Les technologies vertes et les méthodes de production durables sont parvenues au célèbre designer Lego. Le fabricant danois de célèbres cubes en plastique a décidé d'essayer de passer à des matériaux plus «écologiques». Plus précisément: du plastique ABS à base d'huile au polyéthylène de canne à sucre.
Pour l'entreprise, une telle démarche socialement responsable est le résultat d'une épopée environnementale qui dure depuis plusieurs années. Le fait est que, depuis les années 60, le Groupe Lego collabore avec Shell Oil and Gas Corporation. Même des décors thématiques décorés d'un grand logo de l'inquiétude ont été produits.
En 2011, l'accord avec Shell a été repris, dans le cadre d'un contrat de plusieurs millions de dollars, le concepteur a été vendu dans des stations-service de marque dans 26 pays. À peu près à la même époque, les travailleurs du pétrole ont commencé à s'intéresser activement au plateau arctique et ont même commencé à explorer des gisements sur celui-ci. L'organisation environnementale Greenpeace s'est opposée à la production de pétrole dans l'Arctique et a décidé de faire pression sur les partenaires de Shell. Autrement dit, sur Lego.
La vidéo virale satirique Everything is NOT Awesome, publiée en 2014, s'est avérée être un élément très efficace de la campagne verte. Avec cela, ils ont critiqué à la fois le forage offshore et le contrat de Lego avec Shell. La vidéo a enregistré trois millions de vues, après quoi YouTube l'a temporairement bloquée à la suite d'une plainte de Warner Brothers (le studio détient les droits sur Lego. Movie, dont les images apparaissent dans la vidéo de Greenpeace).
Cependant, les Verts ont remporté la confrontation dans l'Arctique. En conséquence, en 2015, le groupe Lego a créé une unité distincte appelée Sustainable Materials Center, qui était censée rechercher des matériaux alternatifs moins nocifs pour l'environnement à partir desquels des cubes légendaires pourraient être fabriqués. L'investissement initial dans le projet s'est élevé à environ 165 millions de dollars.
L'initiative a finalement porté ses fruits. Il y a quelques jours à peine, le 1er mars, Lego a annoncé qu'il commencerait à lancer des cubes verts. Le diable est dans les détails: pour l'instant, le cube culte lui-même restera inchangé. Le changement de matériau ne sera testé que sur des détails décoratifs «végétaux» - arbres jouets, feuilles, herbe et arbustes. Ils commenceront à apparaître dans de nouveaux ensembles Lego dès l'année en cours 2018.
Une si longue attente est due au fait que le centre a réagi de manière incroyablement scrupuleuse à la recherche du «bon» plastique (apparemment, Lego ne voulait pas être à nouveau sous le feu des écologistes). Comme cela a été dit au tout début de l'article, la canne à sucre sera la nouvelle matière première, mais pas la première à être trouvée, mais sélectionnée selon les recommandations de l'Alliance des matières premières pour les bioplastiques, organisée par le WWF. De plus, l'anche est certifiée selon la norme de traçabilité Bonsucro Chain of Custody.
Dans le processus de traitement des matières végétales, l'éthanol est obtenu. À partir de lui, à son tour, faites du polyéthylène. Un communiqué de presse Lego a déclaré que ces «bioplastiques» sont techniquement identiques à ceux conventionnels obtenus à partir du pétrole. Les parents et les enfants ne sentiront pas la différence entre les détails «verts» et traditionnels, ils sont assurés de l'entreprise, et les blocs fabriqués il y a 60 ans seront compatibles avec les nouveaux, comme avant.
Si tout se déroule comme prévu, Lego remplacera complètement les anciens cubes en plastique ABS par de nouveaux cubes en «anche» d'ici 2030. En outre, les Danois ont investi dans l'énergie éolienne et ont commencé à produire des palettes en cellulose pour les kits de créateurs de Noël.
Les initiatives environnementales des grandes entreprises font que beaucoup roulent des yeux. Il y a de sérieux trous dans les plans de Lego - par exemple, le polyéthylène de roseau est capable de boucher l'environnement avec autant de succès que son «mauvais» homologue pétrolier. Cependant, tout progrès vers le développement durable est meilleur que leur absence. Qu'en pensez-vous?
