Photo: NTVCette année, comme d'habitude, Google a organisé une conférence marketing, où il a annoncé plusieurs nouveaux outils proposés aux annonceurs. L'un d'eux permet de recevoir des informations sur les achats hors ligne des utilisateurs du système Android Pay. Ainsi, les entreprises peuvent suivre l'efficacité de la publicité de leurs produits / services, en recevant des informations sur la dynamique des achats des différents utilisateurs. C'est important pour les entreprises, car le marketing coûte de l'argent, souvent beaucoup d'argent. Les représentants de diverses entreprises souhaitent optimiser leurs coûts, et le secteur hors ligne était difficile à suivre.
Désormais, une entreprise peut apprécier, par exemple, le véritable «échappement» de la publicité à la télévision, sur les panneaux d'affichage, à la radio, etc. Dans le cas habituel, il est également possible de déterminer l'efficacité de telles méthodes, mais elles sont toutes très imprécises. À l'ère numérique, les marketeurs ont la possibilité de mener des campagnes publicitaires sur le web, et ici tout est déjà susceptible d'analyse. Mais dans le monde réel et non virtuel, jusqu'à récemment, tout est resté le même. Mais maintenant, Google
nous permet de corriger cette omission et de permettre aux entreprises d'analyser les ventes et le comportement du public cible, mais uniquement la partie de celui-ci qui utilise Android Pay.
L'annonceur peut maintenant comprendre que oui, John Smith a vu la publicité pour le café annoncée hier, et oui, il a aimé le café au sucre de canne de forme spéciale qu'il a payé pour utiliser le système de paiement Google. Super, vous pouvez faire plaisir au propriétaire du café avec de bonnes nouvelles.
Fondamentalement, l'analyse hors ligne n'est pas la première expérience de Google. En 2014, la société a annoncé un nouvel outil qui vous permet de suivre le nombre de visiteurs avec des smartphones Android dans les magasins d'une entreprise qui fait de la publicité, reliant la dynamique des visites à l'efficacité des publicités affichées. La fréquentation des points individuels est bien sûr bonne, mais il est impossible de connaître la facture moyenne ou même d'enregistrer le fait d'un achat de cette manière. Par conséquent, nous avions besoin d'un nouvel outil pour collecter les données manquantes pour cette méthode. Et cet outil est devenu le programme Android Pay.
«Au cours des prochains mois, nous fournirons la possibilité de suivre les achats dans les magasins au niveau de la campagne. Cela vous permettra de mesurer la taille des revenus du point en plus de suivre son trafic ", a
déclaré Google dans un communiqué. En fait, cela signifie la possibilité de suivre les achats en se référant à l'utilisateur qui a déjà montré des annonces avec les produits qu'il a achetés.
Google est désormais en mesure de suivre 70% des achats sur cartes de crédit et de débit aux États-Unis. Les outils de l'entreprise permettent aux annonceurs de surveiller la dynamique des intérêts d'achat et le comportement d'achat des utilisateurs individuels. Bien sûr, le nom de la personne dans ce cas ne sera pas indiqué, Google a
parlé séparément de l'anonymisation des données. Mais chaque client se verra attribuer un code d'identification comme 08a862b091c379fe9767615d10873. Selon ce code, il sera possible de voir que c'est cette personne qui a regardé plusieurs vidéos publicitaires d'un magasin, et dans l'après-midi est allée acheter un produit annoncé dans ce magasin.
Peut-on parler d'anonymat? Très probablement oui. Mais la frontière entre l'anonymat et la désanonymisation des clients est déjà très mince. Des recherches antérieures ont déjà montré qu'il
est facile d' identifier un utilisateur avec une transaction par carte de crédit. De plus, l'utilisateur
peut être identifié par les applications qu'il utilise.
Et personne ne garantira qu'à un moment merveilleux, les données avec les ID utilisateur ne fuiront pas dans le réseau. De plus, déterminer une personne spécifique sera assez simple. Eh bien, si vous vous souvenez que les magasins de l'acheteur sont souvent invités à fournir leur adresse e-mail (alors que Google suivra l'achat lui-même), la tâche est encore plus simplifiée. Et tout cela est lié non seulement à Adnroid Pay, mais aussi à la carte de crédit de l'utilisateur. Autrement dit, nous parlons d'une énorme base de données pour chaque client, qui est stockée «quelque part là-bas», et personne ne sait ce qu'ils font avec ces données.
Maintenant - et en Russie
Le 23 mai, le service Android Pay a été lancé en Russie. Pour profiter de cette opportunité, vous devez ajouter les détails de votre carte bancaire à l'application sur votre téléphone Android, puis payer avec l'appareil en l'attachant au terminal.
Certes, le système a démarré avec des problèmes. Initialement, Android Pay devait gagner le 16 mai, mais quelque chose s'est mal passé et le lancement a eu lieu le 23 mai.
Ce «moins» a continué après le lancement. Certains utilisateurs ont indiqué que le paiement à l'aide du système n'était pas effectué, malgré l'ajout d'une carte d'une des banques russes.
Eh bien, la plupart des smartphones chinois ne pouvaient pas du tout fonctionner avec Android Pay, lors de la tentative d'installation de l'application, il a été signalé que "Android Pay n'est pas pris en charge sur cet appareil". Si le téléphone est en ornière, il peut également y avoir des problèmes similaires.
De plus, pour travailler avec Android Pay, vous devez entrer votre adresse personnelle et spécifier un code postal. Mais le problème est que, parfois, le système n'accepte pas l'indice correct, vous devez donc saisir les indices d'autres villes, par exemple, des régions de Moscou ou de Léningrad.