Désormais, tout smartphone peut prendre une photo instantanée. Quelques touches et quelque part dans une autre ville, maman sait que tu as mangé. Mais, malgré cela, les mains sont attirées par les bons vieux Polaroids, qui avec un hochet agréable donnent une vraie photo analogique.
L'intérêt pour le rétro a touché tous les domaines. Cela est dû en grande partie au fait que les personnes nées dans les années 80 et 90 ont maintenant atteint l'âge «avant que l'herbe ne soit plus verte» et qu'elles souhaitent revenir à des choses qui ont laissé des souvenirs à vie. Ces personnes sont solvables aujourd'hui, et une telle chance que les requins du marketing ne peuvent pas manquer. Eh bien, qu'en est-il de ceux qui sont nés en deux millièmes et nostalgiques de l'époque où ils n'ont jamais vécu ... Eh bien, les psychologues disent que c'est normal.
Mais il y a autre chose. De nombreux changements imposés par les entreprises technologiques ont, à juste titre, supplanté leurs ancêtres. Comme une barre chocolatée tuait des coquilles, le personnage a donc remplacé la photo analogique dans la caste fétiche. Mais il y a des conditions préalables au retour de la mode à la photographie instantanée, en particulier dans le courant général de la mode rétro.
Sur une vague aussi favorable, la renaissance de Polaroid Originals a été annoncée
, qui a cessé ses activités en 2008. Les entrepreneurs qui croient en la possibilité de rendre une partie de leur ancienne gloire à Polaroid disent que dans le monde numérique d'aujourd'hui, la demande de choses réelles qui existent en dehors des cadres étroits d'un smartphone augmente. Austin Cleon dans le livre «Voler comme un artiste» décrit dix leçons de créativité, dont l'une concernait précisément l'opposition de l'analogue et de la figure.
Austin dit: "travaillez avec vos mains".
Il est important que le cerveau humain obtienne le résultat de son travail. Lorsqu'un artiste crée dans un espace immatériel, la charge créative peut rapidement s'assécher. Les évangélistes de la réalité virtuelle et augmentée n'ont pas encore résolu ce problème.
L'histoire
Polaroid Company a été fondée par Edwin Land, le petit-fils d'immigrants russes et diplômé de Harvard, en 1937. Fondamentalement, l'entreprise produisait des produits avec un revêtement polarisé: lunettes de soleil, lampes de table et autres. Pendant la Seconde Guerre mondiale, la société a produit un certain nombre de produits pour l'armée américaine, notamment des dispositifs de vision nocturne infrarouge, des viseurs d'armes à feu et des vectrographes. Mais les caméras pour les photos instantanées n'ont commencé à sortir qu'après 11 ans en 1948.
Une fois en 1943, pendant des vacances à Santa Fe, la fille de Land, Jennifer, âgée de trois ans, se demandait pourquoi vous ne pouviez pas voir la photo immédiatement après la prise de vue. C'est cette question enfantine naïve qui est devenue le point de départ des travaux de Land sur un nouveau type de film. Plus tard, Land a rappelé qu'il avait défini dans sa tête toutes les conditions et les composants nécessaires à la mise en œuvre de la technologie pendant une heure. C'est alors qu'il a décidé de commencer à développer la photographie instantanée. L'obtention d'un brevet et la mise en œuvre de l'idée ont pris cinq ans.
De 1943 à 1946, le développement de l'appareil photo instantané Polaroid est resté strictement confidentiel. L'un des principaux problèmes était la solidité de la cartouche: pour atteindre le client final, elle devait se frayer un chemin depuis le convoyeur, à travers les entrepôts, les camions, les magasins, les sacs et de nombreuses mains tordues, sans se fissurer ni se gâter par choc ou par pression. Sans parler des différences de température et d'autres facteurs.
Mais une solution a été trouvée et le 21 février 1947, le premier appareil photo pour la photographie instantanée a été introduit. Et déjà dans la 48e année, le premier modèle commercial «Model 95» est entré dans le Boston Central Department Store, qui ne pouvait prendre que des photos dans les tons de gris et avait une limitation importante: il fallait attendre exactement 60 secondes avant de décoller la couche négative de la photo. Malgré le fait que la caméra n'était pas de qualité supérieure aux systèmes existants, mais nécessitait un soin extrême de la part du photographe, les clients étaient satisfaits. Le premier lot a été vendu en quelques minutes.
Un film Polaroid noir et blanc vraiment contrasté (plutôt que gris-gris) est sorti deux ans plus tard en 1950. Le passage au noir et blanc a nécessité un trempage manuel supplémentaire de l'image développée à l'aide d'un revêtement polymère pour éviter l'assombrissement de la photo. Et déjà en 1957, le New York Times qualifiait la photo instantanée de qualité égale aux meilleures œuvres qui sortaient des salles de développement ordinaires.
Malgré la popularité sans précédent de l'appareil photo instantané, Land ne croyait pas au marketing. Il a dit que le marketing est nécessaire pour les produits sciemment mauvais. Son approche était la suivante: vous devez montrer aux gens quelque chose de nouveau et d'inutile jusqu'à ce point afin qu'à la fin de la démonstration, ils souhaitent irrésistiblement obtenir ce produit. Il a donc transformé les réunions annuelles de Polaroid en une sorte de spectacle. Land monta sur scène, montra une nouvelle caméra, parla de ses capacités. Et à la fin de la réunion, le public rêvait simplement d'avoir un tel appareil photo.
Vous avez peut-être remarqué des similitudes avec les présentations de produits Apple ici. Steve Jobs a suivi le développement de Polaroid dans sa jeunesse et a même confirmé une fois qu'Apple était basé sur le même modèle commercial. Dans les années 70 et au début des années 80, il s'est rendu plusieurs fois au siège de la société Polaroid pour discuter avec Land.
Production de Polaroid en URSS
Des caméras Polaroid ont été assemblées en URSS, puis en Russie. Dans les années 80, lors de l'un de ses voyages d'affaires aux États-Unis, le physicien nucléaire soviétique, vice-président de l'Académie des sciences de l'URSS, l'académicien Yevgeny Velikhov, s'est rencontré lors d'une des réunions avec le président de la société de l'époque, Polaroid Makalister Buf, et il lui a suggéré d'établir une production conjointe en URSS.
Ainsi, en 1989, à l'initiative de l'Académie des sciences de l'URSS, une joint-venture Svetozor a été créée, qui a produit au cours des dix prochaines années des modèles Supercolor 635CL et 636 Closeup. Ces modèles ne différaient pas fonctionnellement et ne présentaient des différences que dans la forme du boîtier. La production a commencé avec seulement une douzaine de pièces et deux maîtres-assembleurs, l'équipement a été mis sur le convoyeur, mais au début il n'y avait personne pour travailler. Deux personnes ont alterné les opérations d'assemblage aux tests.
Il était initialement prévu de sortir 350 000 caméras en six ans, mais cinq ans plus tard, la société a annoncé que les volumes de production atteignaient deux cent mille caméras par an. Mais cela ne suffisait pas, car les ventes de polaroïds collectées en Occident sur le territoire de l'ex-URSS atteignaient un million d'unités par an, sans compter les lots produits par Svetozor.
Soit dit en passant, tous les composants à assembler n'ont pas été livrés de l'étranger. Par exemple, l'unité de commande électronique du flash a été produite dans l'usine d'Obninsk Signal, qui était la seule, en plus des usines de Malaisie et d'Écosse, où elles produisaient de l'électronique pour Polaroid.
Nos jours, Projet impossible
En 2001, Polaroid a déclaré faillite à deux reprises et a été revendu à trois reprises. Il semblait que l'ère Polaroid était terminée. Mais il y avait encore des passionnés qui s'intéressaient aux photographies obsolètes. Et en 2009, la dernière usine de production Polaroid a été achetée par trois entrepreneurs et a été nommée The Impossible Project. On peut encore le qualifier d'expérimental, mais le projet compte déjà de nombreux supporters et admirateurs. Et ici, il vaut la peine de rappeler une autre phrase d'Edwin Land: "Vous n'avez pas besoin de faire ce que tout le monde peut faire."
Grâce à Impossible Project, en 2017, pour la première fois depuis longtemps, un nouvel appareil photo est sorti avec l'inscription Polaroid bien connue. Cela s'appelle OneStep 2. L'appareil photo prend des photos instantanées, il dispose d'une minuterie, d'un flash et d'un port USB pour le chargement. OneStep 2 n'est pas encore en vente, mais est disponible en pré-commande. L'appareil photo utilise un film Ai-Typ, qui a été créé à l'origine pour l'appareil photo Impossible Project I-1 d'origine.
Depuis 2008, différentes sociétés ont pu obtenir une licence d'utilisation d'un brevet pour la technologie Polaroid. Mais en 2017, la société mère Impossible Project a acheté tous les brevets Polaroid, ainsi que tous les droits de propriété intellectuelle. Qu'est-ce que tout cela signifie? Cela signifie qu'il sera bientôt possible d'acheter un nouvel appareil photo Polaroid pour seulement 99 $.
La technologie
Le désir de la fille de Land a nécessité non seulement la création d'un nouveau type de film, mais aussi un appareil photo avec un mécanisme différent pour produire des photographies. L'élément principal du système était une cassette de film contenant à la fois une couche réceptrice négative et positive reliée par un réservoir avec des réactifs (y compris l'hydroxyde de sodium) pour le développement. Ce réservoir s'appelait un cocon. En quittant la chambre, une paire de rouleaux à la base de la chambre a pressé le film, détruisant la paroi du réservoir, après quoi le réactif s'est répandu sur la zone d'image. À mesure que les réactifs se propageaient, les produits chimiques retiraient l'halogénure d'argent non éclairé du négatif, le retiraient sur la couche positive en une plus petite quantité, créant l'image finale. Et à ce jour, le processus n'a pas changé de manière significative.
A l'extérieur, l'image est protégée par un film transparent.
Ci-dessous est un fixateur.
La couche tampon est encore plus basse. Il retarde la pénétration des substances fixatrices, tandis que la réaction avec le réactif a lieu en dessous.
La suivante est la couche réceptrice de papier, où l'image positive finale des colorants des couches inférieures est formée.
En dessous se trouve un réactif.
Les six couches suivantes sont des couches d'émulsion et des couches alternées avec de la peinture en développement.
Trois couches d'émulsion sont sensibles au rouge, au vert et au bleu. Ils fonctionnent comme des négatifs pour les couches avec des encres cyan, magenta et jaune (ou, si en termes plus courants, cyan, magenta et jaune), privant ceux-ci de leur capacité de transfert sur papier. Par exemple, une photographie d'un ciel bleu affectera une émulsion bleue, qui bloquera toute la peinture jaune en dessous, ce qui permettra aux couches magenta et cyan de passer à la surface positive, formant une couleur bleue.
Clip
Dans le format de l'article, j'ai préparé cette histoire Polaroid pour les Gictimes, mais au départ nous avons fait une vidéo que j'ai laissée ci-dessous. Il a un texte hors écran avec des illustrations historiques et techniques, ainsi qu'un script légèrement plus avancé.