Les réseaux sociaux sont les médias et plus que les médias. Et c'est aussi un outil très pratique pour ceux qui étudient les représentations sociales et la culture. Grâce à eux, nous pouvons déterminer en détail quelle image un phénomène particulier, une personne, un événement a dans la culture moderne, à quel point ils sont populaires, à quoi ils sont associés. Et pas seulement dans le «moderne», mais dans le «momentané»: il est possible de faire les tranches de temps les plus précises.
Toute personne qui publie des informations sur les réseaux sociaux peut être appelée
«éditeur» , «diffuseur» et a un certain public de
«lecteurs» de divers degrés d'implication. Les likes et les reposts sont également diffusés, sauf peut-être «réfléchis», comme un écho. Nous informons le public, en formant avec lui, à l'aide de messages, au mieux de notre autorité, certaines idées sur les faits et les objets.
Tout cela est extrêmement simplifié. Bien entendu, le rôle du «diffuseur» est plus compliqué, surtout si le «lecteur» a déjà une idée et a sa propre opinion.
Le but de la publication est de montrer
comment et à l'aide desquels un réseau social se forme et identifie les représentations d'un public de masse.
Comme échantillon de test, j'ai choisi l'un des réalisateurs les plus connus -
David Cronenberg , qui est entré dans l'histoire du cinéma en tant que maître du cinéma d'art et d'essai, «horreur corporelle» et chercheur d'angles sombres de la psychologie humaine, l'auteur de bandes cultes «Scanners», «Drame vidéo», «Existence» , "Voler", "Déjeuner nu", etc.
Mais une chose est le cinéma culte pour les connaisseurs, une autre est l'assimilation de la créativité par un spectateur de masse ordinaire qui n'a pas la possibilité de traiter de la composition, du genre et des significations de la production cinématographique hors format. Pour le téléspectateur moyen, la créativité du réalisateur est absorbée, soit par les produits les plus légers et les moins révolutionnaires (grand public), soit par la simplification de produits complexes (leur cliché et leur réduction dans une niche, un genre, un thème), ou par des liens vers des sujets de battage médiatique. Cela peut être appelé
vulgarisation .
Comment la vulgarisation de produits créatifs complexes se pratique-t-elle? C'est là que les réseaux sociaux nous aident. Des trois réseaux populaires en Russie, le plus utile à cet égard est
VKontakte . Contrairement à Odnoklassniki et Facebook, il offre un maximum d'opportunités pour trouver des mentions dans un contexte chronologique et, surtout, pour surveiller la couverture des publications.
J'ai décidé de découvrir dans quels contextes la mention de Cronenberg et de ses films était sur VKontakte au cours d'un mois particulier -
septembre 2017 - sur lequel les «éditeurs» du réseau social se sont concentrés sur le réalisateur, ses films, etc.
Pour ce faire, j'ai rassemblé
toutes les publications mentionnant Kronenberg dans VK pour septembre et essayé de déterminer le contexte, l'occasion, le sujet de mention, en tenant compte de la portée des publications. Malheureusement, je n'ai pas pu trouver d'outils d'automatisation prêts à l'emploi pour de telles recherches, donc une partie du travail (l'analyse elle-même) a dû être effectuée manuellement. Création d'un outil pour cartographier les diffuseurs, les formats et les contextes - dans un avenir proche.
En d'autres termes, l'objectif de l'étude est de déterminer
- qui est Kronenberg aux yeux de l'utilisateur ordinaire du réseau social russe,
- quels outils créent des représentations dans les réseaux sociaux,
- combien ces représentations de masse diffèrent des connaissances professionnelles.
Le résultat peut être présenté dans plusieurs thèses.
Monopole du public
La majorité attendue des diffuseurs (ceux qui ont fait des publications sur Kronenberg) sont des publics qui ont fait 400 publications sur 480 publications de septembre (nous ne comptons pas les reposts). Et sur les 82 publications restantes, seules 21 sont des déclarations indépendantes des utilisateurs - critiques (en outre, 7 critiques sur 10 ont été faites par le même utilisateur), références, comparaisons, etc. Les autres sont des liens «nus» vers les médias, la publication de vidéos, etc.
En ce sens, le travail de Cronenberg n'est certainement pas activement discuté dans VKontakte.
Plusieurs images de Cronenberg
De manière générale, de l'avis des utilisateurs des réseaux sociaux, il existe plusieurs «crownenberg» (représentations de masse) populaires. Le plus populaire est
le psychologue Kronenberg , auteur du film The Dangerous Method, un drame biographique sur la relation entre Freud, Jung et Sabina Spielrein. De plus, le
«Hollywood» Cronenberg est l'auteur d'un thriller sur la lutte contre la mafia russe à Londres, «Defect for Export» et, dans une moindre mesure, le thriller «Justified Cruelty». Enfin, c'est
Kronenberg, l'auteur de films qui brisent la psyché , le créateur de Scanners, Flies et Cramps.
Tous les autres «crownenberg» sont dans une minorité subtile.
Tiré du film "Vice export"Films populaires
La répartition correspondante est également observée dans la popularité des films (en tenant compte de la fréquence des publications et de la couverture générale des références aux films):
Les films qui ne sont pas des «jalons» étaient au top, au contraire, ce sont plutôt les tableaux les moins «Crownberg». Les religieux pour les connaisseurs du travail de Cronenberg, "Existence", "Video Drome", "Lunch Naked" sont mentionnés beaucoup moins fréquemment. Ainsi, les idées de la «carte de visite» parmi les experts de Kronenberg et dans la représentation de masse sont sensiblement différentes.
Les «listes» comme moyen de vulgariser
Un canal important de vulgarisation est les «listes». Une partie des listes est compilée par des auteurs identifiables: «mes réalisateurs / films préférés», des films «top-N», etc. Cependant, la grande majorité des listes ressemblent à des virus, leur paternité est difficile à établir, elles sont "sans visage", apparaissent presque inchangées dans de nombreuses pages publiques et pages personnelles, marchant sur les réseaux sociaux et sans perdre leur nouveauté pour le public. En tant que format, la liste encourage le lecteur à enregistrer et à diffuser du contenu, créant l'illusion d'informations concentrées et précieuses. Cronenberg figurait sur plusieurs de ces listes. Le sommet en termes de couverture des utilisateurs est la liste des
«25 films les plus dangereux pour la psyché» (
exemple ), qui fait également partie intégrante de la liste «Une énorme liste de films pour toutes les occasions» (
exemple ). Dans cette liste, Cronenberg est présenté comme l'auteur d'un des films «briser la psyché» - «Convulsions». Dans la science cinématographique, le film n'est pas considéré comme "le plus avancé", et Kronenberg, selon les normes modernes, est généralement un réalisateur plutôt calme, mais la liste forme exactement une telle idée, soutenant le mythe de Kronenberg, l'auteur des "images psychologiquement dangereuses". En septembre, la liste a été publiée au total 39 fois (sans compter les référencements d'utilisateurs), et sa couverture totale était de plus de 124 000.
Le second en termes de couverture est la liste
«La plus grande liste de films sur la psychologie» (
exemple ). Il comprend le film «Méthode dangereuse». Du point de vue d'un expert en cinéma, c'est l'un des films les moins caractéristiques de Cronenberg. Cependant, en raison de l'intérêt d'un spectateur ordinaire pour la psychologie populaire, le freudianisme pop et la connaissance de soi, la liste se fait une idée de Kronenberg en tant qu'auteur de films psychologiques et biopic. Cette liste en septembre a été publiée au total 37 fois (sans compter les référencements d'utilisateurs), et sa couverture totale était de plus de 67 000.
En outre, les films de Cronenberg sont inclus dans les listes des
"100 meilleurs films du
21e siècle" ("Justified Cruelty", couverture de plus de 16 mille,
un exemple ) et plusieurs autres listes moins populaires, par exemple, "94 films sur les psychologues, les psychothérapeutes, les fous et les hôpitaux psychiatriques" (" Accident de voiture », couverture de plus de 500).
Ainsi, ce canal de vulgarisation diffuse l'idée de Cronenberg comme auteur, tout d'abord, de films sur les déviations psychologiques ou de films sur l'histoire de la psychologie. Cependant, en raison des spécificités du format, il a un «effet pop» flou et superficiel.
Contextes populaires
Par contexte, nous entendons un guide d'information, «sauce», sous lequel il est fait mention de Cronenberg et de ses films. Le nom du réalisateur est inscrit dans la chaîne associative, qui forme un contexte spécifique. En plus du contexte naturel, qui est formé par les nouvelles autour du réalisateur lui-même et qui intéresse principalement ses connaisseurs et fans, les contextes externes sont également très importants - les mentions liées à des événements étrangers. Le contexte est un canal plus "vivant" et "pénétrant" par rapport aux listes, car le lecteur inclut le nouveau (Cronenberg) dans une matrice d'intérêts compréhensible et intéressante. Dans le même temps, l'éditeur, reliant Kronenberg au contexte souhaité, attire l'attention supplémentaire du public.
Quels contextes sont devenus les plus populaires pour Cronenberg en septembre?
La plupart des publications (48, hors reposts, la couverture totale de 81000+) ont été faites à la toute fin du mois, dans le cadre de l'annonce de la sortie de la série basée sur la bande
«Scanners» . Apparemment, deux facteurs ont influencé cette poussée:
- publication de nouvelles sur le portail Kinopoisk et dans le public Kinopoisk sur VKontakte, où il a gagné 60 000 vues,
- tendance culturelle - attention accrue au format de série et aux remakes de films des années 80. Ainsi, «l'actualisation» de Cronenberg a eu lieu.
Mais, en plus de cela, Cronenberg était activement entré dans d'autres contextes. Les principales places dans la fréquence des messages ont pris trois contextes. Souvenir de Kronenberg le plus souvent en relation avec
Stephen King (27 messages, couverture totale 34000+), la première du film
"It" et l'anniversaire de l'écrivain - Kronenberg a été positionné comme le réalisateur de l'une des adaptations réussies de King de la zone morte. Le deuxième contexte est également commercialisé (lié à la distribution actuelle du film) - il s'agit de la première dans les salles du film «Good Time» avec
Robert Pattinson , que Cronenberg aurait «découvert» dans les films «Cosmopolis» et «Star Map» (23 publications , couverture totale 7400+). Enfin, 16 publications (couverture totale de 19 000+) mentionnant Cronenberg étaient liées à l'anniversaire de l'acteur
Jeremy Irons .
La fréquence des publications et un grand nombre d'éditeurs est un facteur important, mais pas le principal. L'essentiel
est la portée du lecteur : un éditeur ayant une bonne audience, même avec un petit nombre de publications, est plus influent que des dizaines d'éditeurs avec un public restreint. Par conséquent, la plus grande couverture de 128 000+ a été reçue par une seule publication dans le public "BadComedian", qui a présenté Cronenberg comme un
maître du maquillage complexe (le film "The Fly").
Eh bien, les contextes du
cyberpunk , de l'
horreur corporelle et de l'esthétique visuelle spécifique qui étaient les plus pertinents et évidents pour les connaisseurs de Cronenberg et du cinéma étaient pratiquement «au fond».
L'illustration ci-dessous fournit une liste générale des contextes (avec une couverture supérieure à 1000):
Résumé
Même dans une si petite section, il est à noter que les réseaux sociaux sont à la fois le reflet des idées populaires, un outil pour les identifier et les analyser - et en fait un puissant canal pour leur création. En choisissant les contextes nécessaires ou pratiques, les formats de publication, les éditeurs forment des représentations dans les lecteurs qui sont significativement différentes des «standards», professionnels. Dans une représentation de masse, Cronenberg n'est ni un innovateur du langage cinématographique, ni un chercheur des médias de masse, ni un réalisateur d'art et d'essai, etc., mais, avant tout, l'auteur de films sur la psychologie, les thrillers et les films d'horreur. Et c'est tout à fait possible, demain, avec l'avènement de nouveaux contextes, il aura un «nouveau visage».