Déjà en juillet,
il est devenu clair que 2017 sera l'année du streaming musical. Les ventes d'albums sur supports numériques et physiques ont baissé respectivement de 17% et 20%.
Malgré cela, le volume des ventes de musique aux États-Unis a encore
augmenté . Les services de streaming ont sauvé l'industrie - le nombre d'écoutes y a
augmenté de 60%. Cette tendance a été soulignée en 2016 - selon ses résultats, les
revenus de l' industrie musicale ont augmenté principalement grâce aux services en ligne, en particulier de streaming.
Une situation similaire en 2016 a également été
observée en Russie - la diffusion en continu a fourni la croissance la plus active. Plus d'un million d'utilisateurs payants d'Apple Music, Yandex.Music et d'autres services ont contribué à doubler les revenus de ces sociétés dans ce segment. Aujourd'hui, près de 40% de l'industrie est en streaming.
Nous proposons de comprendre ce qui se passe sur le marché russe du streaming.
Photo Philippe Put CCDe plus en plus de publics payants
Il y a seulement 4 ans, seulement un quart des Russes étaient
prêts à payer pour le contenu sur Internet. Un an plus tard, ce chiffre a doublé. Et maintenant, la proportion d'utilisateurs désireux d'acheter du contenu
a atteint 70%.
L'année dernière, la Fédération internationale de l'industrie du disque a
hissé la Russie de la 28e à la 26e place au classement des pays en termes de consommation de musique payante. Aujourd'hui, environ un million de personnes utilisent les services de streaming musical en Russie. Cependant, dans les années à venir, la situation pourrait changer - d'ici 2020, de 10 à 12 millions d'utilisateurs russes
achèteront un accès légal à la musique.
Le contenu gratuit devient plus petit
Déjà, les opérateurs de services de streaming ont constaté des changements dans le comportement des russes. Aujourd'hui, l'introduction des abonnements payants n'entraînera pas de sortie massive d'utilisateurs, donc la gratuité est progressivement remplacée par la payante.
Cet automne, un événement très médiatisé a été la restriction de l'écoute gratuite de musique sur les réseaux sociaux VKontakte et Odnoklassniki en arrière-plan.
D'abord jusqu'à une heure par jour et
ensuite - jusqu'à une demi-heure. Pour continuer à travailler avec le lecteur audio, les utilisateurs doivent s'abonner à 149 roubles par mois.
Photo de Martinsson Serg CCComme l'a dit le représentant de la United Media Agency, qui est engagée dans l'octroi de licences pour Mail.ru Group, qui possède des réseaux sociaux, "aucun des services de streaming au monde ne permet d'écouter gratuitement de la musique en arrière-plan".
De plus, les titulaires de droits d'auteur sont impressionnés par l'idée d'un rejet total du streaming gratuit. Elle, par exemple, a
exprimé la tête de Sony Entertainment Michael Linton (Michael Lynton). Dès que les services populaires attirent une «masse critique» d'abonnés, rien ne les empêchera de bloquer l'accès gratuit à la musique. Un tel avenir est
prédit par YouTube et Spotify.
Une autre façon de monétiser les services de streaming (en plus des abonnements payants) est la publicité. Le volume du marché de la publicité audio en ligne
ne dépasse pas aujourd'hui 100 millions de roubles par an, mais à l'avenir, ce canal peut atteindre 20-25% des revenus totaux de l'industrie de la musique sur Internet.
Par exemple, Yandex.Music
intègre la publicité audio entre les pistes. Grâce à cela, l'application Yandex
est devenue l' application Google Play sans jeu
la plus rentable en Russie. Il y a un an, VKontakte a également
fait un pas dans la direction de la publicité audio.
La lutte contre le piratage se poursuit
VKontakte et Odnoklassniki étaient en
tête de la liste des sites avec le plus grand nombre de contenus piratés il y a quelque temps. En 2016, VKontakte a
eu un an et demi pour retirer tous les matériaux illégaux. Au début de cette année, le conflit avec les titulaires de droits d'auteur a
éclaté avec une vigueur renouvelée - les labels ont exigé leur part de la distribution de musique sur "la plus grande plate-forme musicale de Russie". En conséquence, la société a
convenu avec les éditeurs. L'introduction de frais pour l'écoute d'enregistrements audio à l'automne est une conséquence de ce processus.
Le piratage reste un problème sérieux pour le marché. Avec le segment juridique, le revenu des ressources pirates de langue russe en 2016 a également doublé. Pirate
copiant des services de streaming de musique - l'un des nouveaux outils pour gagner de l'argent. Cette tendance a affecté, par exemple, Yandex.Music. Cette année, le service a
permis de télécharger des pistes utilisateur sur le flux. Cependant, il a bientôt
imposé une interdiction de partager les pistes téléchargées. La décision de Yandex est également associée aux exigences des grands labels.
Formation au leadership
Le marché de la musique en streaming en Russie est aujourd'hui divisé par les principaux acteurs. Les petits services
représentent moins de 10%. Apple Music
reste le leader en termes d'utilisateurs payants - 600 000 Russes sont abonnés au service. Yandex.Music est payé par plus de 250 000 abonnés, mais tous ne viennent pas de Russie. Google Play Musique compte 100 000 abonnés russes.
Comme dans de nombreux autres domaines, sur le marché russe du streaming, les projets occidentaux aspirent à un leadership - par exemple, en novembre, l'application Deezer a donné aux utilisateurs russes la possibilité d'écouter de la musique en qualité CD -
avant VKontakte et
Yandex.Music l'a fait. Mais les entreprises russes ont un avantage en termes de portée et de prix.
Le "streaming domestique" capture activement de nouveaux utilisateurs. Ainsi, Yandex.Music cet automne
intégré à Facebook. Auparavant, seuls des concurrents étrangers de l'entreprise y étaient présents. Quant à la politique tarifaire, c'est précisément celle-ci, de l'avis du chef de la société russe du droit d'auteur Andrey Krichevsky, qui
ne permet pas à Spotify
de pénétrer le marché russe. Et il est un
leader international des abonnés payants.
Opérateurs mobiles et streaming
Sur le marché mondial, les opérateurs utilisent depuis longtemps la coopération avec les services de streaming pour augmenter leur base d'abonnés. Cela est dû à l'émergence d'un nouveau service dans le paquet tarifaire.
Spotify à cet égard est le partenaire le
plus recherché. En 2014, en utilisant ce modèle, il
était censé entrer sur le marché russe avec MTS, mais rien n'en est sorti. Désormais, les opérateurs en Russie développent leurs propres produits.
Photo maxpixel CCMTS a finalement
lancé son service sur la base de Yandex.Music - MTC Music. Il existe une opinion selon laquelle ce produit
a contribué de manière significative à la croissance du nombre d'utilisateurs de services Yandex. Megafon a un
tarif spécial pour écouter de la musique Yandex et Zvooq.
Selon un modèle similaire
, Tele2
fonctionne . L'application VEON Beeline
s'associe à Deezer pour attirer de nouveaux abonnés premium. Probablement, avec l'augmentation de l'audience payant pour l'écoute de la musique, les tarifs des opérateurs deviennent également plus pertinents.
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