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Le Black Friday arrive

Chaque quatrième jeudi de novembre, Thanksgiving est célébré aux États-Unis. Et le lendemain, en Amérique et dans le monde, vient le Black Friday. Derrière ce nom sombre, il n'y a rien de plus qu'une opportunité de passer du temps avec passion et profit. Le Black Friday - et cette année, il tombe le 27 novembre - un grand nombre de magasins dans le monde annoncent des ventes. Le vendredi noir commence la saison des soldes de Noël et du nouvel an. Il est traditionnellement suivi du Cyber ​​Monday - une journée de vente dans les magasins en ligne et sur les plateformes en ligne. Cependant, de nombreux magasins en ligne commencent les ventes du Nouvel An à partir de vendredi. Chez PayOnline Nous sommes engagés dans le traitement des paiements provenant de centaines de boutiques en ligne et, selon le taux de croissance habituel, qui commence le vendredi noir, nous pouvons dire que pour les vendeurs, c'est vraiment une période dorée.

Pourquoi le Black Friday?


Pour la première fois, le Black Friday aux États-Unis a été le jour où Jay Gould et James Fisk, directeurs du Erie Railroad, ont effondré le coût de l'or sur le marché boursier du pays - cela s'est produit le 24 septembre 1869. Si nous établissons des analogies avec les remises, il devient alors clair pourquoi les ventes du vendredi pourraient être appelées Black selon cette version. Mais elle n'est pas la seule.

La deuxième version est plus souvent appelée «officielle», bien que la version officielle ne soit pas apparue. Le terme "Black Friday" a été introduit au début des années 60 du XXe siècle par des journalistes de journaux américains pour décrire la foule de personnes assiégeant des magasins le premier jour des ventes du Nouvel An. L'analogie est tout aussi simple. Le même jour - à côté de Thanksgiving - "Black Friday" a été appelé par la police de l'État de Philadelphie en raison de la grande foule de gens dans les rues et des embouteillages graves sur les routes nationales. Cela s'explique à nouveau par le début de la saison de rabais dans les magasins.

Et enfin, une troisième explication du terme a été proposée aux propriétaires de magasins dans les années 1980. Elle est associée à l'utilisation d'encre rouge et noire par les comptables de magasin. Le rouge marque les dépenses, le noir marque les bénéfices. Selon cette association, le nom «Black Friday» est finalement fixé pour le premier jour de vente, au cours duquel le chiffre d'affaires du magasin atteint son maximum.

Qu'est-ce que tout cela?


Au départ, c'est un jour (c'est vrai, car le Black Friday commence souvent à 00h01 du jeudi au vendredi) après Thanksgiving aux États-Unis, avec lequel la saison de Noël commence. Ce n'est pas un jour férié officiel, mais de nombreuses personnes prennent un jour de congé au travail ce jour-là pour être en vente. À l'heure actuelle, la tradition de commencer les remises du Nouvel An le quatrième vendredi de novembre est répandue dans le monde - y compris en Russie.

Vendredi noir dans les magasins en ligne


Malgré le fait que de nombreuses personnes tirent une grande partie du plaisir de la «chasse» aux marchandises dans les magasins, de plus en plus de participants se tournent vers des plateformes en ligne sur Internet. Officiellement, le Black Friday et le Cyber ​​Monday (le jour où les ventes sur Internet ont commencé) sont deux événements différents, mais en fait, ils sont souvent combinés dans le temps. Presque tous les magasins avec des analogues sur Internet, déjà vendredi, donnent aux clients la possibilité de faire des achats à rabais et via Internet - à la fois en utilisant la tactique du «prix barré» et en offrant aux visiteurs des rabais lors de l'utilisation de coupons et de codes promotionnels.

En plus de la simplicité des achats sur Internet, du manque de files d'attente et de foules (ce qui est très apprécié par beaucoup), la participation des boutiques en ligne au Black Friday (et aux ventes de Noël en principe) a un autre avantage indéniable. En effectuant des achats en ligne, les résidents de la Russie découvrent la possibilité d'acheter des produits de ces marques qui ne sont pas représentées dans notre pays. Autrement dit, l'entreprise prend une tournure entièrement internationale.

Vendredi noir en dehors des États-Unis


Selon l' analyse de la succursale russe de la société internationale CUPONATION, basée sur une étude d'offres de rabais dans 14 pays, les prévisions pour la période des ventes de Noël (Nouvel An) sont extrêmement favorables pour l'acheteur: les remises sur les marchandises en Europe peuvent atteindre 98%. Les magasins russes participeront également au Black Friday - 2015. Selon le projet BlackFridaySale, les ventes commenceront le 26 novembre à 19h00.

Les services analytiques des entreprises qui offrent des coupons et des remises centralisés aux visiteurs des magasins en ligne collectent souvent des informations le Black Friday et le Cyber ​​Monday et soumettent les données au public. Service sociologique de la société Promakadabradéclare que dans la nuit du 27 novembre 2015, environ 90% des Russes (interrogés par la société) se précipiteront dans les centres commerciaux et les magasins en ligne, et en général, deux fois plus d'habitants de notre pays participeront aux ventes que l'année dernière.

La confiance des Russes dans les ventes du Nouvel An augmente. Si en 2010-2011. Étant donné qu'Internet regorgeait de titres tels que «Ventes du Nouvel An - tromper les clients», la tendance s'est maintenant orientée vers des notes positives.

En fait, dans les réalités russes, les ventes sont souvent, en effet, plus susceptibles d'être un moyen d'attirer un acheteur que d'offrir des remises vraiment importantes.. La pratique consistant à gonfler artificiellement les prix des marchandises avant la période de vente et même à utiliser le prix «ancien» («barré») du coût incroyablement élevé des marchandises est largement connue. L'inclusion de cette approche s'étend aux ventes du "Black Friday". Au cours des dernières années, les acheteurs sont assez sceptiques quant aux ventes de ce type , mais cette année, les détaillants assurent qu'en 2015, les remises seront beaucoup plus attrayantes pour les acheteurs.

Malgré certains préjugés, les études de 2013-2014espérons que ces promesses ne sont pas infondées. Il y avait vraiment des remises. Vraiment assez important, mais pour certains groupes de produits, loin de toujours intéresser les acheteurs participant aux ventes. Néanmoins, cette année, nous avons la possibilité de vérifier si la situation a changé.

Selon les statistiques de recherche généralisées des sociétés Internet impliquées dans le placement de coupons, en 2014, les hommes et les femmes de plus de 41 ans sont devenus des participants actifs au Black Friday dans l'espace en ligne, et les jeunes acheteurs ont choisi de bénéficier de réductions dans les centres commerciaux. Dans le même temps, en moyenne, la taille du panier sur les sites en ligne l'année dernière variait de 2000 à 7000 roubles. La même année, environ 22% des personnes interrogées ont l'intention de dépenser au moins 15 000 roubles dans les magasins en ligne.

Les achats attendus pour 2015 parmi les répondants ont été répartis comme suit:
  • Vêtements et chaussures - 76,1% pour les femmes et 40,1% pour les hommes;
  • Cosmétiques et parfums - 37,4%;
  • Appareils ménagers - 39,1%;
  • Gadgets mobiles - 39,4%;
  • Produits pour bébé 31,7%.

Qu'attendent les vendeurs?


Bien sûr, la croissance des ventes. L'excitation qui enveloppe les acheteurs, à la vue de grosses remises, permet de vendre plus de marchandises - et de réaliser plus de profits. Selon la National Retail Federation, les ventes après Thanksgiving augmentent d'année en année, malgré la crise. Par exemple, en 2013, au cours de cette période, 250 millions de clients ont effectué des achats d'une valeur de 61 milliards de dollars. Cela donne aux vendeurs, y compris russes, une occasion de s'attendre à un bon jackpot en 2015.

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Source: https://habr.com/ru/post/fr387073/

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