Qui est vraiment derrière les nouveaux smartphones de marque Nokia?

Début 2017, de nouveaux smartphones sous la marque Nokia sont apparus sur le marché. Les journalistes et les utilisateurs ordinaires ont montré de l'intérêt pour de nouveaux produits, car il était une fois des appareils vraiment légendaires fabriqués sous cette marque.

Malheureusement, beaucoup de choses liées aux nouveaux smartphones sont restées dans les coulisses. Un utilisateur ordinaire sait au mieux que la société finlandaise HMD Global est derrière ces appareils, plus avancés - que les appareils mobiles sont en quelque sorte connectés également à Foxconn, et plus précisément à sa fille FIH Mobile. Les spécialistes du marketing faisant la promotion des smartphones Nokia n'aiment pas partager les détails. Le plus souvent, ils se limitent à des déclarations qui nous assurent d'une «équipe de développement d'appareils chez HMD Global», «dévotion aux valeurs de Nokia», et disent également que Nokia est lancé dans les usines Foxconn (tout comme Apple et d'autres joueurs mobiles )

Il est également important de comprendre que chez HMD, nous développons nos produits du début à la fin. Nous travaillons en partenariat avec Google, Android, Nokia et Foxconn. Ce dernier est notre partenaire de fabrication. Mais nous contrôlons complètement le processus de production. Vous savez probablement que beaucoup de nos concurrents utilisent également les services de ce fabricant.

Extrait d'une interview avec Pekka Rantala, directeur marketing de HMD Global, w3bsit3-dns.com .

Je me demandais si ces allégations étaient vraies et, avec un ami, nous avons commencé à fouiller dans les documents à ce sujet. Qui, après tout, développe, fabrique et vend de nouveaux smartphones sous la marque Nokia?

L'histoire de la division mobile de Nokia

Avant de vous familiariser avec la situation actuelle des smartphones Nokia, vous devez savoir ce qui leur est arrivé ces dernières années.

En 2014, Microsoft a acquis la division mobile de Nokia pour 5,4 milliards d'euros. Nokia Devices & Services a été renommé Microsoft Mobile et la division a continué de fonctionner dans le cadre du géant de Redmond.

Déjà à ce stade, je veux prêter attention à un détail. Les appareils et services Nokia fonctionnent dans deux directions: smartphones et téléphones ordinaires (numéroteurs plus simples ou téléphones multifonction). Ces catégories étaient divisées - par exemple, le directeur des appareils intelligents de Microsoft, Jo Harlow, et le directeur des appels, Timo Toikkanen, sont passés à Microsoft séparément. La séparation a également été préservée à l'intérieur de Microsoft Mobile - les départements pour les smartphones et les numéroteurs à boutons fonctionnaient séparément.

Déjà en 2015, Microsoft, sous la direction du nouveau PDG, a commencé à abandonner progressivement le travail avec les smartphones, et à la mi-2016, ce processus était presque terminé. Certains employés étaient dispersés dans d'autres équipes de l'entreprise, la plupart d'entre eux ont été licenciés. Cependant, cela n'a pas affecté (ou pas tellement) le département chargé des numéroteurs à bouton-poussoir. Il a en outre publié de plus en plus de nouveaux modèles. Pourquoi? Au lieu de simplement fermer les restes de Nokia Devices & Services, Microsoft a décidé de les vendre.

Accord entre Microsoft, Nokia, HMD Global et FIH Mobile

La vente des soldes Microsoft Mobile à FIH Mobile et HMD Global est devenue le point de départ de toute l'activité associée aux nouveaux smartphones sous la marque Nokia. Beaucoup a été écrit sur cet accord, mais nous ne nous tournerons que vers des sources officielles, dont l' une est un communiqué de presse de Microsoft .


Ce communiqué de presse indique clairement que Microsoft ne vend que des activités liées aux numéroteurs. Le discours sur la division des smartphones, qui avait déjà fini d'éliminer, n'est pas ici. En conséquence, aucune équipe finlandaise de développement de smartphones HMD Global ou FIH Mobile n'a pu recevoir de Microsoft. J'avoue qu'il y a eu quelques cas de transition vers les sociétés indiquées ci-dessus, mais la division smartphone Nokia / Microsoft a sombré dans l'oubli complètement et irrévocablement avant même l'accord en discussion.

Un peu sur la composition de HMD Global

La composition de HMD Global, qui peut être trouvée sur le site officiel, est une des choses que les mots des spécialistes du marketing à propos de "notre équipe de développement" ne correspondent pas.



Le fait est que parmi les dirigeants de l'entreprise, il n'y a personne qui soit lié de quelque manière que ce soit aux domaines techniques. Vous trouverez des directeurs marketing, finance, lancement de produit, mais vous ne pourrez pas trouver le principal pour la technologie ou le développement. Pourquoi?

Accord entre Nokia, HMD Global, FIH Mobile et TNS

Bien que les informations sur l'accord entre Microsoft, HMD et FIH se soient répandues sur Internet, peu de gens ont prêté attention à l'accord entre Nokia, HMD et FIH. Dans le même temps, c'est elle qui met en lumière l'origine des nouveaux smartphones. Heureusement, le document est disponible en téléchargement dans la section investisseurs du site officiel de FIH Mobile. Déjà le deuxième paragraphe révèle l'essence de la coopération de trois entreprises:

... Cette activité sera basée sur:
(i) la marque Nokia et une partie de la propriété intellectuelle de Nokia Technologies;
(ii) la technologie, la fabrication, la chaîne d'approvisionnement et la R&D de FIH Mobile et TNS;
(iii) des opportunités commerciales à acquérir par HMD et TNS pour la distribution de téléphones portables et tablettes Nokia.

L'accord contient un langage clair qui révèle des informations sur le développement de nouveaux appareils Nokia. FIH Mobile est responsable de ce processus (R&D), pas des équipes HMD Global. Nokia a des informations similaires. Ainsi, dans l' un de ses documents (page 25), un ancien géant de l'industrie a parlé du modèle de licence de marque sur le marché mobile, confirmant les mots FIH.



Pour avoir le tableau le plus complet de la coopération entre les parties, il ne reste plus qu'à savoir ce que fait le groupe d'entreprises TNS.

TNS Mobile Oy

Nous avons décidé d'étudier les rapports FIH Mobile pour 2016-2017. Ils, comme l'accord entre Nokia, HMD, FIH et TNS, sont accessibles au public.

• Rapport 2016
• Rapport financier 2017

Nous avons parcouru les documents et trouvé suffisamment d'informations sur TNS et sa collaboration avec HMD Global et FIH Mobile. Ci-dessous, je donnerai les principaux points et les citations originales que vous pouvez trouver directement dans les rapports ou sous les spoilers.



Nous apprenons que:

• En 2016, FIH Mobile a créé un groupe subsidiaire de sociétés TNS, qui comprend au moins TNS Mobile Oy et TNS Mobile International Oy. Le premier concerne la distribution et la vente d'appareils et le second le marketing. TNS contrôle également l'usine vietnamienne, acquise auprès de Microsoft.
• TNS fournit à HMD Global des services de vente d'appareils. Les canaux de distribution TNS sont basés sur des réseaux de distribution acquis par Microsoft.
• Les smartphones de marque Nokia sont fabriqués dans des usines en Inde et en Chine. Dans l'ancienne usine Nokia / Microsoft au Vietnam, seuls les numéroteurs à bouton-poussoir sont assemblés.

Selon ces documents, de nouveaux smartphones (à savoir des smartphones, pas des numéroteurs) sous la marque Nokia sont nés comme suit:

1. FIH Mobile est engagé dans la recherche et le développement d'appareils. Il n'a pas d'anciennes équipes finlandaises de smartphones Nokia, car Microsoft n'a vendu que les activités liées aux numéroteurs.
2. Les appareils conçus sont assemblés dans des usines en Chine et en Inde.
3. FIH Mobile vend des appareils finlandais HMD Global.
4. HMD Global cède les smartphones achetés auprès de FIH Mobile au groupe d'entreprises TNS (filles de ce FIH). TNS, en revanche, réalise un profit en le vendant à des clients finaux.

HMD Global est similaire à «l'écran finlandais» que les spécialistes du marketing utilisent pour créer un effet de nostalgie sur la marque légendaire parmi les clients. Les principales activités liées aux smartphones - R&D, production et distribution - sont concentrées entre les mains de FIH Mobile et de ses filiales TNS.

Conclusion

Faites attention aux propos des spécialistes du marketing faisant la promotion de nouveaux smartphones sous la marque Nokia. Les documents officiels contiennent des descriptions d'opérations qui ne sont pas décrites dans la publicité, mais qui peuvent affecter votre opinion sur certains appareils.

Par ailleurs, j'ajoute que les faits ci-dessus ne peuvent être utilisés que pour analyser l'origine des nouveaux smartphones Nokia. Les nouveaux numéroteurs sous cette marque (Nokia 3310, Nokia 8110) sont les plus susceptibles d'être développés et même produits par ceux qui l'ont fait dans le cadre de Nokia et Microsoft, car la division correspondante fait actuellement partie de FIH Mobile / HMD Global.