Formats de publicité en ligne interditsAujourd'hui, le 15 février aura lieu (quelqu'un a déjà eu lieu) le navigateur Chrome sera mis à jour vers la version 64. Le bloqueur de publicités est apparu dans la nouvelle version, que la société avait
prévenue à l'
avance en juin 2017. Désormais, le navigateur bloque
toutes les publicités sur le site s'il n'est pas conforme aux normes
Better Ads Standards de la publicité de qualité que
la Coalition pour la meilleure publicité a
approuvées pendant 30 jours.
Les propriétaires de sites Web avaient un mois et demi pour vérifier les publicités sur leurs sites pour les violations. Si, au cours des 30 derniers jours, ils n'ont pas reçu un statut normal dans le rapport sur l'expérience publicitaire, le navigateur Chrome commence à bloquer toutes les annonces sur ces sites. Hier, la société a
expliqué en
détail dans le blog officiel de Chromium comment le filtrage publicitaire fonctionne dans Chrome et pourquoi il est bon pour tout le monde.
La Best Advertising Coalition est une organisation qui rassemble des annonceurs et des propriétaires de sites en ligne. Ils craignent également que les bloqueurs de publicités deviennent de plus en plus populaires auprès des utilisateurs. À cet égard, l'organisation a mené une étude et a découvert: la principale raison de l'installation de bloqueurs est la publicité ennuyeuse et ennuyeuse, que certains sites n'hésitent pas à afficher. Ils le font afin d'augmenter le CTR pour les bannières, car de nombreux utilisateurs expérimentés ont développé la soi-disant «cécité des bannières» au fil des ans - les gens ne remarquent tout simplement pas la publicité discrète dans un format standard.
L'étude a montré que les formats publicitaires les plus ennuyeux pour les utilisateurs incluent les fenêtres pop-up avec blocage de l'accès au contenu sur les appareils mobiles (
publicités initiales ), ainsi que les
bannières animées scintillantes qui distraient les gens en raison du changement constant de la couleur d'arrière-plan.
La coalition pour la meilleure publicité attire l'attention sur le fait que de nombreux facteurs gênants sont sous le contrôle des propriétaires de sites, c'est-à-dire qu'ils sont responsables du fait que les utilisateurs sont insatisfaits et installent des bloqueurs. Ce sont des facteurs tels qu'une saturation excessive du site avec de la publicité ou un compte à rebours sur une fenêtre pop-up avant de pouvoir le désactiver. À cet égard, il a été décidé d'amende pour violation des principes de publicité de haute qualité des propriétaires de sites.
À ce jour, la liste des violations publicitaires comprend
12 éléments (voir capture d'écran sur KDPV). Cela comprend l'interdiction d'utiliser plus de 30% de la superficie du site (sur les sites mobiles) pour la publicité, la lecture automatique des publicités avec du son, des pop-ups, des publicités vacillantes (sur les sites mobiles), etc.
En fonction du nombre de violations, Google attribue au site le statut Passing, Warning ou Failing. Vous pouvez connaître votre statut via l'
API Ad Experience Report ou dans le rapport
Ad Experience Report de la Google Search Console.
Chrome 64 vérifie l'état de chaque site et utilise le bloqueur de publicités intégré pour vérifier la conformité aux principes de publicité loyale. Si le site a le statut Échec, le navigateur bloquera toutes les annonces sur le site, y compris les
bannières des propres plates-formes publicitaires AdSense et DoubleClick . C'est la différence fondamentale entre le verrouillage et le blocage de Chrome, qui, par exemple, a été
implémenté dans Yandex.Browser (il ne bloque jamais les publicités Yandex, ce qui ne viole pas les recommandations d'IAB Russie).
Il ressemble à ceci.
Comme vous pouvez le voir, par défaut, Chrome bloque toutes les annonces sur les "mauvais" sites, mais l'utilisateur a la possibilité de désactiver le blocage. Dans la version de bureau du navigateur, la notification est similaire à celle qui apparaît maintenant lorsque la fenêtre contextuelle se bloque automatiquement.
Les premiers résultats de l'utilisation de la nouvelle fonctionnalité Chrome 64 ont été reçus positivement par les utilisateurs, écrit Google. Les propriétaires du site ont également tiré des conclusions. Au 12 février, environ 42% de ceux qui utilisaient des bannières inappropriées avaient cessé de le faire. C'était la tâche principale que la Coalition se fixe pour la meilleure publicité - améliorer la qualité de la publicité en ligne et sa perception aux yeux des utilisateurs. Ainsi, l'industrie de la publicité augmentera ses revenus et les bloqueurs de publicités deviendront moins courants. Les représentants de l'industrie de la publicité expriment également
des opinions généralement
positives sur le nouveau bloqueur de publicités dans Chrome. Ils pensent que c'est un événement important pour l'industrie, étant donné que plus de 50% de l'audience Internet utilise le navigateur Chrome.