Voir un panneau d'affichage? Il te voit aussi

La société américaine Clear Channel Outdoor Americas possède des dizaines de milliers de panneaux d'affichage à travers le pays. Beaucoup d'entre eux ont déjà été convertis en moniteurs de suivi, qui collectent des informations sur tous les passants .

Il s'agit d'informations importantes pour les annonceurs: ils apprennent la taille de l'audience de chaque publicité et obtiennent également des données démographiques à leur sujet: âge et sexe. De cette façon, vous pouvez planifier des campagnes plus efficaces en plaçant des annonces dans les meilleurs endroits avec le bon public cible. Naturellement, les noms des personnes ne sont pas transmis à l'annonceur: les informations sont anonymes, donc tout est légal.

Comment est-ce techniquement mis en œuvre? Aucune reconnaissance faciale n'était nécessaire, tout est beaucoup plus simple. Clear Channel Outdoor Americas annoncé hiersur un accord avec les principaux opérateurs mobiles américains, y compris AT&T, qui transmettent des informations de géolocalisation sur leurs abonnés. Ceci est également légal, car il est prévu dans un contrat de service standard entre un abonné et un opérateur télécom.

Il est difficile pour un abonné d'éviter le suivi, car ses coordonnées sont calculées non pas par GPS, mais en triangulant la distance aux tours cellulaires. L'opérateur compile la base de toutes les personnes qui apparaissent dans certaines coordonnées dans la zone du panneau d'affichage - et les revend à Clear Channel Outdoor Americas, indiquant l'heure à laquelle la personne est apparue, son sexe, son âge, etc. Les informations sur le nombre et la composition démographique de l'audience sont très précieuses non seulement pour les annonceurs, mais aussi pour les propriétaires de magasins, restaurants et autres institutions.

En fait, les opérateurs mobiles échangent depuis longtemps de telles informations, et pas seulement eux. Par exemple, les développeurs d'applications mobiles le font (bien qu'ils n'obtiennent que les coordonnées GPS).

AT&T exploite la division AT&T Data Patterns pour collecter et analyser les informations de géolocalisation des abonnés. Les entreprises spécialisées, y compris PlaceIQ et Placed, font de même, soit en achetant des informations aux développeurs d'applications mobiles, soit en payant les utilisateurs eux-mêmes pour le droit de suivre leur localisation (c'est une approche plus honnête).

Bien sûr, une telle pratique soulève des plaintes de la part des défenseurs de la vie privée: «Les gens ne savent pas qu'ils sont suivis», a déclaré Jeffrey Chester, directeur exécutif du Center for Digital Democracy. "C'est incroyablement méchant et c'est une autre nouvelle façon d'envahir la vie privée."

Depuis hier, Clear Channel Outdoor Americas fournit le service Radar aux annonceurs de 11 grandes villes américaines, dont Los Angeles et New York.

Source: https://habr.com/ru/post/fr391043/