Son conservateur: discussion sur Arslab et Penaudio

Enceintes d'extérieur Arslab Classic 2

Dans le 34e numéro du podcast Sound, nous discutons avec Artem Faermark, fondateur d' Audiomania . Au cours de notre conversation, nous abordons l'histoire de l'acoustique Arslab, la coopération d'Audiomania avec la marque finlandaise Penaudio et l'approche conservatrice de la création d'une acoustique moderne.

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Alina: Aujourd'hui, nous parlerons des marques Arslab et Penaudio . Commençons dans l'ordre. Comment est apparue la marque Arslab et comment est née l'idée de créer votre propre acoustique? Y avait-il une certitude qu'ils l'achèteraient et l'écouteraient?

Artem: L'idée elle-même est apparue au début du zéro, lorsque j'ai rencontré Yuri Fomin et son travail dans le domaine de la Hi-Fi et du High-End. Cependant, à ce moment, la question du démarrage de la production n'était pas encore posée. Nous avons collecté des informations, voyagé à des expositions, fait connaissance avec des fournisseurs, des fabricants et étudié le marché.

Quelque part en 2008, nous avions une idée de la gamme, de bons fournisseurs ont été trouvés. La chose la plus importante est que la société «Audiomania» a déjà grandi à ce moment-là, afin que nous puissions nous permettre de produire la bonne quantité d'équipements et de les vendre nous-mêmes. À l'époque, c'était la clé du succès.

Alina: En d'autres termes, avez-vous évalué le marché dans son ensemble et compris quel segment lui manquait?

Artem: Oui, bien sûr. Nous avons une compréhension complète de la gamme requise par le consommateur, de la politique de prix et de la qualité requise. De plus, nous étions pleinement conscients des capacités d'Audiomania pour promouvoir cette marque.

Alina: Dites-moi, s'il vous plaît, comment les décisions de gestion de la marque Arslab sont-elles prises? Comment se déroule le développement?

Artyom:Le développement est en cours. Nous recherchons inlassablement les nouvelles dynamiques de nos fournisseurs, considérons les tendances actuelles du marché du point de vue de la construction de systèmes acoustiques, de la psychoacoustique et d'autres aspects.

Le travail n'en vaut jamais la peine - c'est plutôt un processus sans fin. Par exemple, en examinant les résultats des travaux pour une période récente, nous arrivons à la conclusion qu'un certain modèle doit quitter le marché pour pouvoir être remplacé par un nouveau, plus populaire.

Il y a toujours de bonnes choses et de bonnes solutions avec lesquelles nous avons deviné, il y a des choses qui, pour une raison quelconque, «n'ont pas marché». Mais le plus souvent ce n'est pas une question de son que nous créons, mais un échec à tomber dans l'une des exigences du marché.

Alina:Pour comprendre comment le marché répondra au modèle, c'est-à-dire pour évaluer l'effet que le système de haut-parleurs produira, produisez-vous des échantillons expérimentaux en petits lots? Ou est-ce en quelque sorte différent?

Artem: sa propre usine, qui comprend le travail du bois, offre une flexibilité sans précédent. Nous pouvons mener des expériences assez audacieuses, en libérant littéralement plusieurs unités d'un produit pour voir comment les acheteurs, les journalistes et les vendeurs y réagiront.

Habituellement, nous montrons des produits entièrement finis. C'est la seule façon dont les gens peuvent ressentir toute la gamme des émotions. Lorsque nous proposons un produit fini, les clients l'évaluent non seulement en termes de son, mais également en termes de design et de toutes les fonctionnalités. C'est important pour nous et pour les clients.

Alina:Il est clair que le travail sur de nouveaux modèles est en cours , mais comment la décision est-elle prise sur ce que le produit devrait être et quel public il cible?

Artem: Notre pratique commerciale montre que le marché Hi-Fi et High-End dans son ensemble est très conservateur. Il veut des formes classiques compréhensibles - il a besoin de simples boîtes rectangulaires.

D'un point de vue acoustique, les formes non standard se manifestent parfois mieux, mais lorsque nous les montrons aux clients, ils disent qu'ils ne mettront pas cela chez eux. Ils ont besoin d'un cube rectangulaire régulier et, de préférence, noir.

Puisque le public est conservateur, les conférenciers que nous produisons sont également conservateurs. Bien sûr, nous introduisons certaines touches de design: chanfreins biseautés, sections originales, inclinaisons de corps, mais ils ne modifient pas l'apparence de l'acoustique de manière spectaculaire.

Alina: Autrement dit, cette acoustique est conçue pour des gens assez conservateurs qui sont habitués à son apparence spécifique et, peut-être, même à un certain son, si auparavant ils aimaient les bons systèmes classiques?

Artem: Comme je l'ai déjà noté, la Hi-Fi et le High-End sont un domaine très conservateur. On peut beaucoup expérimenter avec le son et sa présentation, mais l'apparence des enceintes reste classique.

Les formes moins classiques sont plus caractéristiques du segment multimédia, conçu pour un jeune public, et les gens viennent en Hi-Fi avec l'âge. Des personnes de 35 ans viennent chez nous pour un son de haute qualité. Ils s'attendent à acheter une forme familière.

Les modèles avec des cas «expérimentaux» ne sont souvent pas les plus «actifs». Les acheteurs disent que le son est bon, mais quelque chose prête à confusion, car ils choisissent le modèle Classic 3 déjà familier .

Alina: Mais il y a eu une expérience à Arslab avec des enceintes Old School orange vif [ env. Editors - Récemment, la ligne Old School a été distinguée comme une marque indépendante]. Beaucoup ont parlé et écrit que le système a attiré l'attention lors d'expositions. Les gens montent, regardent, écoutent. A-t-il réussi?

Artem: Le mannequin préparait l'exposition à Munich. Une couleur vibrante a été choisie pour attirer l'attention sur ce produit. Les voitures rouges ou orange vif, les fers rouges, les bouilloires et les réfrigérateurs sont souvent présentés dans les expositions, mais en fait, le noir, le blanc et l'argent sont achetés.

Cependant, les gens sont intéressés, les couleurs vives attirent toujours l'attention. Les visiteurs de l'exposition n'ont pas quitté la colonne: ils ont pris des photos avec parce qu'ils aimaient l'apparence et le design lumineux. Voici seulement 95% de ce modèle que nous vendons en satin noir. Le noir mat est un classique.

Les gens ont commandé une certaine quantité d'enceintes orange, car elles sont lumineuses et inhabituelles, mais elles ne peuvent pas toujours être placées dans un appartement ordinaire. Très probablement, ils ont été achetés pour des lofts ou des studios de design, où l'acoustique est prise exactement comme un élément de l'intérieur.

Alina: Pour des intérieurs plus industriels, peut-être?

Artem: Oui, très probablement. Là où il y a déjà des objets lumineux, et cette chose s'intègre calmement. Peut-être qu'elles ont été prises par des personnes ayant une vision inhabituelle qui veulent avoir quelque chose de brillant dans la pièce.

Alina: Néanmoins, cette colonne attire l'attention non seulement avec la couleur, mais aussi avec l'apparence. Il me semble qu'entre cette colonne et les systèmes "old-school" on peut faire un parallèle visuel.

Est-il possible de dire que c'était une décision de conception intéressante, «aiguisée» pour un public nostalgique de l'ancien temps, ou pour un jeune public qui veut voir une nouvelle lecture d'un sujet familier aux parents?

Artem: Lorsque nous avons développé cette chronique, nous voulions communiquer à travers elle avec un public plus âgé qui connaissait ces formes: un grand panneau classique, de gros haut-parleurs, mais nous ne voulions pas rendre ce modèle trop old-school.

Notre objectif était de faire une transition afin que le système d'enceintes soit intéressant pour ceux qui aiment l'ancien design et ceux qui veulent une chose inhabituelle dans un look moderne. À mon avis, nous avons réussi, car lors d'expositions avec ces chroniques, tout le monde «embrasse»: jeunes et vieux. Il me semble que nous avons «rattrapé» la frontière entre l'ancien et le nouveau.



Rayonnage acoustique Arslab Old School Superb 90

Alina: Comment se présentent les noms des modèles? Y a-t-il des histoires liées à cela?

Artem: Au départ, nous ne voulions pas choisir des noms très complexes, donc les modèles de notre ligne la plus populaire s'appellent simplement: Classic 1, Classic 2, Classic 3. Nous avions également la ligne Emotion .

Au départ, il s'agissait de petits haut-parleurs sur des haut-parleurs de 4 pouces, donc la série aurait dû s'appeler Compact, mais lorsque nous les avons assemblés en usine et commencé à écouter, nous n'avons pas remarqué comment il volait pendant près de 4 heures, le son nous a tellement capturé! Pendant tout ce temps, nous avons discuté de la perception émotionnelle de la colonne, c'est pourquoi nous avons appelé la série Emotion.

Quant à la série Old School, c'est un hommage au passé. Son autre nom est Superb-90. Ici, vous pouvez voir un petit jeu de mots. Skoda a un modèle Superb - c'est une voiture grande, puissante, fiable et en même temps relativement peu coûteuse. Notre colonne devrait être juste cela. Quant au numéro 90 dans le titre, il s'agit d'une référence à la colonne S-90, l'acoustique, dont on parle beaucoup.

Alina: Génial! Vous dites qu'une sorte de recherche créative est en cours, le développement de nouvelles solutions. Les modèles existants sont-ils mis à niveau, des modifications sont-elles apportées?

Artem: Bien sûr. Il y a des changements cachés qui ne sont pas visibles pour le consommateur: cela fonctionne avec des croisements et des câbles à l'intérieur de la colonne. Quant au corps, nous travaillons constamment pour améliorer la rigidité et l'amortissement.

Il y a des améliorations plus notables lorsque les modèles Twitter sont remplacés, les modèles de woofers changent. Il s'agit d'une mise à niveau facile dont nous ne parlons jamais au consommateur, car c'est notre travail constant que nous devons faire. Si nous voulons être à la pointe de l'ingénierie, nous devons alors modifier nos produits, les améliorer constamment.

Alina: Il s'avère que si un acheteur potentiel voit le modèle Classic 1 ou Classic 3, cela ne signifie-t-il pas qu'il reste inchangé pendant plusieurs années?

Artem: Je pense que dans chaque acoustique environ tous les six mois, un petit changement est introduit. Si le modèle est sur le marché depuis 3 ans, il a déjà au moins 5-6 petites améliorations.

Alina:À la question des changements constants et des modèles expérimentaux: étant donné que Riga a sa propre production et ses propres machines à bois qui vous permettent de fabriquer des armoires pour l'acoustique, un client peut-il vous contacter et dire: «J'aime vraiment votre acoustique, mais je veux un bureau de du bois cher ou une autre couleur?

Artem: Nous avons déjà fait différentes couleurs sur commande, c'est assez simple. Il y avait des colonnes rouge acide vives à commander. Mais ce service n'est pas très populaire. Toute intervention non standard dans le processus de production augmente le coût du produit de un an et demi à deux.

Je pense que le consommateur n'a tout simplement pas de sens à investir dans la palette de couleurs de la colonne. C'est déjà une sorte d'individualisation profonde. Le prix d'un produit personnalisé comprendra 2 prix pour la décoration, pas pour le son. Très probablement, le client pour cet argent pourra choisir une solution acoustique plus intéressante, quelques autres acoustiques qui sont déjà implémentées dans la couleur dont il a besoin.

Mais, je le répète, nous pouvons faire des cas sur commande. L'homme de l'appartement avait besoin de haut-parleurs rouge vif. Pas de problème, nous l'avons fait.

Alina: C'est une histoire de visuels plutôt que de mélomanes.

Artem: Oui, investir dans le design est parfois déraisonnable.

Alina: Dites-moi, est-il possible d'attendre de nouveaux modèles dans un avenir proche?

Artyom:Bien sûr, nous ne dévoilerons pas toutes les cartes, mais d'ici la nouvelle année, nous aurons des mises à jour et de nouveaux modèles.

Alina: Génial! Et maintenant, parlons peut-être d'un segment un peu plus cher, pour ainsi dire, de la marque Penaudio , qui est également produite à Riga dans l'usine Audiomania. Je sais qu'Audiomania détient une participation majoritaire dans Penaudio. Pourquoi avez-vous décidé d'acheter cette marque en particulier? Comment t'intéressait-il?

Artem: Il n'est pas tout à fait exact de dire qu'Audiomania détient une participation majoritaire, nous ne sommes qu'une des sociétés du groupe. Et d'où est venue l'idée d'acheter Penaudio? Nous sommes amis avec Sami Penttil depuis très longtemps. J'ai toujours admiré ses produits, ils semblaient si inhabituels et si cool à tous points de vue.

Notre entreprise a toujours été le meilleur distributeur de Penaudio - toujours en première place dans les ventes. Lorsque nous avions notre propre usine, Sami nous a personnellement invités à participer au processus de création des colonnes et à reprendre une partie de la gestion.



Acoustique des étagères Penaudio Cenya

Alina: Comment est la division du travail dans ce groupe: Penaudio et Audiomania? Je rappelle à nos auditeurs, Sam Pentil est un idéologue, développeur et auteur de la marque Penaudio, et il crée de nouveaux modèles et affine les modèles existants. Et que fait «Audiomania» à part la production de haut-parleurs?

Artyom:Je n'appellerais pas Sami un constructeur, c'est un artiste, un homme d'art. Il écoute lui-même chacun des systèmes de haut-parleurs et toute sa famille de musiciens écoute. De plus, avec chaque mannequin, il se rend chez ses amis et connaissances, montre, écoute les opinions et ne fait qu'ensuite les derniers changements. On peut dire que tous ses produits sont approuvés par un groupe de musiciens, et c'est pourquoi ils sont intéressants.

En tant que personne créative, il n'était pas toujours très intéressant de traiter des problèmes liés à la production - c'est la logistique, l'approvisionnement en composants, la communication avec les fournisseurs: quelque chose est acheté dans un pays, quelque chose dans un autre. Vous devez rester en contact avec tout le monde, et cela l'a un peu déprimé. Par conséquent, notre syndicat a connu beaucoup de succès.

Il s'occupe uniquement du développement, de l'écoute, de la communication avec les distributeurs, les clients et ses connaissances en Finlande, et nous avons complètement pris en charge l'ensemble du cycle de production et tous les problèmes liés à la livraison au consommateur. Cela lui convient, et nous aussi.

Alina: Il s'avère que, après avoir libéré Sami de ses tâches de routine, vous avez aidé à améliorer l'acoustique de Penaudio, car maintenant son créateur était capable de diriger toute son énergie créatrice dans la bonne direction.

Artyom:Bien sûr. En seulement 2 ans, il a pratiquement mis à jour toutes les gammes de modèles, les a retravaillées et finalisées. De nombreux nouveaux orateurs ont été libérés. Pour nous, une partie du travail de routine dont Sami s'est débarrassé est liée aux processus généraux liés à nos autres produits. Cela ne prend pas beaucoup de temps et de ressources à l'entreprise.

Alina: Si je comprends bien, avant la production des enceintes Penaudio en Finlande. Maintenant, en Finlande, il y a une sorte d'équipe qui travaille avec Sami, ou la production entière est-elle transférée à Riga?

Artem: Toute la production est finalement transférée à Riga. Ce fut un long processus, car il fallait maîtriser des technologies assez inhabituelles. Afin de ne pas prendre de risques, nous avons testé les prototypes que nous avons réalisés sous la direction de Sami pendant une année entière.

Il a besoin de l'étui pour avoir un certain nombre de fonctionnalités techniques, tactiles et visuelles. Par exemple, il est important pour lui que le placage en contreplaqué ne soit pas poli en douceur, il doit avoir une certaine texture, qui se ressent au toucher.

Pendant que nous travaillions sur toutes les nuances, les coques ont continué à être fabriquées en Finlande. Il convient de noter que le travail manuel y était souvent utilisé, mais il est préférable de laisser les choses aux machines-outils. Par exemple, percer des trous de haute précision pour les haut-parleurs - pour cela, nous avons du matériel allemand. L'automatisation de certains processus a amélioré la qualité des cas et la qualité de la construction.

Je peux certainement dire que le corps n'a rien perdu, mais au contraire l'a gagné. Du point de vue des sensations externes et tactiles, tout a été élaboré avec Sami, et bien sûr nous avons pris sur nous les aspects techniques. Quand Sami écrit des publications sur Facebook, il note toujours que maintenant tout est devenu un ordre de grandeur meilleur.

Alina: À quelle fréquence devez-vous vous rendre à Riga vous-même ou vous rendez-vous en Finlande?

Artyom: L' interaction est nécessaire. Nous nous rencontrons tous les 2-3 mois. Ou il vient à Riga pour discuter de quelque chose et voir, ou nous allons le voir. En général, cela ne se produit pas régulièrement. Lorsqu'un nouveau modèle sort ou qu'une sorte de mise à jour est discutée, la réunion se poursuit naturellement.

J'ajoute que la discussion des modèles et des services se déroule tous les jours. Chaque jour, nous échangeons 2-3 lettres avec nous-mêmes. Cela concerne principalement les questions liées aux souhaits des clients.



Enceintes étagères Penaudio Rebel

Alina: Je ne sais pas comment comparer correctement différentes marques et marques, mais la ligne budgétaire Penaudio Rebel et Arslab est-elle concurrente? Qui peut plaire à Penaudio et qui mieux vaut regarder Arslab?

Artem: Premièrement, ce sont des catégories de prix différentes. Ce n'est pas le fait que les gens qui sont prêts à acheter Arslab pourront acheter Penaudio. Bien que tout le monde puisse essayer de choisir à votre goût. Deuxièmement, il y a toujours une écriture de l'auteur. S'il n'était pas là, il n'y aurait qu'une seule colonne au monde, la meilleure, la seule et la seule.

Ceux qui aiment notre approche de conception Arslab peuvent ne pas aimer l'approche de Sami. Et vice versa. Je ne pense pas qu'Arslab et Penaudio soient concurrents. Différentes personnes aimeront quelque chose dans une acoustique et quelque chose dans une autre.

Alina: Autrement dit, on ne peut pas dire que ce sont des marques conçues pour différentes catégories d'âge ou pour certains autres segments spécifiques. Vous devez plutôt venir, écouter et faire votre choix en fonction de vos sentiments et de votre budget.

Artem: Oui, bien sûr. Dans Arslab, nous essayons de faire des haut-parleurs neutres, plus, disons, «même». Eux-mêmes se concentrent toujours plus sur leurs sensations auditives, ses enceintes sont idéales pour ceux qui écoutent de la musique classique, du chant.

Il accorde beaucoup d'attention à l'écoute des musiciens qui jouent des instruments live. Certains peuvent aimer cela, d'autres non. Mais l'écoute, je pense, vaut les deux.

PS Dans notre blog sur GT, nous discutons des aspects les plus divers des systèmes d'enceintes et de la technologie audio:

• Penaudio: True Finnish Sound
• «Nous regardons à la maison»: Dolby Atmos et ses amis
• Comment l'audio arrive sur les étagères des magasins
• Audio Digest # 6: DIY, intéressant sur le son et la technologie audio
• "Ne vous arrêtez pas et essayez de nouvelles choses": Un peu sur l'histoire de Lehmannaudio

Source: https://habr.com/ru/post/fr396585/