Facebook perdra la bataille contre les bloqueurs de publicités

Le réseau social Facebook a commencé à lutter contre les bloqueurs de publicités. La direction de l'entreprise n'aime pas le fait que certains utilisateurs de la ressource ne voient pas de matériel publicitaire. Andrew Bosworth, vice-président de la plateforme publicitaire et commerciale Facebook, a déclaré que la publicité faisait partie d'un réseau social. Et c'est précisément à cause de la publicité Facebook qu'elle existe.

Pour cette raison, il a été décidé de diffuser des publicités à tous les utilisateurs de la version de bureau de Facebook, en contournant les bloqueurs. Les nouvelles technologies créées par l'entreprise compliquent le processus de détection des insertions d'annonces pour AdBlock Plus et ses outils associés. Un format d'annonce censé être impossible à bloquer a été soumis lundi. Mais après seulement deux jours, un filtre a été créé pour AdBlock Plus qui isoleFormat d'annonce mis à jour. Facebook fait maintenant tout son possible pour vaincre les bloqueurs. Les experts estiment que dans cette bataille, le réseau social va inévitablement perdre.

En effet, après la première «bataille du renseignement», Facebook a trouvé un moyen de contourner le filtre AdBlock Plus, des publicités sur les réseaux sociaux ont commencé à apparaître aux utilisateurs avec un bloqueur installé et un filtre enregistré. Après quelques heures seulement, la communauté AdBlock Plus a trouvé un autre moyen de repérer les publicités «invincibles». Facebook a fait un geste de chevalier et en a déployé une autre variante. Les développeurs de bloqueurs ont également résolu le problème dans ce cas. Tout cela dure depuis plusieurs jours.

Ervind Narayan, l'auteur de l'extension qui marque les publicités sur Facebook, affirme que le réseau social ne peut rien faire avec les bloqueurs. Et il y a deux raisons à cela. L'une est purement technique, la seconde est légale.

Tout d'abord, Internet est une plate-forme ouverte. Lorsque vous visitez facebook.com, les serveurs de l'entreprise envoient un ensemble spécifique de données à votre PC, ordinateur portable ou téléphone mobile. Parallèlement à ces informations, un ensemble d'instructions est également envoyé, qui permet au navigateur de savoir comment toutes ces informations doivent être structurées et affichées sur l'écran du système utilisateur. Le navigateur, en général, donne à l'utilisateur un haut niveau de contrôle sur ce qui s'affiche exactement à l'écran. Vous pouvez renforcer le contrôle à l'aide de diverses extensions de navigateur, notamment des bloqueurs de publicités.

Afin de rendre la publicité Facebook invisible après sa modification par le réseau social, il n'a fallu qu'une seule ligne de texte pour le nouveau filtre:

facebook.com##div[id^="substream_"] div[id^="hyperfeed_story_id_"][data-xt]

Des représentants de Facebook ont ​​précédemment déclaré que leurs annonces feront partie de la page du réseau social et que, par conséquent, le blocage deviendra impossible. En fait, ce n'est pas entièrement vrai. Toute publicité qu'un réseau social ajoute à ses pages est légèrement différente du contenu général. Les développeurs Facebook doivent cacher ces différences aux extensions d'annonces bloquant le navigateur. Mais le code qui est écrit ci-dessus aide le bloqueur de publicités à déterminer la publicité par un certain nombre de signes de la méthode de masquage publicitaire utilisée par les développeurs du réseau social.

Les ingénieurs de Facebook peuvent essayer de compliquer la détection des publicités en rendant les éléments d'identification illisibles ou en plaçant au hasard des identifiants sur chaque page de la page. Les experts sont surpris que le réseau social ne le fasse pas encore. Mais l'entreprise dispose d'un ensemble d'outils assez limité - elle ne pourra pas sauter au-dessus de sa tête, si je puis dire.

Deuxièmement, selon les règles établies par la Federal Trade Commission des États-Unis, la publicité ne peut pas être différente du contenu environnant. Il doit se démarquer d'une manière ou d'une autre.



Facebook devrait rendre la publicité visible pour les humains. Désormais, la publicité, même s'il s'agit d'une vidéo sponsorisée, contient le mot "Sponsorisé" dans le titre. Une partie des enregistrements publicitaires est également un outil de gestion de la publicité (illustré dans la capture d'écran ci-dessus). Et cela signifie que sans trop de difficulté, vous pouvez créer un bloqueur de publicité qui agira comme une personne, recherchant des publicités en fonction des caractéristiques visuelles. Un tel outil aura une immunité innée à essayer de cacher quelque chose dans le code ou de rendre l'ID du matériel publicitaire illisible.

Un prototype d'un tel outil de blocage des publicités a déjà été créé. Il détecte le matériel publicitaire sans analyser le code HTML caché (la source peut être trouvée ici) Jusqu'à présent, il s'agit d'un outil très simple qui analyse les publications dans le flux de l'utilisateur pour la présence d'entrées payées par l'annonceur, c'est-à-dire de la publicité. Maintenant, c'est juste une preuve de concept qui fonctionne, et pas mal.



Cet outil ne masque pas la publicité, mais la marque simplement, comme le montre la figure ci-dessus.

Tout cela devrait être évident pour les ingénieurs de Facebook. Parler de "publicité non déguisée" n'est que bavardage, car l'entreprise doit respecter les règles existantes de la US Trade Commission. Il y aura toujours des signes évidents de matériel publicitaire sur lequel les bloqueurs fonctionneront. Le seul moyen pour une entreprise de laisser des publicités visibles aux utilisateurs est de les rendre utiles. Il ne sera alors plus nécessaire de masquer le matériel publicitaire. Et après tout, la publicité est également cachée, car de nombreux supports publicitaires sont désormais remplis de scripts qui transmettent les données des utilisateurs comme ils le souhaitent et où ils le souhaitent. Et dans certains cas, les attaquants intègrent des scripts malveillants dans des bannières qui permettent d'accéder aux données personnelles des utilisateurs - cela s'est déjà produit.

Facebook essaie d'améliorer la situation en donnant aux utilisateurs plus de contrôle sur la publicité. Ces outils vous permettent de choisir votre type de publicité préféré. Si aucun sujet ne vous intéresse, vous pouvez simplement le supprimer. Le réseau social offre également à l'utilisateur la possibilité de se retirer de la liste des clients de certaines entreprises qui composent de telles listes pour l'affichage de publicités ciblées. Mais pour l'instant, il ne s'agit que d'une baisse de la quantité totale de travail à faire pour que les utilisateurs ne cachent plus les publicités Facebook.

Avec confiance, nous pouvons maintenant parler d'une chose: si Facebook continue de lutter contre les bloqueurs, le réseau social perdra, peu importe la durée de cette «bataille».

Source: https://habr.com/ru/post/fr396933/