Les spécialistes du marketing ont déjà gagné ou pourquoi je n'achèterai jamais un smartphone haut de gamme

Après avoir relu un autre article sur un nouveau smartphone d'une autre entreprise célèbre, je suis tombé pour la millionième fois sur l'épithète «budgétaire» appliquée à un smartphone d'une valeur d'environ 13 mille roubles.



Assez, camarades! Il n'y aura pas de comparaison des caractéristiques ou des arguments sur le besoin vital d'un appareil photo de 18 mégapixels contre 13 mégapixels. Sous la coupe, je vais expliquer en détail, avec des faits et des exemples, pourquoi les messieurs les gens du marketing nous ont tous violés.

En général, il n'y aurait aucun problème si de tels adjectifs (budget, abordables, etc ...) étaient attribués aux téléphones exclusivement par markerasti dans leurs brochures d'entreprise - enfin, pensez-y, un fou s'extasie pour lui-même, l'essentiel est qu'il ne dérange personne. Mais après tout, cette lèpre a progressivement infecté des mortels communs - il suffit de lire rapidement les commentaires sur l'examen d'une puce de n'importe quelle marque, même un peu populaire.

Pour le dire franchement, nous vivons à une époque où une marque peut vendre presque n'importe quel produit à n'importe quel prix, simplement en y collant sa propre plaque signalétique. Trunks récents de la marque de mode chinoise 2kCeci est une fois de plus confirmé. Je suis généralement silencieux sur les produits à base de pomme, c'est déjà un synonyme. Cela devient triste quand les gens ne sont pas simplement contraints d'acheter à de tels prix, et en plus, ils s'habituent à considérer cet état de fait comme la norme. Il est encore plus triste de réaliser que c'est exactement ce qui est arrivé au marché des smartphones en ce moment.

Commençons par le plaisir. Nous avons donc un «budget» intelligent pour 13 000 roubles russes en bois.

Que peut-on faire aujourd'hui avec cet argent? Vous pouvez, par exemple, payer pour l'appartement et pour la livraison de près de trois semaines de travail supplémentaires, le déjeuner et le dîner dans la salle à manger au travail. Eh bien, ou jusqu'à la fin du mois, ne déjeunez que. Un mois de nourriture normale dans la salle à manger et le loyer n'est pas très impressionnant? Okey Je vais donner un exemple avec KDPV. Avec cet argent, vous pouvez acheter 100 kg (!!!) de pommes de terre + 18 kg de viande et même un pain de rachat (je ne le bois pas moi-même, mais tout à coup quelqu'un sera intéressé). Si vous ne vous appuyez pas beaucoup sur les pommes de terre avec un tel régime, vous pouvez facilement vivre sensiblement plus d'un mois, en mangeant en même temps que certains bourgeois ("s'il vous plaît, ma veste de pomme de terre et de steak de taille moyenne"). Cependant, un tel régime ne sera d'aucune utilité à personne et s'ennuiera rapidement, et tout cela doit être préparé. Mais en général, je pense que l'idée est claire - pour 13 000 roubles avec la bonne approche, vous pouvez facilement manger pour votre propre plaisir pendant quelques mois.

Bien sûr, peu de gens apprécieront la comparaison avec la nourriture (j'espère que les bloqueurs GT ne la lisent pas), bien qu'il me semble personnellement même cinq ans après une armée affamée. Néanmoins, une comparaison avec des valeurs plus matérielles semble un peu plus objective: avec cet argent, il est déjà tout à fait possible d'acheter un bon téléviseur 32 pouces avec prise en charge de la télévision numérique. Et si vous lancez un autre 1k, alors avec le Wi-Fi, et que ce soit une sorte de mystère, mais c'est déjà une grosse télé, bon sang! Et pourtant, par exemple, environ le même 13k coûtera six mois pour acheter un abonnement (pour 8 visites par mois) à la piscine Dynamo et y nager pour votre plaisir.

Eh bien, plaisanté et ça suffit. J'ai promis les faits, voici les faits.

Au début, je voulais comparer les intelligences modernes «moyennes» avec les téléphones portables ordinaires, mais il y a une idée que la comparaison n'est peut-être pas tout à fait correcte, car presque tous les nouveaux téléphones utilisent principalement de grands écrans et des SoC relativement chers comme processeurs. Par conséquent, à titre de comparaison, j'utilise l'un des premiers smartphones grand public du segment supérieur. Je propose de considérer l'argument de la modification de la taille de l'écran comme insignifiant, étant donné que les technologies de fabrication des matrices ont considérablement progressé, ces changements de coût peuvent donc être considérés comme insignifiants.

Dans la fourchette de prix inférieure, auparavant, il n'y avait que des téléphones et même des appareils assez bon marché, donc la comparaison n'a évidemment aucun sens, bien que vous puissiez essayer.

Alors. 2007 année Il semble que ce soient des appareils haut de gamme (correct si je me trompe).

Modèle	Prix de détail du communiqué de presse de l'entreprise
Nokia N81	490 $
Nokia N81 8Gb	550 $
Nokia N95 8Gb	690 $
iPhone 8 Go	599 $

Les prix de Nokia étaient en euros, convertis en dollars au taux de change de 2007. Le modèle N81 est donné pour l'équilibrage, car tous les meilleurs intelligents depuis 2016 n'ont pas réussi à trouver les prix des modèles 64 Go.
Ce serait bien de trouver le prix de Blackberry pour l'objectivité. Mais, d'après ce que j'ai trouvé, partout il y avait des prix lors de l'achat avec un contrat, donc je pense que ce sera difficile. Et ce n'est pas facile de choisir un modèle à comparer. Je suppose que ça devrait être quelque chose comme Storm. Si quelqu'un le trouve, jetez-le, s'il vous plaît.

Total: le prix moyen d'une smart haut de gamme en 2007 = 582 $

Et maintenant notre 2016e rose. Smartphones haut de gamme. J'ai regardé les prix sur off.sites et / ou sur Amazon.

Modèle	Prix ​​de détail sans référence à l'opérateur
iPhone 7 Plus 128Gb	869$
Galaxy Note5 64Gb	615$*
Sony Xperia XZ 32Gb	717$**
Huawei Nexus 6P, 128Gb	599$***

* , , Verizon 792$, 839$ AT&T. VR. Amazon'e ( ) 580 640, , - , 615.
** , Xperia XZ . , , Z5 Premium. Sony Store . XZ. . «» 549 , 672. , 2 990 , 762. , . , 3200$, .
*** ., Amazon 50$ .

: 2016- = 700$

20%!

Peut-être s'agit-il d'inflation ou de problèmes de production d'électronique? Bien sûr, cela est peu probable, car j'ai pris des prix de différentes sources et de différents pays, mais quand même. J'ai récemment réussi à attirer l'attention de quelqu'un qui publie sur un habr et à partir de là, j'ai impudemment sorti un scan de la liste de prix d'un magasin avec Tsaritsino pour l'année 2002. Nous comparerons en dollars pour éviter les insinuations sales avec le taux de change.

Ici, profitez: balayage pèse 5MB .

Faites déjà attention en 2002, vous pourriez vous procurer un moniteur LCD 15 '' pour seulement 460 $! Un luxe sans précédent à cette époque. Eh bien, découvrons maintenant combien coûtera le LCD le plus budgétaire avec une diagonale de 21 '' (les progrès ne s'arrêtent pas, nous avons appris à optimiser le thé d'une manière ou d'une autre).

En généraltout le monde peut s'assurer que pour 6500 roubles aujourd'hui, vous pouvez acheter un monik TFT assez tolérable. C'est ... un roulement de tambour ... 102 $.

Ouah! Le prix a chuté quatre fois. Ceci malgré le fait que je regarde les prix pour le consommateur final, déjà avec toutes les marges, etc. Même si nous supposons que les écrans LCD sont apparus à ce moment-là, et comparons plutôt les écrans LCD 21 pouces d'aujourd'hui avec les écrans CRT de 17 pouces, il s'avère que leur prix moyen était d'environ 200 $, de sorte que le prix des biens de consommation a encore diminué de moitié. au moment actuel.

Eh bien, peut-être que dans le monde les téléphones portables sont devenus plus petits ou la demande a chuté? Voyons cela.

Voici quelques graphiques intéressants qui nous montrent la croissance la plus vigoureuse de deux locomotives du marché, quoique dans la courte période de 2010-2012.



Je ne comprenais vraiment pas pourquoi ils recommenceraient presque de zéro à la 10e année, mais bon, laissons cela à la conscience du dessinateur.

Peut-être que leur entreprise n’allait pas si bien Quoi qu'il en soit, j'ai trouvé une autre tablette divertissante qui nous démontre que le marché global des smartphones de 2013 à 2016 a presque doublé. Je m'excuse d'avance pour la qualité de l'image, je l'ai trouvée dans le vaste.



La demande augmente régulièrement, la production augmente ... La concurrence, à en juger par le marché, est également présente. Et quel est le prix? De plus en plus?!

En essayant de voir l'image exacte à travers le voile de mes propres erreurs, je me suis tourné vers le dernier argument, qui, peut-être, pourrait être l'un des plus importants. J'ai trouvé un merveilleux article dans LiveJournaldans lequel l'auteur a collecté des données Rosstat et construit de nombreux graphiques illustrant le pouvoir d'achat de la population russe de 1995 à 2015.

Je recommande d'aller par le lien, il y a beaucoup de choses intéressantes. Nous nous intéressons principalement aux graphiques rouge-vert. Et vous devez évaluer les valeurs de 2007 et 2015.

Comparez différents segments de marché. Voici, par exemple, une comparaison du niveau de drogue:



Ici la chute en dessous du niveau de 2007 presque partout. Nous regardons plus loin. Prix ​​des musées, des expositions, des théâtres et des cinémas, c.-à-d. pour le divertissement et les loisirs.



Seules les maisons de vacances sont devenues plus accessibles (au fait, je me demande pourquoi). En termes d'accessibilité des transports, les changements sont également minimes - sauf que les billets pour l'avion et dans le compartiment du train sont devenus plus accessibles avec quelque chose.



Eh bien, et le dernier - le prix du logement et des services communaux et les services:



on peut voir que seule la téléphonie fixe est devenue moins chère, ce qui, en général, est compréhensible.

Total: sur 21 postes depuis 2007, seuls 5 sont devenus plus accessibles, les autres ayant soit sensiblement augmenté soit légèrement changé. C'est-à-dire on peut conclure que le pouvoir d'achat des Russes n'a pas augmenté de manière significative depuis 2007.

Pour être plus convaincant, on pourrait comparer le coût d'un smartphone d'hier à aujourd'hui, mais croyez-moi, s'il y a un changement, alors certainement pas dans le sens de la croissance. Eh bien, ou ne le croyez pas, google vous-même, tout est facilement recherché, il a été considéré plus d'une fois.

Qu'est-ce qui se passe? La production augmente. La demande augmente. Par Les gens ne s'enrichissent pas. Et quel est le prix? Et le prix augmente, et c'est très perceptible. Comment ça?

Oui, il est possible que les fabricants aient commencé à ne plus recevoir parce qu'ils ont bêtement augmenté les prix, peut-être s'agissait-il d'élargir le marché, d'améliorer la fabricabilité de la production, ou autre chose ... Pour le consommateur final, cela n'a pas d'importance.

Les gens sont prêts à acheter ce produit pour l'argent. Les gens étaient convaincus que c'est ce qu'il en coûte. Vous avez juste besoin de réchauffer légèrement leur intérêt, de commander quelques critiques avec des épithètes dans l'esprit de "budget", "abordable", etc ... Fixez des prix minimums pour les revendeurs. En général, inculquez l'idée que cette chose n'est pas bon marché. Et c'est tout, vous pouvez augmenter en douceur les prix de quelques pour cent par an, et le tour est joué, compte tenu du volume, la dépendance énergétique augmentera.

Bien sûr, je ne me fais aucune illusion qu'avec cet article je peux convaincre quelqu'un, mais quand même ...
Au diable un tel marketing! Je n'achèterai jamais de smart pour plus de 10k!

PS Afin de ne pas répondre à la même chose à beaucoup de commentaires, j'ajouterai ici.

Je comprends parfaitement la composition du prix de l'appareil final. Ici, il a été choisi comme indicateur non pas parce que je ne comprends pas cela. Si vous le souhaitez, il est déterminé par des facteurs de dix-deuxième-tiers (cela a également été noté à juste titre à plusieurs reprises dans les commentaires). Cependant, ils ne sont pas toujours linéairement dépendants. Les prendre tous en compte représente beaucoup de travail, s'appuyant dans certains cas sur une si bonne étude de l'économie. Outre le fait que je ne suis pas économiste de profession, je n'ai toujours pas assez de temps pour de telles études, et surtout - je pense que personne ici n'en a vraiment besoin.

C'est pourquoi je n'entre pas dans les détails dans l'article: "les fabricants de puces sont passés à un processus technique plus petit, la taille de la plaquette a augmenté, ce qui signifie que le coût unitaire a chuté", ou "personne ne développe le cœur maintenant, ils achètent juste une licence d'ARM" et autres, mais prenez simplement le prix final pour le consommateur. Dans mon look «canapé», c'est la plus adéquate des évaluations rapides.

Il a également été souligné à plusieurs reprises à juste titre l'inflation du dollar. Cependant, je pense que la baisse du prix du fer et l'augmentation des volumes de production compensent cette inflation avec intérêt. Au final, les profits des producteurs augmentent, pourquoi le consommateur final devrait-il s'y habituer et ne pas augmenter l'accessibilité aux bénéfices de la civilisation?

Source: https://habr.com/ru/post/fr398817/