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Comment Atlas s'est préparé pour le Black Friday

Aujourd'hui est le 25 novembre, ce qui signifie de partout où vous entendez: "remises, remises, remises" Aux États-Unis, ils aiment et attendent la vente de Noël - après tout, c'est le seul moyen d'obtenir du matériel coûteux à moitié prix; en Russie, les stocks restent méfiants - souvent le prix des marchandises est souvent surestimé avant les remises, et finalement vous pouvez obtenir des marchandises «à prix réduit» à un prix normal ou même plus cher.

Nous sommes contre une telle approche, mais distribuer des remises comme ça n'est plus intéressant. Par conséquent, cette année, nous avons décidé de transférer toute la puissance aux conseils des utilisateurs. Laissez-les décider à quel prix acheter un test génétique, mais pour l'instant nous allons acheter du pop-corn et regarder la diffusion en direct sur Facebook .



Nous avons toujours aimé la façon dont les Black Mad passent le Black Friday . Ils ont choisi une mécanique intéressante: les utilisateurs partagent des informations sur l'action dans les réseaux sociaux et augmentent ainsi la remise. Et récemment, nous avons regardé Behance voter en ligne à l'aide de l'outil Facebook Live. Puis nous nous sommes souvenus de la vente à venir, et le puzzle s'est développé: nous avons décidé de voter en ligne pour le prix du test génétique. Nous obtenons une couverture organique de la publication et de la croissance des ventes, nos utilisateurs - la possibilité d'acheter un test génétique à un prix très avantageux, peut-être même pour un rouble.

La mécanique


Nous avons donc préparé une vidéo en direct sur Facebook, où les utilisateurs en direct peuvent contrôler le prix du test. Normal comme réduit le prix de 1 ₽, "coeur" - moins 5 ₽, sourire - plus 10 ₽. La nocivité combattra donc avec prudence, et tout le monde pourra y participer - même les «trolls» qui veulent augmenter le prix.

Dans le cas où les utilisateurs réduisent le prix à 1 ₽ et achètent tous les tests, nous introduisons une restriction artificielle: seuls 30 tests peuvent être achetés pour la promotion. L'action se transforme en un véritable jeu de hasard - vous ne pouvez pas simplement attendre que le prix baisse, vous devez toujours acheter un test pendant que le code promotionnel est toujours valide.

Tous les achats se font sur le site du test génétique du code promotionnel BF2016. Dès que le «j'aime» ou le «cœur» a baissé le prix, notre dos le saura automatiquement.

L'image diffusée elle-même est un site à partir duquel des demandes sont envoyées à Facebook concernant le statut actuel des likes et vers l'Atlas - sur le nombre de tests restants.

Limitations


  • Si vous accédez trop souvent à l'API FB, vous risquez d'être banni. Par conséquent, nous nous tournons très attentivement vers l'API une fois par seconde.
  • La durée de la diffusion FB Live est de 4 heures maximum. Vous devrez redémarrer les diffusions et stocker la remise actuelle quelque part. À moins, bien sûr, que dans quatre heures, tout soit complet.
  • La publication FB Live ne peut pas être publiée. Nous comptons uniquement sur la couverture biologique

De quoi avons-nous besoin



Pour commencer



:

  1. developers.facebook.com.
  2. App Domains .
  3. WEB .
  4. .
  5. developers.facebook.com/tools/accesstoken




Nous concevons, mettons en page et aménageons le site. Le code est ouvert.

Le site reçoit les paramètres via les paramètres GET. Ceci est nécessaire afin de recharger rapidement le site en traduction si nécessaire. Nous ne connaîtrons l'ID du post qu'après la publication de la vidéo. Et de FB, nous obtenons les données avec un appel API une fois toutes les 1 seconde.



Sur le site Web d'Atlas, nous obtenons des données sur les tests restants et fixons le prix du test.

Diffusion en direct


Tout est prêt pour configurer la diffusion.

Nous créons la diffusion en FB.



N'oubliez pas la clé de flux.



Nous configurons OBS pour la diffusion sur Facebook, ajoutons la clé de flux du dernier paragraphe.



Nous configurons OBS pour prendre les données de notre site.



Nous commençons. Cliquez sur Démarrer le streaming dans OBS et GoLive dans FB

. Nous avons publié un article. Notre tâche est de trouver son identifiant et de le transférer sur le site afin que les likes soient comptés correctement. Le message aura un lien du formulaire: www.facebook.com/atlasbiomed/videos 573179342889355 /, donc post_id = 573179342889355

Insérez le lien correct dans OBS, et tout commence à fonctionner .



Plans


Nous prévoyons de vendre 30 tests génétiques aujourd'hui, et le prix dépend uniquement des utilisateurs. Une fois le test de remise terminé, nous gelerons la remise de 10% pour le code promotionnel BF2016 jusqu'à la fin de la journée.

Comment promouvoir?


Fb


Nous ne pouvons pas promouvoir la publication lors de la diffusion en direct, mais nous pouvons trouver le public le plus fidèle, parler de l'action et nous motiver à acheter le test aujourd'hui.

Nous avons divisé les gens en plusieurs segments:

  • Visiteurs du site Web n'ayant pas effectué d'achat
  • Abonnés de notre page Facebook.
  • Utilisateurs Facebook qui ont récemment aimé nos publications. Il s'agit d'une innovation Facebook, et nous allons parier sur elle



Google Adwords, Yandex.Direct


Vous n'expérimentez pas beaucoup ici, nous allons donc faire un simple reciblage qui vous rappelle le Black Friday aujourd'hui, et il y a une grande chance d'acheter un test avec une bonne remise.

Postface


Je pense qu'un article sur le marketing sur ce blog vous suffira pour comprendre comment nous travaillons. Derrière un bon produit, il y a un marketing fort, sinon rien.

Très probablement, vous serez hanté toute la journée par notre publicité. Il existe un moyen facile de s'en débarrasser - achetez un test et entrez dans les listes d'exceptions! :)

Source: https://habr.com/ru/post/fr399415/

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