Le géant de l'Internet Google envisage d'ajouter un bloqueur de publicités intégré et activé par défaut à son navigateur Google Chrome,
écrit WSJ et plusieurs autres médias. À première vue, il semble que Google se contredit: la part du lion des bénéfices de l'entreprise provient d'annonces qui apparaissent dans les résultats de recherche, sur Gmail et YouTube.
Si le bloqueur intégré est créé, il ne fonctionnera pas selon le modèle AdBlock ou d'autres extensions qui «coupent» tout. L'outil Google sera dirigé contre les utilisateurs de publicité les plus ennuyeux, dont les ancêtres sont des pop-ups et des bannières clignotantes des années 90. Par exemple, le bloqueur de Chrome coupera tous les mêmes pop-ups, audio et vidéo à lecture automatique.
Une certaine logique peut être tracée dans les actions du géant de l'Internet: si vous ne pouvez pas gagner, dirigez-vous (avec quelques réserves). Ainsi, Google n'aime pas négocier avec des intermédiaires en la personne des auteurs d'AdBlock ou uBlock. Dans le même temps, la plupart des publicités placées sur les pages ne sont pas aussi intrusives - les utilisateurs recherchent des bloqueurs pour se protéger des publicités agressives et potentiellement dangereuses qui peuvent être rencontrées lors de la navigation dans les coins reculés du réseau.
La publication WSJ estime que la création d'un bloqueur intégré pour l'un des navigateurs les plus populaires de la planète peut créer des normes et des règles publicitaires pour les bannières et leur contenu, qui ne seront plus dictées par les auteurs de l'extension, mais par le géant de l'Internet lui-même. Ainsi, à l'avenir, le respect des normes de mise en page et de placement des bannières "contournera" automatiquement le bloqueur Chrome intégré.
Google peut ne pas prendre de telles mesures décisives d'une bonne vie: le nombre d'utilisateurs utilisant des bloqueurs de publicité est en constante augmentation et le géant de l'Internet a déjà accepté d'inclure des "publicités acceptables" dans la liste blanche d'AdBlock Plus avec ses créateurs. Du point de vue d'une grande entreprise, une telle situation est non seulement inacceptable, mais aussi humiliante.
Le blocage absolu de toutes les publicités est devenu un problème non seulement pour Google, qui a encore gagné 60 milliards de dollars en 2016, mais aussi pour les éditeurs en ligne qui doivent introduire un modèle de mur payant pour survivre à leurs propres ressources: dans certains cas, plus de 50% de l'audience utilise des bloqueurs la publicité. Et même la liste blanche proposée d'AdBlock Plus et d'autres bloqueurs n'est pas une panacée: de nombreux utilisateurs coupent de force absolument toute publicité, et le processus de correspondance des bannières et de leur contenu peut prendre plusieurs mois. De plus, les propriétaires d'AdBlock ont besoin d'une compensation considérable pour les pages de ressources sur liste blanche.
Le fait même de créer des bloqueurs et de gagner en popularité a déclenché une sorte de «course aux armements». Au lieu d'une publicité contextuelle discrète, qui a commencé à prendre de l'ampleur au début de la décennie, nous assistons maintenant à une lutte pour ceux qui se retrouvent «sans protection». Les annonceurs deviennent de moins en moins exigeants dans leurs méthodes afin d'attirer l'attention des consommateurs potentiels, ce qui entraîne à son tour une nouvelle augmentation des rangs de ceux qui utilisent des bloqueurs de publicité et «coupent» absolument toutes les publicités.
Tout d'abord, un bloqueur sera créé (le cas échéant) pour la version de bureau de Chrome - malgré la popularité des plates-formes mobiles, elles ne génèrent qu'environ un quart des bénéfices publicitaires de l'entreprise. Le reste des revenus publicitaires revient aux ordinateurs personnels.
Si Google peut prendre le contrôle de cette situation, alors à l'avenir, l'ensemble du Web bénéficiera d'une telle approche, et pas seulement le géant de l'Internet: les ressources respectables n'ont pas à se soucier de la façon de gagner de l'argent sur la publicité, les annonceurs - où et comment se placer, et les utilisateurs - que faire de la publicité intrusive. La seule chose qui inquiète - Google a depuis longtemps cessé d'être la «Corporation de la bonté» et on ne sait pas comment la société se comportera vis-à-vis des ressources tierces si elle peut se débarrasser des autres bloqueurs. Il est probable que la création d'un bloqueur intégré dans Chrome, qui occupe désormais 47,5% du marché des navigateurs, soit la première étape vers l'établissement de la «dictature publicitaire» de Google. Après tout, on sait que l'entreprise a une politique très dure dans ce sens.