Au lieu de mille mots, ou promotion d'applications via des vidéos

La publicité vidéo évince tout et tout le monde; certains experts en marketing Internet prédisent même la mort des bannières et la transition vers de courtes vidéos. Et la vérité est - la vidéo de démonstration montre tous les plaisirs de votre produit en «action», pendant une demi-minute, éliminant ainsi la nécessité de lire les descriptions et de prendre en compte les captures d'écran. Nous avons examiné plusieurs options et formulé des recommandations sur la meilleure façon de promouvoir nos applications sur différentes plateformes à l'aide de la publicité vidéo.


Bien sûr, le n ° 1 est un magasin, un endroit où les clients potentiels seront déterminés s'ils doivent passer du temps à télécharger votre produit. Et la vidéo peut les pousser à la décision de cliquer sur le bouton Installer ou non.

Vidéo sur le Google Play Store

Ce qui est bien ici, c'est que la vidéo est située près des captures d'écran - c'est-à-dire qu'une personne peut immédiatement cliquer sur «lire» et regarder la vidéo. De plus, les vues sur Google Play comptent comme des vues sur YouTube, puis affectent en conséquence le classement et la note dans le moteur de recherche.
Google Play vous permet de localiser la vidéo, vous pouvez donc préparer plusieurs versions pour différentes régions, où les utilisateurs préfèrent non pas l'anglais, mais une langue différente. En option, vous pouvez télécharger des sous-titres dans différentes langues sur YouTube, et Google Play affichera automatiquement l'option souhaitée en fonction des préférences linguistiques d'un utilisateur.

Vidéo sur l'App Store ( aperçus d'applications )

Apple a une fonction de « capture d'écran » utile»- un enregistrement de la démonstration de l'application avec la possibilité d'ajouter du texte, des éléments graphiques, de déposer de la musique ou d'exprimer un film. Les principales exigences pour la vidéo: cela ne doit pas ressembler à de la publicité, le timing peut aller jusqu'à 30 secondes, une seule localisation est activée (une langue pour chaque iTunes), pour les iPhones et iPads, vous devez filmer des vidéos différentes.De plus, les résolutions des différentes versions d'appareils sont différentes. Comme Apple le recommande, concentrez-vous sur les «moments magiques»: moins c'est mieux, mais mieux.
Nous vous recommandons de remplir la vidéo avec des données intéressantes (s'il s'agit d'un jeu, d'afficher les meilleurs niveaux) et de ne pas masquer les achats intégrés (ajoutez du texte indiquant les fonctionnalités que vous devrez payer en supplément et combien).

Des

vidéos sur les autres magasins d' applications peuvent être ajoutées à d'autres magasins, par exemple dans l' Amazon App Store, ce qui vous permet de télécharger jusqu'à 5 vidéos pour une seule application! Soc.io Mall , SlideME , AppBrain vous permettent également de démontrer la vidéo sur vos pages. Dans toutes les histoires, faites attention à la possibilité de publier un lien vers votre chaîne sur YouTube - c'est une opportunité supplémentaire d'obtenir quelques vues supplémentaires.


Vidéo sur votre site Web

Pendant que votre application est en cours de préparation pour sa sortie, elle peut déjà être annoncée sur votre propre site Web ou sur d'autres sites d'hébergement vidéo populaires ( Vimeo ) en publiant une vidéo avec la possibilité de vous abonner à des messages sur la version officielle de l'application. Certaines plateformes vidéo comme Wistia, affichez déjà l'option "abonnement" lors de la lecture du clip. Dès que l'application apparaît officiellement dans les magasins, ajoutez des liens vers votre produit à la vidéo là-bas, et n'oubliez pas de changer l'appel à l'action à la fin.

YouTube

L'inconvénient de YouTube est de faire de la publicité avant de visionner des images, des bannières, etc., mais vous devriez y poster votre vidéo, ne serait-ce que parce que YouTube est le deuxième moteur de recherche au monde. Peu importe ce que vous promouvez - un jeu ou une application commerciale pour améliorer la gestion du temps - si des utilisateurs potentiels vous trouvent sur YouTube, cela entraînera certainement plus d'installations. Les recommandations sont les mêmes que pour toutes les vidéos promotionnelles, à l'exception de quelques détails:
- Assurez-vous d'ajouter à la description de la «vidéo officielle» (vidéo officielle) - cela permettra à votre chaîne de ne pas se perdre entre autres qui peuvent publier votre vidéo à la maison;
- Publiez un lien vers votre application ou votre site Web dans les deux premières lignes (elles seront toujours visibles pour les utilisateurs);
- Inclure des mots clés et des balises dans la description.


Vous pouvez utiliser la vidéo non seulement dans les magasins, mais aussi dans les réseaux sociaux - après tout, les vidéos (surtout si elles sont bien montées) reçoivent plus de critiques que d'images.

Annonces vidéo Facebook

Beaucoup a été écrit sur les délices de travailler avec la création de Zuckerberg et les possibilités de ciblage d'audience. S'il était possible auparavant de publier une image avec le bouton «Télécharger», en cliquant sur lequel l'utilisateur était redirigé vers une page de l'App Store, désormais au lieu d'une image statistique, la vidéo est de plus en plus utilisée. Cette étape est justifiée et financièrement: certaines agences marketing notent que, par rapport aux photos promotionnelles, lors de la démonstration de publicités vidéo, l'eCPM est réduit d'un quart.
Choisissez une bonne icône, ajoutez-y le nom de la marque, créez un pitch composé d'une phrase et placez-le au-dessus de la vidéo. Les premières secondes sont les plus importantes, alors choisissez des cadres lumineux qui peuvent captiver et retenir l'attention de l'utilisateur. Limitations: la note de l'application est affichée dans l'annonce, il est donc inutile de faire de la publicité via des publicités vidéo Facebook si vous n'avez pas assez d'étoiles.

Annonces vidéo Instagram

Aujourd'hui, Instagram compte plus de 400 millions d'utilisateurs actifs par mois. Par conséquent, il n'est pas surprenant que le service ait décidé de monétiser en ajoutant l'option de publicité vidéo pouvant durer jusqu'à 30 secondes. Si vous connaissez déjà les publicités Facebook, l'utilisation des fonctionnalités de promotion Instagram est facile car vous pouvez utiliser Facebook Power Editor.et téléchargez les mêmes vidéos que pour le réseau social Zuckerberg. Dans le même temps, vous pouvez télécharger des applications sans aller sur le côté: après avoir cliqué sur le bouton "Installer", l'application est téléchargée directement depuis Instagram. Tout comme sur Facebook, la vidéo est lue sans son jusqu'à ce que l'utilisateur clique sur l'icône correspondante. Si votre audience est sur Facebook et que vous y avez déjà travaillé la technique de ciblage, n'oubliez pas de tester les publicités avant de commencer sur Instagram.

Twitter

Twitter, qui compte également 320 millions d'utilisateurs actifs par mois, a décidé de suivre les tendances publicitaires et a annoncé la nouvelle fonctionnalité Video App Card pour la promotion d'applications sur sa plate-forme réseau. Recherchea montré que 82% de l'audience Twitter regardait des vidéos sur le service et 90% des vidéos ouvertes à partir de gadgets mobiles. Vous pouvez cibler votre public par emplacement géographique, appareil, système d'exploitation, mots clés, centres d'intérêt, etc.

TrueView (annonces vidéo Google)

Bien sûr, Google n'est pas nouveau sur le marché de la publicité, mais, malgré la propriété de YouTube, ils ont commencé à travailler avec la publicité vidéo mobile relativement récemment.
L'option TrueView vous permet de diffuser les annonces de l'application auprès des utilisateurs d'applications YouTube qui regardent des vidéos compatibles avec le thème de votre application. Les vidéos sont affichées uniquement sur les smartphones et les tablettes, avec la possibilité de sélectionner les chaînes, les thèmes ou des vidéos entières que vous souhaitez cibler.
Tout comme sur la vidéo pour PC et ordinateurs portables, les publicités peuvent être arrêtées après 5 secondes. Sous la vidéo, il y a une icône, le nombre d'étoiles et le bouton «Installer», en cliquant dessus, l'utilisateur télécharge les applications directement depuis YouTube. Lors du paiement, le modèle CPV (coût par vue) est utilisé - paiement par vue.
Si la vidéo dure moins de 30 secondes, vous payez si l'internaute a regardé l'intégralité de la vidéo (même si vous ne l'avez pas installée) ou a commencé l'interaction (cliqué sur la bannière qui l'accompagne); si la durée de la vidéo est plus longue - le paiement est effectué si l'utilisateur a visionné au moins 30 secondes. Le paiement de l'installation n'est même pas discuté - cela va de soi.
Google recommande de consacrer les 5 à 10 dernières secondes de la vidéo à l'appel à l'action - l'offre d'installer l'application. Ainsi, un utilisateur qui n'est pas intéressé par l'installation clique simplement sur le bouton "Ignorer", et vous économisez votre budget publicitaire.


Comme vous pouvez le voir, le champ de promotion de vos applications est large et, dans le cas des aperçus d'applications, la création d'une vidéo ne nécessite pas de gros budgets publicitaires - juste un peu d'imagination et de connaissances en psychologie utilisateur.

Source: https://habr.com/ru/post/fr387155/