Les avocats d'Apple en matière de propriété intellectuelle surveillent de près pour s'assurer que personne n'empiète sur les marques de commerce de la société Apple. En 2014, l'humble entreprise Pear Technologies, développeur de logiciels et de services de cartographie numérique, a tenté d'enregistrer auprès de l'Office de la propriété intellectuelle de l'Union européenne (
EUIPO ) une marque avec le logo de la poire: poire, comme l'indique le nom de l'entreprise. La demande a été déposée le 18 février 2014, publiée le 11 août 2014 - et a été contestée par les avocats d'Apple le 11 novembre 2014.
Après plusieurs années de procès et d'appels en janvier 2017, la cinquième chambre de recours a
rendu une décision définitive .
Les représentants d'Apple ont présenté à l'appui de leur position une marque sous la forme d'une silhouette avec une pomme mordue, qui a été enregistrée dans l'UE le 30 mars 2012. Les documents indiquent qu'Apple détient les droits sur ce type d'étiquette en ce qui concerne une large classe de produits et services appartenant aux classes de classe 9, classe 16, classe 28, classe 35, classe 37, classe 38, classe 41 et classe 42. L'énumération de ces produits prend dix pages en petits caractères: il y a tout, des jouets et produits en papier aux quiz, loteries, films et lecteurs de cassettes vidéo. Bien entendu, une tentative de Pear Technologies d'enregistrer une marque sous la forme d'une poire relevait immédiatement de plusieurs catégories pour lesquelles une marque sous la forme d'une pomme mordue était déjà enregistrée.
Les experts de l'EUIPO ont reconnu la popularité généralisée du logo Apple et ont également effectué une analyse comparative des logos Pear Technologies et Apple. Ils ont exprimé l'avis que «les éléments figuratifs représentant la poire ont des caractéristiques graphiques similaires au signe [pomme] précédent, en particulier en termes de stylisations abstraites et de silhouettes de fruits lisses et arrondies représentées sur les deux signes, avec une forme oblongue située à un angle à au sommet des principales installations. "
Les experts ont pris en compte que «l'objet oblong» dans la partie supérieure de l'objet est des objets différents dans deux logos. C'est une feuille pour une pomme et une tige pour une poire. La décision officielle a noté que la feuille de pomme est séparée de la silhouette principale et que la tige de poire se confond avec elle, ainsi que le fait qu'elles sont inclinées dans des directions différentes. Cependant, les experts considéraient ces différences comme insignifiantes et "n'interfèrent pas avec la similitude visuelle du [logo Pear Technologies] avec un signe antérieur".
Les avocats de Pear Technologies ont avancé un tel argument. Premièrement, le signe graphique de Pear Technologies n'a pas d'élément mordu. Deuxièmement, il est gris, contrairement au remplissage noir uni du signe Apple. Troisièmement, il revêt une forme complètement différente. Quatrièmement, le demandeur détient une marque avec le mot PEAR. Cinquièmement, la présence d'une inscription avec le nom de l'entreprise distingue clairement les signes entre eux. Les avocats ont fait valoir que les mots «pomme» et «poire» avaient une apparence et un son différents. Les gens distinguent également clairement les images graphiques des pommes et des poires comme deux objets différents. Et si Apple s'oppose au logo de la poire, il devrait s'opposer à la marque avec le mot PEAR.
Les avocats ont même rappelé à la commission l'idiome «c'est comme comparer des pommes et des poires», ce qui signifie comparer deux objets complètement différents et incomparables.
Mais la commission EUIPO n'a pas changé son point de vue. Elle ne croit pas que l'inscription explicite de Pear Technologies soit une différence cardinale entre les signes. Au contraire, elle a souligné que le mot Poire, "s'il est compris, ne fait que renforcer le concept représenté par l'élément figuratif et crée donc une unité sémantique".
En d'autres termes, l'inscription avec le nom de l'entreprise et le mot «poire» semble renforcer la ressemblance avec le logo de la pomme.
D'autres arguments de Pear Technologies ont également été ignorés - et à la fin, la commission EUIPO puis la commission de recours ont statué en faveur d'Apple, interdisant l'enregistrement de la marque en forme de poire.
Pear Technologies n'est pas d'accord avec la décision du conseil et estime que le jugement sur la similitude des deux logos n'a été rendu que parce que les fruits sont représentés sur les deux. Ainsi,
Apple a monopolisé le droit d'afficher des fruits sur les logos. Peut-être aussi des baies.
Mais le plus intéressant, c'est que cela ne s'est pas arrêté là. Plus tard, Pear Technologies a tenté d'enregistrer une autre marque avec l'image d'une poire, qui a tenté de supprimer la moindre ressemblance avec le logo Apple.
Et encore une fois, elle n'était pas autorisée. Échec avec pratiquement le même libellé.
Je dois admettre qu'Apple n'a que des avocats exceptionnels. Bien que quelqu'un puisse dire que lorsqu'il s'agit de marques, tout est décidé par l'argent. Celui qui est plus riche a raison. Et à l'appui de leurs décisions, les «experts» peuvent proposer la formulation la plus stupide.