Formats d'annonces pour ordinateur pour lesquels Chrome «affinera» les sitesLe 19 décembre 2017, Google a
rappelé son
soutien aux
normes Better Ads Standards , que la Coalition pour la meilleure publicité avait
approuvées la veille.
Les propriétaires de sites Web ont un mois et demi pour vérifier les annonces sur leurs sites pour les violations. À partir du 15 février 2018, conformément aux recommandations de la Coalition, le navigateur Chrome commencera à bloquer
toutes les publicités sur les sites qui n'ont pas reçu le statut normal dans le rapport sur l'expérience publicitaire au cours des 30 derniers jours (c'est-à-dire qu'ils ont un statut «en échec»). Le site peut demander un changement de statut lorsqu'il élimine toutes les lacunes des formats publicitaires. Pour plus d'informations sur l'état du site, consultez le
centre d'aide et les
forums .
Yandex.Browser
fonctionnera de la même manière, bien qu'il n'ait rejoint aucune coalition. Ici, les développeurs ont décidé des normes de publicité de mauvaise qualité sur la base des résultats de la réunion avec l'association IAB Russie, écrit Kommersant.
Fait intéressant, la date de début de blocage des publicités dans Chrome n'est pas liée à la sortie d'une nouvelle version du navigateur. Selon le calendrier, Chrome 64 sortira le 23 janvier et Chrome 65 est prévu pour le 6 mars. Apparemment, Google active la fonction de blocage à distance.
À l'instar de Chrome, Yandex.Browser commencera également à bloquer les publicités de faible qualité dans son navigateur. Et ici, les développeurs russes ont même essayé de devancer un peu Google: le blocage de la publicité de mauvaise qualité commencera à partir de la première semaine de février, et non à partir du 15 février, en tant que principal concurrent.
Yandex fait référence à la publicité de mauvaise qualité comme suit:
- bloc d'annonces statiques plein écran qui ne peut être fermé qu'après un compte à rebours;
- Grandes fenêtres contextuelles couvrant le contenu
- annonces vidéo avec son automatique activé;
- de grandes bannières en haut ou en bas de la page, couvrant son contenu.
Le volume de telles publicités sur Internet ne dépasse pas 5%, mais il interfère avec tout le monde, y compris les propriétaires d'autres sites. En effet, à cause de cette publicité intrusive, de plus en plus d'utilisateurs installent des bloqueurs qui cachent toutes les publicités en général: «Maintenant, tous les sites souffrent d'un site qui a placé des publicités très énervantes, car cela incite l'utilisateur à installer le bloqueur. Un tel programme continuera de bloquer la totalité ou la quasi-totalité de la publicité, y compris utile, sur n'importe quel site », explique Dmitry Timko, chef du département de gestion des produits Yandex.Browser.
Yandex a expliqué qu'un tel verrou est introduit afin que moins d'utilisateurs installent des bloqueurs, car ces extensions du navigateur sont désormais "une menace" pour les revenus de Yandex. En moyenne, dans Yandex.Browser, la proportion d'utilisateurs qui ont installé le bloqueur atteint 22%, et parmi les utilisateurs actifs - 26%. «La proportion d'utilisateurs de bloqueurs augmente et cela ressemble à un cercle vicieux. Les sites essaient de les gérer, souvent en utilisant des formats encore plus ennuyeux ou en les empêchant de visualiser le contenu », a déclaré Karen Ghazaryan, chef du département analytique de l'Association russe des communications électroniques.
La motivation de Google pour bloquer les publicités indésirables est probablement la même que celle de Yandex. Mais seul Google agit de manière plus radicale, bloquant absolument toute publicité sur les «mauvais» sites, c'est-à-dire privant efficacement les propriétaires du site de moyens de subsistance. Il s'agit d'une redevance pour manque de respect envers les utilisateurs.
Yandex agit plus humainement et laisse toute publicité aux parasites, à l'exception d'une qui enfreint les règles. Comme l'a dit Dmitry Timko, cela est fait pour "ne pas tuer simultanément les activités du site".
Les représentants d'IAB Russie expriment leur espoir que l'initiative de Google et de Yandex en tant que modérateurs originaux de la qualité de la publicité profitera au marché. La quantité de publicité de mauvaise qualité diminuera et la proportion d'utilisateurs avec des bloqueurs ne devrait pas augmenter si rapidement qu'elle menace l'entreprise. Selon l'Association des agences de communication de Russie, le volume de publicité en ligne en janvier-septembre 2017 s'élevait à 115-116 milliards de roubles.