En mars de cette année, l'apparition d'un nouveau service de streaming musical payant de YouTube est attendue. Selon Bloomberg, le service porte le nom de travail Remix. Avec une forte probabilité, ce projet revendiquera un morceau du gâteau, qu'Apple Music et Spotify partagent presque complètement aujourd'hui, et Yandex.Music dans le segment russophone du réseau.
Il me semble étrange que le désir de Google de s'intégrer encore plus (après GooglePlay Music) dans ce marché exigu, étant donné que les services existants couvrent presque tous les besoins d'un public cible disposé à payer pour la musique sur le réseau. Afin de comprendre sur quoi un nouveau projet YouTube peut compter, il est logique de prendre en compte tout ce qui est connu à ce sujet et d'évaluer la situation actuelle du marché.
Principales caractéristiques du nouveau projet
À partir des rares informations que Bloomberg a fournies avec un lien vers ses sources sur YouTube, il devient clair que les intérêts des grandes maisons de disques sont à l'origine du nouveau service de musique payante. Une situation similaire existe avec les concurrents mondiaux du nouveau service (Apple Music, Spotify).
Il est à noter que Warner Music Group a déjà signé un contrat d'utilisation du service. En outre, il est connu qu'à la fin de l'année dernière, des négociations ont été activement menées avec Sony Music Entertainment et Universal Music Group, et Merlin.
Bloomberg a également souligné que YouTube avait décidé de lancer le service en tant que mesure de responsabilité sociale envers l'industrie musicale. Ce dernier a perdu beaucoup d'argent en raison de l'accès gratuit au contenu musical sur YouTube.
Probablement, le service rappellera beaucoup de spotify, tout en conservant un avantage clé de YouTube - la possibilité de regarder des vidéos. Il a également été signalé que pour promouvoir le nouveau service, YouTube prévoit d'utiliser activement des artistes bien connus. Cette approche est éprouvée et souvent gagnante.
Beaucoup de gens associent l'ambitieux projet d'hébergement vidéo à l'apparition sur l'équipe YouTube des cadres supérieurs de l'ancien PDG de Warner Music, Lear Cohen, qui connaît bien ce marché.
Situation actuelle
Depuis plusieurs années, Spotify est le leader du marché. Ainsi, en août de l'année dernière, le nombre d'abonnés payants au service était estimé à 60 millions, soit deux fois l'équivalent d'Apple Music.
Malgré cela, Apple Music est en tête en termes de nombre d'utilisateurs uniques. Grâce à un abonnement gratuit de trois mois, le service Apple a dépassé son concurrent, selon l'agence réputée Verto. En mars 2017, Apple Music comptait 40,7 millions d'utilisateurs uniques par mois, tandis que Spotify ne comptait que 30,4 millions de personnes (c'était le troisième chiffre après Apple et Pandora).
La situation des paiements aux titulaires de droits d'auteur est également intéressante. En 2016, la RIAA a versé des redevances aux auteurs de musique. Selon ces statistiques, Apple Music a transféré de 12 $ à 15 $, Spotify - 7 $, YouTube seulement 1 $ pour 1000 lectures.
Aujourd'hui, la situation n'est pas très différente de la 16e année. Mais il est probable qu'après le lancement de "Remix", les redevances de YouTube seront considérablement plus importantes. Les détails de la RIAA peuvent être trouvés
ici .
Paradoxes de croissance
Les services existants se développent aujourd'hui de différentes manières selon les régions de la planète. À cet égard, les statistiques de croissance sont démonstratives.
Ainsi, aux USA, Apple Music affiche une croissance mensuelle de 5%, alors que l'indicateur Spotify correspondant ne dépasse pas 2%. Dans l'UE, la situation est tout à fait inverse et la croissance du service Apple est inférieure à celle de son concurrent suédois.
Si Apple parvient à dépasser Spotify aux États-Unis, la possibilité de changements significatifs dans l'image globale n'est pas exclue, mais cela ne devrait pas être prévu avant 2019. De plus, étant donné l'apparence du service de YouTube, toutes les prévisions sont encore prématurées.
Caractéristiques du marché en Russie
Si vous ne tenez pas compte du fait que les utilisateurs russes n'aiment pas payer pour la musique, nous pouvons parler de quelques perspectives de développement du streaming payant. Dans les réalités russes modernes du domaine presque non cultivé des services de musique payants, presque tout le monde a une chance de domination.
Étant donné que Spotify n'a pas été officiellement lancé en Russie, Apple Music est le leader officiel. Le coût de son abonnement payant est de 169 roubles (famille - 269 roubles, avec accès familial à iCloud). Les étudiants qui ont confirmé leur statut via UNiDAYS peuvent utiliser un abonnement presque gratuit pour 75 roubles par mois.
Le prix du service Yandex.Music payé est égal au coût de l'abonnement Apple Music - 169 roubles par mois. Il est également possible d'acheter un forfait annuel pour 1690 roubles. Pour cet argent, Yandex propose d'écouter de la musique sans publicité et avec un débit de 320 Kbps. La version web de Yandex.Music est gratuite, ce qui cultive un public fidèle. Pendant ce temps, le nombre d'abonnés payants ne se compare pas encore aux géants mondiaux et n'est que d'environ 250 000 utilisateurs.
Spotify, qui n'a pas démarré en Fédération de Russie, y compte un certain nombre d'utilisateurs. Les mélomanes russes utilisent simplement un VPN et réussissent à se déguiser en résidents américains, britanniques ou australiens.
Un abonnement américain payant coûte 9,99 $ pour un usage unique et 14,99 $ pour un usage familial. L'accès le moins cher à la bibliothèque de musique suédoise est pour les Philippins, le prix d'un abonnement individuel est de 2,93 $ par mois.
Le lancement d'un nouveau service à partir de YouTube en Russie peut être lourd de contraintes qui seront extrêmement inhabituelles pour les utilisateurs russes d'hébergement vidéo.
Très probablement, l'écoute de musique sur YouTube deviendra beaucoup plus difficile, le contenu audio appartenant aux titulaires des droits d'auteur sera coupé beaucoup plus soigneusement et beaucoup plus souvent. Naturellement, ces innovations n'ajouteront pas de popularité ni au nouveau service, ni à YouTube, ni à Google en général.
Comment le marché va changer après l'avènement de la musique en streaming sur YouTube
Il existe 3 scénarios, compte tenu de l'entrée existante. Le premier suppose que YouTube accomplit l'impossible et peut offrir un service qui dépassera les leaders existants. Dans le même temps, il pourra cajoler les titulaires de droits d'auteur plus qu'Apple et les auditeurs plus que Spotify. Dans cette situation, le service pourra devenir le leader incontesté du marché dans 1,5 à 2 ans. Mais pour cela, je le souligne encore une fois, nous avons besoin d'une révolution, ce qui n'est guère possible.
Le deuxième scénario - suppose l'égalité des chances pour les services et un investissement très impressionnant de YouTube. Ces investissements, ainsi que le soutien de labels mondiaux, permettront au nouveau service de se faufiler entre Apple Music, Spotify, Pandora et certains Sound Cloud, occupant sa niche localisée. Avec ce scénario, YouTube se battra longtemps et durement pour le marché, qui sera comme des batailles positionnelles prolongées de la Première Guerre mondiale.
Le troisième scénario est celui qui se produit régulièrement avec certains projets Google ambitieux (si quelqu'un a oublié, il possède YouTube). La situation évoluera complètement en faveur du service et entraînera sa mort rapide en raison de l'humidité et du sous-remplissage. Il est également possible de minimiser le projet jusqu'au moment où une somme astronomique est gonflée dans sa progression.
À mon avis, le deuxième scénario est très probable, à moins, bien sûr, que les promesses de Bloomberg ne soient vraies et que le lancement du service ne soit pas reporté indéfiniment. Permettez-moi de vous rappeler que YouTube n'a officiellement annoncé cela nulle part. En conclusion, je vous propose de partager vos réflexions sur les perspectives du service dans les commentaires.