5 cas originaux de marques se faisant connaître à travers des jeux

L'image de marque des jeux est un outil de marketing qui devient de plus en plus populaire et, selon certains acteurs du marché, remplacera tôt ou tard les applications de marque en raison de leur satiété envers les utilisateurs. Après tout, selon les rapports de Forrester , l'Américain ou le Britannique moyen consacre 80% de son temps «smartphone» à seulement 5 applications sur 24 téléchargées; 90% des applications de marque sont téléchargées moins de 10 000 fois. D'un autre côté, les annonceurs recherchent de nouveaux formats de promotion - la publicité vidéo devient de plus en plus agaçante et la bannière publicitaire ne trouve pas de réponse de masse .


C'est là que les jeux mobiles avec leur public viennent à la rescousse. Selon les statistiques, 37% des joueurs sont âgés de 18 à 35 ans - c'est-à-dire précisément la partie solvable de la population qui perçoit positivement la publicité mobile. Oui, en passant, malgré le stéréotype populaire, les femmes jouent également - le ratio de joueurs masculins et féminins est proche de 60/40. En moyenne, les fans de jeux passent un tiers de leur temps à jouer sur les smartphones (pour les tablettes, ce chiffre est deux fois plus élevé).
Un annonceur peut soit créer un jeu «pour lui-même», soit s'intégrer dans un produit déjà réussi - tout dépend des objectifs et, bien sûr, des budgets de la campagne.
Nous avons demandé ce que les marques mondiales pouvaient faire pour réussir leur publicité via des jeux mobiles.


1. Donnez des milliards de kiwis
En Chine, la majorité de la population préfère les jus aux fruits entiers et à la question «Pourquoi?» un chinois typique répond quelque part comme ceci: "Eh bien, cela doit être tourmenté, coupé en morceaux ...". Cependant, cela n'a pas empêché Zespri , le fournisseur néo-zélandais de kiwi, d'essayer de forcer les mères chinoises à acheter leurs fruits. Ils ont décidé d'influencer leurs parents à travers leurs propres enfants: pour cela, Zespri a intégré Fruit Ninja , un jeu pour enfants populaire sur WeChat . Au lieu de simplement couper des morceaux de kiwi avec l'inscription Zespri, la société a créé le «badge Vitamine-C» pour les enfants qui ont réussi le test de deux semaines, au cours duquel ils ont découvert tous les charmes du kiwi, après quoi ils ont reçu des points et des opportunités supplémentaires dans le jeu.
Total: 18 milliards de kiwis de marque, en lambeaux dans le jeu, 680 mille enfants qui ont participé au test pendant deux mois.


2. Vous apprendre à utiliser les cartes.
Étonnamment, de nombreux propriétaires d'iPhone, lors de l'ouverture d' Apple Maps , étaient sûrs qu'ils utilisaient l'application Google Maps . Google a décidé de corriger l'ignorance de la «pomme» en collaborant d'abord avec le développeur d'applications Plain Vanilla pour apporter des éléments de marque au QuizUp déjà réussi .app, l'un des jeux à la croissance la plus rapide de l'histoire de l'AppStore. À la première étape de la campagne publicitaire, Google a lancé un quiz Earth from Above, composé de 1000 questions. Les joueurs du monde entier devaient identifier rapidement les villes, les caractéristiques géographiques, les monuments historiques et les lieux populaires de la planète, avec des liens vers Google Maps. À la fin, l'utilisateur a reçu un rappel concernant la possibilité d'installer Google Maps sur son iPhone ou iPad.
Conclusion : plus de 950 000 utilisateurs uniques ont participé au quiz géographique, la session moyenne a duré de 6 à 7 minutes et STR - 2,9%.


3. Sauvez une femme fatale avec ... un processeur
Les géants techniques trouvent également des solutions intéressantes pour promouvoir leurs produits à travers des jeux. Ainsi, Intel , introduisant le processeur Intel Core de deuxième génération sur le marché, s'est concentré sur le public cible qui, comme la recherche l'a montré, a passé du temps à regarder activement des vidéos et à jouer à des jeux sur les smartphones. Par conséquent, sur la plate-forme Apple iAd, ils ont créé un produit composé de vidéos Youtube, d'une version de démonstration du produit (processeur) et, en fait, d'éléments de jeu. En cliquant simplement sur la bannière mobile, les joueurs sont devenus les héros du thriller techno, utilisant les capacités d'Intel Core pour sauver le personnage principal et désarmer les ennemis.
Total: le jeu a dépassé toutes les attentes des créateurs, et s'est même avéré plus efficace que la publicité télévisée. Pendant trois mois, plus de 5 millions d'utilisateurs ont participé au jeu, qui ont joué un total de 3 000 heures.


4. Enseigner l'assurance avec l'aide d'Angry Birds: à
travers le jeu, des marques sérieuses «non mobiles» sont promues. Par exemple, la compagnie d'assurance américaine State Farm a lancé une campagne utilisant la franchise Angry Birds . En pensant que l'assurance est un sujet difficile qui ne provoque aucune réaction émotionnelle, à l'exception de la réaction «Pourquoi payer pour l'air?», Les spécialistes du marketing ont choisi une stratégie de rappel en disant: «Quoi qu'il vous arrive, nous sommes toujours là.» À cette époque, les jeux Angry Birds étaient déjà téléchargés plus de 2 milliards de fois, un public actif atteignait 250 millions de personnes par mois, y compris les différents âges des hommes et des femmes, y compris les nouveaux clients actuels et potentiels de la société. Une campagne publicitaire lancée dans le jeu Angry Birds Go!devenir un "assureur officiel". Si les joueurs endommageaient leurs voitures de course sur le parcours, ils pouvaient utiliser des power-ups de marque, réparer l'équipement et continuer de courir.
Résultat: près d'un milliard et demi de courses, ce qui, en substance, est égal au nombre d'impressions, et 73 millions de fois lorsque les utilisateurs ont profité du soutien de la marque pendant les courses.


5. Jouez à la course avec la vitesse d'un escargot
Après le succès du dessin animé Turbo sur un escargot qui a gagné en vitesse, Dream Works Animation et Verizon ont publié l'application Turbo Racing League, où les joueurs ont participé à des courses jouant pour des escargots, et ont annoncé une compétition avec une cagnotte totale 1 million de dollars. Chacun des 80 joueurs les plus rapides a reçu jusqu'à 25 000 dollars en prix, et les finalistes ont été invités au Grand Finale Race Event à Los Angeles pour concourir pour le titre de champion de Turbo Racing League et gagner un prix de 250 000 dollars. Objectifs: dessin animé publicitaire, publicité Verizon et, en fait, les téléchargements d'applications.
2 mois au total: 17 millions de téléchargements du jeu, 313 000 likes de la page Facebook Turbo Racing League, 54 000 followers sur Twitter, plus de 80 000 critiques positives dans les histoires.


Comme vous pouvez le voir, une variété de produits sont promus par le biais de jeux, et tout cela est présenté de manière légère et discrète, ce qui ne provoque pas de rejet, et il y a donc toutes les raisons de croire que ce type de publicité va gagner du terrain, y compris sur le marché de la CEI.

Source: https://habr.com/ru/post/fr386283/