Mouvement mondial de démantèlement des panneaux d'affichage urbains

En à peine un an, les autorités brésiliennes de São Paulo ont retiré 15 000 panneaux d'affichage et affiches d' extérieur des rues . De nombreux sièges vacants ont été remplacés par du street art, comme sur la photo.

São Paulo est devenue la première ville au monde à effectuer un nettoyage complet de la publicité extérieure. Des campagnes de publicité de rue ont eu lieu à Chennai, Grenoble, Téhéran, Paris, d'autres villes et maintenant New York. Il semble que le mouvement se mondialise . Peut-être que l'ère des villes est sans publicité?

Il est tout à fait inhabituel pour un résident d'une métropole de voir une telle image. Par conséquent, les invités de Sao Paulo ressentent immédiatement: quelque chose ne va pas. Au fil du temps, ils réalisent la raison de l'étrange sensation.

Si la publicité extérieure n'est pas maîtrisée, elle avale rapidement la ville. C'est exactement ce qui est arrivé à São Paulo au début des années 2000. Les autorités sont confrontées au problème du contrôle du marché publicitaire: les créateurs trouvent toujours de nouveaux endroits pour placer des bannières. Après une décennie de lutte, les autorités ont pris une mesure extraordinaire pour interdire la publicité extérieure. Généralement.

En 2007, le maire Gilberto Kassab a signé un décret sur la loi sur la ville propre, qualifiant la publicité extérieure de «pollution visuelle». Au cours de l'année, 15 000 panneaux d'affichage et 300 000 enseignes publicitaires de magasins ont été démontés s'ils étaient trop grands.



Un rôle important pour le début de la campagne est joué par des militants, des artistes, des designers. Les militants font campagne auprès des résidents et les concepteurs peuvent montrer aux gens à l'avance à quoi ressembleront les rues dans le nouveau style. Par exemple, l'artiste numérique français Etienne Lavie sur son site Web montre les vues de la ville, si vous remplacez la publicité par des peintures classiques.



New York a même une application mobile gratuite sans publicité, qui remplace pratiquement les publicités du métro par du street art. Un jour, nous porterons des lunettes de réalité augmentée - et l'effet se répandra non seulement dans le métro, mais dans tout l'espace environnant.



L'activisme civique est très important, mais le plus souvent, l'initiative d'interdire la publicité de rue appartient aux municipalités. En 2009, l'installation de panneaux d'affichage a été interdite par Indian Chennai. Plusieurs États américains, dont le Vermont, le Maine, Hawaï et l'Alaska, sont également complètement épargnés par la publicité extérieure. En 2011, Paris s'est fixé pour objectif de réduire son nombre d'un tiers. Et à Téhéran, les 1 500 panneaux d'affichage ont été remplacés par des œuvres d'art en dix jours.

La publicité de rue comme «pollution visuelle» est nocive pour les gens. Il est si profondément ancré dans l'architecture de la ville qu'il est parfois impossible de l'éviter. Dans tous les autres médias, une personne passe des annonces à l'œil, ne les regarde pas. Mais en ville, il est impossible de fermer les yeux.

Un habitant de Manhattan a un panneau d'affichage devant une fenêtre. Elle voit des publicités plus souvent que le ciel.



Il en va de même pour les habitants de nombreuses autres villes. Peut-être seront-ils heureux de rencontrer l'initiative de démantèlement de la publicité de rue.

La première ville européenne à avoir lancé un tel programme a été le Grenoble français l'année dernière. Le maire a déclaré que 326 panneaux d'affichage de la ville seront remplacés par des panneaux d'information et des arbres. Les résidents sont ravis de cette initiative. Malheureusement, la ville a déjà signé un contrat avec JCDecaux pour la publicité sur les arrêts de transports publics jusqu'en 2019.

De nombreuses autres municipalités ont les mêmes contrats (arrêts, affiches). Ils apportent de l'argent pour entretenir les infrastructures urbaines, mais généralement ce n'est pas un investissement très critique pour la ville. La part du lion de la publicité de rue est la publicité de tiers, qui est interdite par une décision volontaire.

Bien sûr, les annonceurs trouveront sûrement un moyen d'infiltrer le paysage urbain d'une autre manière. Pas si intrusif, plus caché. Par exemple,Dispositifs de suivi à la poubelle .

Source: https://habr.com/ru/post/fr385137/