprès de 400 utilisateurs américains). La raison principale était ... la personnalisation de la publicité! Il semble aux gens que leurs données personnelles sont mal utilisées pour personnaliser les publicités. Cette opinion a été exprimée par 50% des répondants.

Un autre 41% considère la quantité de publicité inutile (57% des jeunes ont cité cette raison).



PS La principale source de statistiques était le nombre de téléchargements sur liste noire depuis les serveurs Easylist .

Source: https://habr.com/ru/post/fr382783/