Le trafic gris est un véritable désastre pour l'industrie de la publicité numérique. Sur un marché de plus de 200 milliards de dollars par an (et ce montant ne fait qu'augmenter), jusqu'à la moitié de l'argent va aux propriétaires de botnet et à d'autres propriétaires de ressources Internet, développeurs et agences de publicité sans scrupules. Le principal problème du marché de la publicité en ligne moderne est que l'annonceur ne reçoit qu'une quantité limitée d'informations sur sa campagne. Oui, l'annonceur peut suivre les indicateurs généralement acceptés, tels que les clics, les vues, le temps passé sur la ressource - ce n'est que la pointe de l'iceberg, la véritable efficacité de ces indicateurs dépend de leur coût et de leur qualité, qui ne peuvent pas être suivis et vérifiés sur le marché de la publicité en ligne établi de longue date.
Toute complication du système d'évaluation de l'efficacité de la publicité repose toujours sur les indicateurs ci-dessus. Le nombre de conversions et / ou de vues est une pierre d'achoppement autour de laquelle, couplé au ratio du volume des ventes, tourne toute l'évaluation de l'efficacité d'une campagne publicitaire.
Bien sûr, afin d'augmenter cette efficacité même (conversion utilisateur-client), le ciblage, la recherche d'audience et d'autres mécanismes et outils des marketeurs sont utilisés. Cependant, le paradigme actuel d'Internet implique une confidentialité conditionnelle, l'anonymat des données. Toutes les informations sur lesquelles les commerçants et les annonceurs opèrent sont collectées par les géants de l'Internet au niveau de Google. Ces derniers, au niveau de la législation, sont obligés de «dépersonnaliser» les données lors de la revente - il est naïf de croire que vous n'avez pas de dossier détaillé. C'est juste que ce dossier n'a pas le droit de sortir des limites des serveurs de la société. En conséquence, nous obtenons une situation paradoxale: les données personnelles et les modèles de comportement des personnes vivantes sont tellement dépersonnalisés et moyennés (de sorte qu'une personne spécifique ne peut pas être suivie par des sources ouvertes) qu'il n'est pas difficile pour un programmeur intelligent de créer une armée de robots qui imiterait le comportement d'une vraie personne sur Internet. Du point de vue du département marketing et publicité de la société fictive N, par lui-même.
C'est la «partialité» des données personnelles, le million d'intermédiaires, le ciblage sur leur base et le manque de retour d'information du consommateur (pour s'assurer qu'il n'y a pas un bot à l'autre bout, mais une personne vivante) et conduit à des milliards de dollars de budgets publicitaires «gaspillés».
De quoi est formé le trafic gris? Tout d'abord, ce sont les réseaux de zombies déjà mentionnés qui, sous le couvert de personnes vivantes, consultent les publicités, cliquent sur les liens et accèdent aux sites. Selon la sophistication de son créateur, les bots peuvent imiter les activités de personnes réelles avec un tel succès qu'il ne vous vient jamais à l'esprit que la moitié des clics vers votre site ont été effectués par des machines de blanchiment d'argent. En outre, le trafic gris est organisé par l'ancien, comme Internet lui-même, la méthode Clickbait. Au sens classique, le clickbait est une publicité accrocheuse, un titre, tout ce qui attire et capte l'attention de l'utilisateur à tel point qu'il suit le lien qui lui est proposé. Et cela se retrouve au final sur un site totalement inintéressant pour lui. La plateforme publicitaire décolle cette «crème» sous forme de visionnage supplémentaire et d'un certain montant sur le budget de l'annonceur. Les plus gros problèmes sont le trafic gris dans l'industrie du développement d'applications mobiles. Ici, contrairement au Web, les développeurs eux-mêmes ne dédaignent pas de gagner de l'argent sur les bots qui «liquident» les vues dans leurs produits pour gagner de la publicité (surtout si l'application est distribuée gratuitement). Bien sûr, les annonceurs et les plates-formes publicitaires essaient de faire face à ce phénomène, cependant, comme dans tout domaine recoupant la sécurité de l'information, une solution finale est impossible à trouver: pour toutes les méthodes d'authentification basées sur le paradigme des données anonymisées, il y aura toujours une astuce, vulnérabilité, méthode, avec lesquels ces contrôles peuvent être contournés.
Qu'offre Papyrus?
Papyrus est une économie de jetons en ligne pour les acteurs du marché dotée de mécanismes de transparence des transactions / transactions publicitaires et d'intégration des prestataires de services d'audit - et c'est mieux que les solutions existantes car:
- la prise de décision et leur activation technologique sont accélérées de nombreuses fois. Dans Papyrus, l'économie native de paiement à l'utilisation, tous les paiements de services se font en jetons et en temps réel. Il sera possible de connecter et de déconnecter tous les fournisseurs de services «à la volée», par exemple, de créer des règles de consensus complexes pour détecter la fraude, en utilisant plusieurs fournisseurs pour la vérification, etc.
- des conditions économiques sont créées pour les acteurs du marché qui les encouragent à travailler plus efficacement et à démotiver le jeu malhonnêtement. Ainsi, les éditeurs qui génèrent du trafic de fraude seront punis de leurs propres dépôts de preuve de participation des participants de l'écosystème.
Le schéma d'interaction proposé au sein de l'écosystème publicitaire Papyrus améliorera non seulement la qualité de la publicité et montrera son public vraiment cible, mais le plus important est d'éradiquer le phénomène même du trafic gris.
Papyrus utilise la technologie blockchain désormais populaire. Comme vous le savez, la blockchain est une structure de bout en bout (une séquence connectée de blocs de données contenant des enregistrements de transaction) et est complètement transparente pour tous les participants du réseau. Mais la blockchain ne suffit pas ici - les coûts de maintenance doivent être justifiés et cela n'a aucun sens d'y stocker tous les journaux de toutes les transactions. Ce n'est tout simplement pas possible. La transparence est obtenue grâce aux paiements sous forme de jetons et à l'utilisation d'une blockchain pour contrôler l'intégrité et la chronologie des données de transaction placées dans des stockages séparés - ce qui est extrêmement important dans le cas de la lutte contre le trafic gris.
Le projet Papyrus est le premier du genre pour lequel une architecture technologique a été développée pour contourner les problèmes d'évolutivité bien connus des blockchains. L'évolutivité du projet Papyrus vous permettra de vous développer rapidement et en toute transparence, quels que soient les volumes que le marché en requiert, en traitant quotidiennement des milliards d'impressions publicitaires. Ce système complet réunira utilisateurs, propriétaires de ressources Internet, annonceurs et développeurs d'applications décentralisées (dApps), leur permettant d'interagir dans des conditions de transparence et de bénéfice mutuel.
Papyrus est créé sur la base de la plate-forme Ethereum blockchain et de contrats intelligents, d'un réseau de canaux d'État et d'un entrepôt de données décentralisé fiable. L'architecture se compose de 4 couches, dont les composants sont développés en tant que programmes open source.
Pourquoi les décisions antifraude rapides sont-elles si importantes? Maintenant, la connexion et l'intégration d'un tel système prennent beaucoup de temps et d'efforts. De plus, les solutions anti-fraude ne sont pas bon marché. En moyenne, un tel contrat coûte 200 000 $, c'est-à-dire que si un agrégateur de publicité a conclu une fois un accord avec quelqu'un, il reste avec cette décision presque pour toujours.
L'écosystème Papyrus vous permet de créer des règles de consensus complexes qui détectent immédiatement la fraude. En fait, la structure du site poussera les utilisateurs à ne pas enfreindre les règles et à se comporter honnêtement, car la fraude sera simplement révélée par recoupement avec plusieurs fournisseurs, et l'amende sera supprimée de leurs propres dépôts de preuve de participation des participants de l'écosystème.
Plus important encore, les acteurs du marché sans scrupules ne peuvent pas se cacher - il s'agit d'un indicateur aussi simple que la conversion, que nous avons mentionné au début de l'article. La conversion, avec toute sa maladresse, est en réalité un indicateur valable du succès d'une campagne publicitaire et de la qualité des services fournis à l'annonceur par l'éditeur ou la plateforme. La conversion implique des coûts de la part de l'utilisateur, ou un modèle de comportement beaucoup plus complexe (en utilisant le produit annoncé) que les bots sont capables de simuler. Cependant, sans un système transparent de comptabilité publique et de notation, il est physiquement impossible de déterminer à quel point un acteur du marché est «pur».
L'annonceur ne peut se concentrer que sur les avis sur le site et les chiffres que l'éditeur lui-même lui donne. La chaîne de blocs et les chaînes d'État excluent la possibilité de jongler avec les faits: toutes les informations sur les campagnes publicitaires, la conversion et le niveau de satisfaction des utilisateurs à l'égard de la publicité basée sur les commentaires seront entièrement accessibles et transparents pour tous les participants. Papyrus utilisera des systèmes basés sur la blockchain pour gérer l'identité et la réputation des participants à l'écosystème, ainsi qu'un protocole RTB décentralisé qui prend en charge les dApps, les règlements instantanés et le travail transparent avec la publicité programmatique.
Pour accélérer l'adoption sur le marché du nouvel écosystème Papyrus, des passerelles open-source spéciales sont créées dans celui-ci qui peuvent être facilement intégrées dans les systèmes de publicité traditionnels, les faisant ainsi faire partie de Papyrus.
Récompense garantie
Et, il est évident que les prestataires de services dont les indicateurs sont faibles ou suspects ne pourront pas imposer la valeur marchande de leurs services, ce qui conduira, au minimum, à un équilibre prix / qualité.
Le marché de la publicité numérique moderne est construit par des intermédiaires pour des intermédiaires: les entreprises technologiques qui collectent des données et les éditeurs qui vendent des services publicitaires. L'annonceur lui-même, ainsi que l'utilisateur, est laissé de côté - en marge.
Papyrus vise à changer l'ordre des choses établi, à étendre le marché de la publicité numérique à ceux qui s'y intéressent vraiment comme un outil efficace et non comme un moyen facile de gagner de l'argent, et créera des conditions dans lesquelles protéger les annonceurs contre le trafic frauduleux va croître plusieurs fois et ils obtiendront un résultat plusieurs fois plus pour le même argent dépensé. L'effet économique s'élèvera à des milliards de dollars à l'échelle mondiale, et Internet deviendra également confortable pour les utilisateurs en raison de l'absence de publicité malveillante et frauduleuse. Papyrus n'a pas pour objectif de se débarrasser ou de supprimer des intermédiaires dans l'achat de publicité, mais rendra leur travail absolument transparent et compréhensible pour tous les acteurs du marché.
Les jetons de projet peuvent être achetés lors de la campagne de financement participatif pour lancer le projet Papyrus, qui débutera le 12 octobre.
Il sera possible de soutenir l'idée d'un grand nettoyage du marché de la publicité en ligne des ordures de crypto-monnaie sur
le site Web ICO Papyrus à partir du 12 octobre. Et pour poser des questions aux développeurs et à l'équipe de leur
groupe dans Telegram - maintenant.