Les annonceurs sont-ils fous? Les bannières VPAID tuent la productivité et les ressources

Les annonceurs et les marketeurs sont surpris: pourquoi les bloqueurs de publicités sont-ils si populaires auprès des utilisateurs? Pourquoi les performances des bannières sont-elles réduites? Le désordre. La publicité n'est probablement pas assez lumineuse, trop discrète, pensent-ils. Certainement, ce problème doit être résolu. Et intégrons-nous le lecteur vidéo directement dans le bloc d'annonces?

Aussitôt dit, aussitôt fait.

Ainsi, en avril 2012, le format VPAID (Video Player-Ad Interface Definition) est né - le monstre laid que l'industrie de la publicité en ligne moderne a engendré. Aujourd'hui, le format VPAID est plus populaire que jamais. Et tout aussi dégoûtant.

"Le format VPAID établit une interface commune entre les lecteurs vidéo et le bloc d'annonces, fournissant une riche publicité interactive en streaming", le Bureau of Interactive Advertising a décrit le nouveau format de façon colorée .

Vous avez probablement rencontré de telles bannières sur divers sites où vous êtes entré accidentellement avec un bloqueur désactivé.

L'une de ces petites bannières sur la page - et le navigateur commence à ralentir sensiblement, des dizaines de mégaoctets de trafic sont pompés sur le réseau. Plus la bannière est ouverte sur la page, plus elle fera de demandes et plus le trafic sera pompé. Il fait ces demandes en continu, en chargeant tout et en chargeant de nouvelles informations.

Un utilisateur ( Artyom Russakovsky d'Androidpolice.com) a mené une petite étudecar les ressources consomment une seule bannière VPAID. Il a ouvert une page HTML vierge, y a placé une balise de bannière et a regardé ce qui se passe dans le Moniteur de ressources réseau via les outils de développement Chrome.


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bannière ressemble à une image statique ordinaire, mais en fait c'est une interface cachée pour le lecteur vidéo publicitaire. À un certain moment, l'image est remplacée par un flux vidéo, puis à nouveau par une image statique, et à nouveau par un flux vidéo - et ainsi de suite à l'infini.

En quelques minutes, alors que la page était ouverte, la bannière a généré 53 Mo de trafic et 5559 requêtes. Après quelques minutes, ce chiffre est passé à 6 140 demandes. Ceci est la seule et unique bannière. Sans recharger la page, juste un onglet ouvert!

Imaginez ce que quelques - unes de ces bannières sur une page feront avec votre smartphone ou votre tablette .

«La diffusion de vidéo en continu remplit deux objectifs importants pour les annonceurs lorsqu'ils mènent des campagnes publicitaires avec des vidéos: 1) offre au consommateur une expérience de publicité riche; 2) reçoit des détails sur le contrôle de la lecture vidéo et l'interaction de l'utilisateur avec le bloc d'annonces, ce qui est important pour rendre compte des résultats de la visualisation des publicités », expliquent les spécialistes de l'Interactive Advertising Bureau.

Autrement dit, ces déchets dévorent non seulement les ressources, mais vous suivent également, collectant des statistiques précieuses pour l'annonceur. «Les bannières VPAID sont un véritable cancer dans l'industrie de la publicité», explique Artyom Russakovsky.

Ce qui est le plus ennuyeux face à une publicité aussi gourmande, c'est que les utilisateurs ne blâment pas du tout l'annonceur, mais les propriétaires du site, c'est-à-dire l'éditeur qui a placé une telle publicité via le réseau AdSense. Par exemple, Artyom Russakovsky pointe vers un ticket ouvert pour le site Web Androidpolice, dans lequel l'un des utilisateurs se plaint que la page principale d'Androidpolice charge 9,0 Mo de données et effectue 276 demandes, tandis qu'un téléchargement complet prend 11 secondes.

Bien sûr, tout est question de publicité. Lorsque vous activez AdBlock, le nombre de demandes tombe à 140.

Les frais d'utilisation sont en partie vrais. En principe, l'éditeur est réellement responsable de tout le contenu qu'il met sur son site, y compris les publicités.

Pour référence, lorsque vous utilisez AdSense, il existe une option pour désactiver l'affichage de la publicité au format VPAID.



Le format VPAID prend en charge la régie publicitaire AdSense et d'autres régies publicitaires. Les réseaux publicitaires se comprennent: leurs clients sont des annonceurs. Mais pour quelle raison tous les propriétaires de sites ne désactivent-ils pas ce format, s'il existe une telle opportunité? Qu'ils suivent également l'exemple des annonceurs ou à cause de l'analphabétisme, on ne sait pas.



Et se demande-t-on maintenant pourquoi les bloqueurs de publicités sont si populaires auprès des utilisateurs?

Pour beaucoup de gens, l'utilisation d'un bloqueur n'est pas une position civique ou une question d'économie de trafic, c'est plus une question d'hygiène et de propreté.

Par exemple, les développeurs du même Adblock Plus comprennent la différence entre la publicité normale et agressive, c'est pourquoi ils essaient en quelque sorte d'effacer les écuries Augean de l'industrie de la publicité en utilisant la «liste blanche» des publicités acceptables . Chaque utilisateur qui peut bloquer de manière sélective les annonces via des listes blanches et noires fait de même.

Que nous reste-t-il d'autre?

Source: https://habr.com/ru/post/fr395275/