Blocage des publicités, évolution des messageries instantanées et autres tendances Internet 2016

Lors de la conférence Code, l'analyste suppléante KPCB, Mary Meeker, a présenté sa prochaine présentation sur les principales tendances du secteur Internet au cours de la dernière année: Rapport sur les tendances Internet 2016 (pdf) . Mary prépare de tels rapports depuis le boom des dot-com de la fin des années 90.

L'année dernière, le nombre d'utilisateurs d'Internet a dépassé les 3 milliards de personnes et la croissance annuelle s'est stabilisée autour de 9%. Certes, la principale augmentation provient de l'Inde (+ 40%), qui devance les États-Unis et occupe la deuxième place mondiale dans le nombre d'internautes après la Chine.



La principale tendance de l'année écoulée a été une baisse spectaculaire de la croissance des ventes de smartphones (de 28% à 10%) et une croissance du nombre d'utilisateurs mobiles (de 31% à 21%).



Le boom de cinq ans du marché des smartphones semble avoir pris fin.

Dans le même temps, Android continue d'augmenter sa part de marché via iOS. Pensez-y, en 2009, la part d'Android n'était que de 4%!



Selon les prévisions, en 2016, la part d'iOS va diminuer pour la première fois en dix ans.

Les ventes de smartphones ont cessé d'augmenter, notamment en raison de la situation générale de l'économie mondiale. Le prix d'un smartphone représente une part importante du budget familial. Par exemple, en Russie, le prix moyen est de 1,8% du revenu national brut annuel par habitant, en Allemagne - 1,0%, en Éthiopie - 47,6%, en Inde - 10,1%.



Dans le même temps, l'économie mondiale est dans la zone rouge depuis quatre années consécutives, soit une croissance moyenne inférieure à 35 ans.



Mary Meeker montre une fois de plus la croissance économique étonnante de la Chine au cours des dernières décennies. Cela est particulièrement évident non pas en chiffres, mais en photographies. Comparez les photographies de Shanghai (district de Pudong) en 1987 et 2016.



Quelque chose de surprenant se produit également sur les marchés financiers: les taux d'intérêt sont tombés à des creux historiques. Cela se produit non seulement aux États-Unis, mais dans presque tous les pays développés: dans certains endroits, les taux vont dans la zone négative.



Mary Meeker note une baisse de la fertilité et une augmentation de l'espérance de vie dans toutes les régions du monde.





Tout ce qui précède a un impact sur l'industrie Internet: la croissance ralentit, notamment en raison des difficultés économiques et du vieillissement de la population. Cependant, dans certains secteurs, la situation semble très optimiste. Par exemple, le marché de la publicité en ligne a de nouveau fortement progressé: immédiatement de 20% par an pour atteindre 60 milliards de dollars (aux USA).



La publicité sur les sites traditionnels a augmenté de 5%, les mobiles - de 66%.

Dans le même temps, une tendance dangereuse menace le marché publicitaire: une forte augmentation de la popularité des bloqueurs de publicités. Sur les ordinateurs de bureau, ils sont utilisés par 220 millions de personnes dans le monde (+ 16% par an), et sur les appareils mobiles - 420 millions de personnes (+ 94%)!



Dans la publicité en ligne et le commerce électronique, une forte poussée est attendue dans les années à venir, car maintenant la génération des milléniaux a grandi - des gens qui ont grandi et se sont formés à une époque de prospérité, et leurs valeurs principales sont l'ouverture mondiale, l'optimisme et la tolérance, et l'approche financière est conforme au principe "Gagnez à dépenser." C'est la différence entre la génération Y et la génération «silencieuse» de la crise, dont les principales valeurs étaient la discipline, les valeurs familiales et le patriotisme, et l'approche financière était conforme au principe «épargner, épargner, épargner».

Aujourd'hui, la génération Y représente 27% de la population et, dans les années à venir, elle entrera dans le pic de consommation (graphique de droite).



Du point de vue du commerce électronique, il existe une tendance claire à la promotion des marques sur Internet. Des produits spécifiques sont clairement ciblés sur le public cible, y compris sur les réseaux sociaux.

Soit dit en passant, après la génération Y, une nouvelle génération arrivera, qui est encore à un jeune âge (1-20 ans). Dès l'enfance, ces personnes communiquent non pas avec du texte mais des images, et grandissent dans un environnement non pas de 2 écrans, comme des milléniaux, mais de 5 écrans.



Les services Web changeront en conséquence.

Les mêmes messagers offrent des moyens d'expression de plus en plus avancés: des émoticônes de texte des années 90 aux filtres sur le visage en temps réel en 2015.



Vous pouvez vous attendre à la croissance de l'UGC, des services vidéo et de l'utilisation de smartphones pour créer du contenu. Cela peut être utilisé par les annonceurs, par exemple, pour créer des autocollants et des filtres de marque pour des programmes populaires.



L'une des futures discussions, Mary Meeker voit la propagation des interfaces voix-ordinateur.







Mary Meeker parle également des futurs changements dans les transports et la technologie automobile. Mais surtout, souligne-t-elle, Internet aura un impact sur de nombreux domaines de la vie, et nous commençons tout juste à ressentir cette influence. La vraie révolution est encore à venir.

Source: https://habr.com/ru/post/fr394911/