Comment un bon son change votre style de vie

Enceintes étagères Arslab Old School Superb 90

Dans le 23e numéro du podcast Sound, nous avons parlé avec Andrei Kompaneyts, un expert en relations publiques et marketing. Nous avons expliqué comment un bon son peut changer votre style de vie et votre attitude envers l'acoustique.

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Alina: Parlez-moi un peu de vous. Quelle est votre activité professionnelle? Qu'est-ce qui est le plus important pour vous dans votre travail?

Andrei: Cela semble étrange, mais le salaire vient en deuxième position, car l'essentiel est le plaisir de travailler. En cela, peu de gens me comprennent. Dix ans de journalisme derrière moi, je me suis reformaté professionnellement et mentalement en marketeur avec les fonctions de responsable RP.

Sur plusieurs projets qui n'étaient pas liés au journalisme - deux coworking, un municipal, et le second privé (nous l'avons lancé avec des partenaires investisseurs), j'ai élaboré plusieurs technologies et apprécié le fait d'avoir trouvé des idées et de les mettre en œuvre moi-même.

Après cela, j'ai lancé mon propre projet de marketing viral. Il s'appelle Keep It Ok et fonctionne avec succès depuis l'automne dernier. Il s'agit également d'un cours éducatif destiné à un large public.

Alina: Un point intéressant, vous avez dit que votre objectif principal était le marketing. Combien de temps at-il fallu pour maîtriser le sujet de l'audio? Cela diffère de ce que vous faisiez auparavant et le domaine est nouveau: la musique, la technologie. Est-ce fondamentalement différent? Ou pas?

Andrew:Bonne question, je l'attendais. Premièrement, le sujet n'est pas nouveau. Je suis un amateur de musique monstrueux, que même certains détestent pour cela. Non seulement j'écoute, mais je chante aussi. Un bon son pour moi est une partie très importante de ma vie, ainsi que, bien sûr, de la bonne musique. Deuxièmement, je n'ai pas encore pénétré [dans cette sphère complètement], ce processus continue. Je ne sais pas combien de temps cela prendra, mais je fais de mon mieux pour que ce soit aussi court et efficace que possible.

Alina: Est-il possible de travailler efficacement et de comprendre constamment quelque chose de nouveau dans ce domaine?

Andrew: Bien sûr. Je vais au service des ventes, je leur demande de me vendre quelque chose, d'écouter des conférenciers, de feuilleter des disques, de lire comment les technologies Hi-Fi et Hi-End ont été créées.

Alina:Vous avez pensé que c'est votre passe-temps - pas tant une technique que toute «l'histoire» musicale - et c'est ce qui vous intéresse, y compris professionnellement?

Andrew: Au fait. Tout d'abord, c'est une sorte de composante de style de vie, lorsque votre travail coïncide avec votre esthétique, avec vos exigences quant à ce que votre vie devrait être en termes de style et de culture, avec votre compréhension de l'approche de la qualité et de l'orientation client.

Autre point important: les équipements Hi-Fi et Hi-End sont un marché inconnu d'un large consommateur. C'est une sorte de défi pour une personne qui a besoin de promouvoir un projet dans la communauté médiatique pour s'intéresser à lui.

Si cela m'est diffusé, une personne qui avant de rejoindre l'entreprise ne connaissait rien de l'industrie, pour moi la tâche ressemble à lancer un nouveau produit sur le marché, parlant du point de vue marketing. L'acheteur, qui ne sait toujours rien à ce sujet, mais, selon nos hypothèses, peut être intéressé par le [sujet], il est nécessaire de le présenter de manière intéressante.

J'étais également convaincu que pour moi, les haut-parleurs ne sont pas seulement sonores. Certains orateurs sont tombés amoureux de moi, un système d'enceintes incroyable, décoré d'un bouleau de Carélie, je l'ai aimé avant même de l'écouter. J'ai écouté les autres - haut-parleurs Arslab - la chair de poule. Mais l'amour esthétique et visuel est né pour les enceintes de sol Penaudio. Par conséquent, la vision, un peu "féminine" de ces choses prévaut en moi. Il me semble qu'en traitant avec un auditeur consommateur inexpérimenté, il faut d'abord se concentrer sur cela.



Acoustique des étagères Arslab Old School Superb 90

Alina: La femme a- t-elle l' air de «décider» en communication avec des consommateurs inexpérimentés?

Andrew:Il y a une fraction d'hormones féminines dans la perception créative visuelle de tout produit, et les actions de l'hémisphère gauche, qui, comme nous le savons, sont responsables de la composante créative, ne peuvent pas être exclues.

Alina: Vous avez commencé à parler d'un passe-temps de façon très intéressante. Vous avez dit que pour vous le travail venait de votre passion pour la musique, et pour vous ce n'était pas un domaine radicalement nouveau dans lequel vous ne comprenez rien du tout. Avant cela, vous vous intéressiez à la musique, vous aviez évidemment déjà une sorte d'équipement audio. Peut-être que vos goûts musicaux ont changé: élargis, approfondis?

Andrew:Grande question. Il vaut la peine de dire en quoi consiste ma passion pour la musique. Premièrement, c'est 80% des classiques, plus loin, les plus complexes et fondamentaux, celui que les mélomanes n'écoutent pas traditionnellement. C'est, par exemple, Mussorgsky "Tableaux de l'exposition", Bach, sous lequel il est généralement d'usage de s'endormir.

Je l'ai écoutée sur quelque chose, mais ce n'était absolument pas du matériel professionnel. Ce sont les haut-parleurs de l'ordinateur et les écouteurs les plus ordinaires. Et je souffrais du fait que parfois je n'entendais pas les écouteurs dans le métro, 99% du son n'atteignait pas mon cerveau. En même temps, je n'ai jamais eu l'idée que l'on puisse écouter de la musique de manière qualitative. C'est la question du fait qu'il y a un public qui veut écouter de la musique, mais ne sait pas qu'il y a une telle opportunité.

Alina:Je suis d'accord. C'est aussi la question du fait que lorsque vous venez dans un magasin de musique vendant du matériel audio, vous êtes entouré de gens très effrayants et plutôt arrogants. Et vous ne savez pas comment vous tourner vers eux, par où commencer, pour entamer une conversation sur votre problème, vous ne pouvez pas le formuler correctement pour être servi.

Andrew: Je suis d'accord avec toi. En termes de vendeurs, quel est le problème des acheteurs de haut-parleurs? La prise de conscience du problème survient à un moment où une personne entend pour la première fois des intervenants de qualité.

Alina: Et quand les as-tu entendus pour la première fois?

Andrew:Je les ai entendus pour la première fois ici. Des collègues ont montré. J'attendais la chair de poule habituelle, il n'y avait pas de chair de poule, j'ai écouté une salle de cinéma [habituelle]. Ça sonne bien, puissant, volumineux, mais ce n'est pas le mien. Je suis allé au deuxième showroom, où mes collègues ont allumé les haut- parleurs Arslab Old School en noir mat, dans mon esthétique, allumé le format analogique, le vinyle, et le frisson a couru.

La chair de poule signifie que les haut-parleurs sont à moi, l'acoustique "fait son chemin". Bien sûr, il est important d'écouter la musique dans son intégralité [immergée dans le processus]. Tchaïkovski, par exemple, a une riche utilisation d'instruments de musique. Il a été le premier à utiliser le ballet «Casse-Noisette» «Fairy Dance» avec les plaques de métal qu'il a vues en Europe. Sa musique a beaucoup de nuances, d'harmonie et pour les ressentir avec tout son corps, vous devez écouter attentivement la musique.

Alina:Vous devez vous immerger dans la musique et prendre votre temps pour décider quoi acheter. Quand les changements dans votre style de vie ont-ils commencé - comment écoutez-vous de la musique à la maison ou dans la rue? À quelle vitesse avez-vous commencé à changer votre environnement en raison de nouvelles connaissances et de nouvelles expériences?

Andrei: Il a commencé à changer rapidement, mais pas son habitat, mais ses propres exigences pour ce qui devrait m'entourer. J'ai commencé à tester les écouteurs qui sont dans l'entreprise et disponibles. J'ai commencé à écouter de la musique dans le métro avec de petits écouteurs qui tiennent dans mon oreille et un son huit fois plus puissant que celui que j'écoutais dans des écouteurs de ce format.

Je prévois d'installer un système d'enceintes à la maison, j'en discuterai avec ma femme, qui n'est pas audiomane, mais adore ravir son audition avec de la bonne musique. J'apporte également les écouteurs à la maison et je les laisse écouter leur fille aînée, qui écoute régulièrement quelque chose au téléphone. Je suis ravie de la voir admirer le son.

Alina: Rapidement, avez-vous commencé à réaliser que la technique que vous utilisiez auparavant a cessé de vous convenir?

Andrew: Oui. Ce n'est même pas une technique, mais des appareils qui m'accompagnent dans une autre technique non musicale, par exemple, des haut-parleurs dans un ordinateur. J'ai eu du mal à parler à mes amis de mon nouvel emploi, d'un nouveau type d'activité.

C'était difficile de dire à mon ami, qui s'intéresse plus à la musique que moi, quelle est la différence de son pour qu'il veuille venir écouter. Je n'ai pas trouvé de réponse simple à cette question et j'ai commencé à chercher des images ou des explications techniques qui permettent, n'étant pas à proximité du système d'enceintes, de parler de l'expérience d'écoute pour qu'il veuille le faire par lui-même.

Alina: Est-ce la difficulté en termes de relations publiques?

Andrei: Ce n'est pas de la complexité, c'est un défi joyeux. C'est formidable de résoudre des problèmes complexes. J'aime les «pièces» de relations publiques et de marketing. Avec l'aide de mes collègues, j'ai réussi à trouver des images intéressantes, des commentaires semi-techniques qui aideraient mes amis à comprendre ce qui se passe lorsque vous écoutez les intervenants.

Alina:Ils ont été votre premier public sur lequel vous pouvez tester vos hypothèses sur les mouvements de relations publiques et comprendre comment en parler aux gens?

Andrew: Oui. Il semble que cela devrait être abordé un peu plus facilement que les vendeurs en magasin. Et vous devez le faire émotionnellement, car une bonne acoustique est une émotion. Vendre des émotions en termes techniques n'est pas possible - c'est un échec.

J'en étais convaincu sur l'un des projets. Les gens ne croyaient pas qu'il y aurait une pulsion - une déclaration non étayée mène à l'effet contraire. Et pour certaines personnes, non seulement l'esthétique, mais même les sensations tactiles sont importantes.

J'aime toucher les haut-parleurs. J'aime beaucoup la colonne mat Arslab. Elle semble avoir une surface légèrement caoutchoutée, il semble que vous commencerez à vous gratter et à vous gratter, mais en même temps elle n'est pas abîmée.

Vous commencez à vous associer à ce système d'enceintes et diffusez vers l'extérieur vos principes esthétiques et votre culture. Par exemple, vous vous concentrez sur la qualité en montrant que vous disposez d'un système d'enceintes sympa en bouleau de Carélie. On a le sentiment que cela doit être fait d'une manière plus fine, plus facile, plus émotionnelle, plus esthétique, à travers des associations de second ordre, pas du son.



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Alina:Lorsque vous avez commencé à en parler, j'avais une association qui proposait et vendait du son aux gens était aussi difficile à décrire qu'expliquer les subtilités de la parfumerie sélective. Comment décrire en mots ce que chaque personne doit essayer? C'est une perception individuelle, c'est un travail subtil, même de l'art.

Andrei: Si vous passez au sujet des parfums: vous pouvez décrire l'odeur de lavande plusieurs fois, mais vous avez besoin d'une association, par exemple, avec l'odeur des parfums de votre bien-aimé - alors tout sera clair. C'est comme le son.

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Source: https://habr.com/ru/post/fr389511/