Eyeo, le développeur du populaire bloqueur de publicités AdBlock Plus, a
remporté un procès devant la Cour suprême allemande. Au cours des dernières années, cette organisation a dû participer régulièrement à des audiences judiciaires dans le cadre de l'examen d'une déclaration d'Axel Springer, l'un des plus grands éditeurs au monde. L'éditeur pensait que les publicités affichées sur les sites ne devaient pas être bloquées.
Tout a commencé en 2015 et il y avait plusieurs plaignants, pas seulement Axel Spinger. Tous étaient mécontents non pas du fait même du blocage du matériel publicitaire, mais du programme des annonces acceptables. Il consiste en l'élaboration d'une liste blanche de sites qui n'imposent pas de publicités à l'utilisateur, ne plaçant pour ainsi dire que les options les plus pertinentes et les plus «inoffensives».
Et si pour de petites ressources et publications, l’inscription dans la liste n’est qu’une question de temps, vous n’avez besoin de payer personne pour cela, alors pour les grands sites, le service n’est pas du tout gratuit. Le même Axel Springer ne peut pas entrer dans la liste blanche sans argent, Eyeo a demandé de payer. Le demandeur considère cet état de fait comme une violation du droit de la concurrence. Soit dit en passant, le programme «Publicité acceptable» lui-même est l'un des principaux générateurs de revenus pour les développeurs AdBlock Plus.
L'éditeur et ses partenaires dans le procès ont tenté de contester le droit d'Eyeo de demander de l'argent pour les ressources de la liste blanche. Mais le tribunal, comme mentionné ci-dessus, a
confirmé ce droit , jugeant les allégations d'Axel Spinger non fondées.
Selon les représentants d'Eyeo, la décision de justice est correcte, elle confirme le droit des utilisateurs du réseau d'Allemagne à bloquer les publicités. Le tribunal a confirmé à la fois le droit de l'entreprise de bloquer le matériel publicitaire à l'aide de son plug-in et le droit d'ignorer la publicité non agressive, si les développeurs ou les utilisateurs en voient la nécessité.
En général, la décision du tribunal allemand peut devenir un précédent, ainsi qu'une décision indicative pour les entreprises qui pensent que les bloqueurs de publicité sont illégaux. En fait, il n’était pas particulièrement judicieux pour Axel Springer de commencer ce processus, car les bloqueurs de publicités sont depuis longtemps devenus un outil intégral pour les internautes. Actuellement, plus de 615 millions d'appareils fonctionnent avec un logiciel de blocage des publicités.
Dans Google Chrome, en passant, un bloqueur intégré fonctionne désormais qui supprime les publicités de faible qualité que les utilisateurs ne voient tout simplement pas. Autant qu'on puisse en juger, avec le temps, le blocage des publicités deviendra encore plus courant. Certes, le filtre publicitaire intégré n'affecte que 16,4% de toutes les publicités sur Internet. Le système détermine la publicité de faible qualité en fonction des exigences de la Coalition of Better Ads (CBA). L'ABC divise les annonces en 55 types, et seulement neuf d'entre elles sont suffisamment pauvres pour les bloquer. Les publicités acceptables, en particulier, sont des vidéos avec lecture automatique (sans son), des publicités qui peuvent être cachées 12 minutes après le début du spectacle, des publicités clignotantes, des publicités, des bannières que vous pouvez fermer ou ignorer.
AdBlockPlus utilise des normes plus strictes, c'est le Comité des annonces acceptables (AAC). C'est pourquoi le bloqueur Eyeo gère 93% de la publicité. Cependant, en raison de la prévalence du navigateur Chrome de Google, le bloqueur intégré à ce navigateur est l'un des plus grands concurrents d'AdBlock Plus.
Et l'opinion des utilisateurs jouera un rôle important, car les utilisateurs peuvent désormais déterminer quelle publicité ils souhaitent voir ou non. Un certain type de cote de fiabilité est mis en place pour le matériel publicitaire et les annonceurs, et les visiteurs du site Web voient de "bonnes" annonces que AdBlock ou d'autres outils similaires manquent et ne voient pas de "mauvaises" (agressives, mensongères, etc.).
Personne ne dit que les sites devraient être exempts de publicité - non, ils en ont besoin car cela donne la possibilité de recevoir de l'argent pour leur travail. Il n'y aura pas de publicité - de nombreux sites qui n'existent qu'en collaboration avec des annonceurs ne pourront pas fonctionner. Eh bien, il ne sera pas possible de dresser des listes blanches d'annonceurs, pour lesquels ils prennent de l'argent à de grandes entreprises - la vie des développeurs de bloqueurs de publicité deviendra plus compliquée.