Yandex et Sberbank créeront une «Amazonie russe» pour 1 milliard de dollars

Dans le contexte des blocages d'Amazon et des propositions visant à introduire une taxe de 30% sur tous les achats sur des sites étrangers, Yandex et Sberbank ont ​​conclu l'accord sur la création d'une coentreprise, qui a été annoncé en août . Selon German Gref, l'objectif du nouveau site sera la création de "l'Amazonie russe". Le coût total du projet est de 60 milliards de roubles, dont Yandex a déjà reçu 30 milliards. Le montant est très impressionnant: Durov a reçu 300 millions de dollars pour Vkontakte, et Yandex a payé 80 millions de dollars pour Kinopoisk, et les deux transactions étaient toujours en cours. avant la chute du rouble. Mais quelles sont les chances d'un nouveau projet pour vaincre Avito et Aliexpress, et s'il peut opposer quelque chose à cette Amazone, s'il veut une fois venir en Russie?

German Gref, directeur de la Sberbank, a déclaré que l'accord était très important pour l'ensemble du marché russe. Selon ses résultats, Sberbank et Yandex recevront des parts égales dans la nouvelle société et donneront 10% des actions en tant que fonds d'options à l'équipe Yandex.Market, qui mettra en œuvre le projet. Le PDG de l'entreprise sera Maxim Grishakov, actuel directeur de Yandex.Market.

L'objectif est de construire une «Amazonie russe» sur la base de Yandex.Market, qui disposera de ses propres entrepôts, afin d'organiser plus efficacement la logistique et la livraison, et de traiter indépendamment les commandes de marchandises des partenaires. Dans le même temps, Yandex.Market lui-même continuera de se développer et ne restera qu'un portail pour consulter les avis et comparer les prix.

Il y a quelques jours, Yandex.Market a déjà lancé une place de marché distincte avec le nom de travail " Shopping ". Jusqu'au 21 mai, il est en beta test, et seuls quelques grands revendeurs y ont été invités. Les utilisateurs du service pourront effectuer des achats directement sur le site et mettre les marchandises de différents vendeurs dans le même panier. Yandex se chargera de la collecte et de la livraison des marchandises. Les personnes morales et les entrepreneurs individuels pourront mettre en vente des biens sur le site. Lorsque, en mai, le service quittera la phase de test, Yandex clôturera le programme «Order on Market», qui a fonctionné sur le modèle CPA. Le marché n'aura qu'à gagner de l'argent grâce aux conversions vers les sites de magasins, toutes les autres activités seront sur le nouveau site.

Contexte

Comme nous l'avons déjà dit en août dernier, Yandex n'avait en fait pas le choix. En Russie, Avito a déjà dépassé Market par la fréquentation. Les magasins étrangers ont commencé à respirer dans le dos, ce qui pourrait offrir les mêmes produits beaucoup moins chers. En janvier 2017, la Sberbank a annoncé son intention de coopérer avec Aliexpress. En leur fournissant un financement et un vaste réseau d'agences pour ensemble "devenir l'un des plus grands sites de commerce électronique au monde". Dans un rapport annuel, Yandex a qualifié cette décision de l'une des principales menaces pesant sur son activité.

En mai 2017, Maxim Grishakov est devenu le chef de Yandex.Market (qui a pris la forme d'une entreprise distincte), qui a immédiatement suivi le cours "en Amazonie russe", annonçant son intention de transformer le site en une énorme boutique en ligne. Cela réduirait les prix et accélérerait la livraison. Déjà à l'été 2017, Sberbank a accepté d'aider Yandex.Market dans ces efforts et de financer la réforme de l'entreprise et l'ouverture de magasins géants à Moscou et dans la région de Moscou. L'analyste de l'Otkritie FC Alexander Vengranovich a ensuite déclaré qu'une telle méthode pour attirer des fonds pourrait indiquer que Yandex n'est pas complètement sûr de la justesse de sa stratégie:

Peut-être tentent-ils ainsi de réduire les risques, de les partager avec un partenaire. Il est clair que la concurrence des sites de commerce électronique étrangers s'intensifie et Yandex.Market n'a pas pu y résister. Mais transformer le service en une telle plateforme, construire toute la logistique est un projet complexe, dont le retour n'est pas clair.

À quoi s'attendre

Yandex.Market est l'une des ressources Runet les plus populaires, avec un public de plus de 20 millions de personnes par mois. Mais un nouveau site peut-il faire pour nous la même chose qu'Amazon aux États-Unis, où il représente plus de 50% de tous les achats en ligne?

Le partenariat avec Sberbank simplifie bien sûr beaucoup. Yandex.Market peut accéder au réseau de ses succursales dans les villes, mettre en place un service de prêt mondial et déployer une énorme société de publicité hors ligne, dont ni Avito ni Wikimart n'ont rêvé. Devenir le premier dans la boutique en ligne du pays "Yandex" peut presque certainement. Augmenter jusqu'à 50% est plus difficile, mais à l'avenir, cela sera possible si tous les sites étrangers sont exclus du registre. Cependant, il y a toujours un risque qu'à long terme, Amazon veuille pénétrer le marché russe, avec ses prix particulièrement bas et une large gamme de produits. Et puis avec "Market", la même histoire peut être répétée qu'avec Facebook avec "Vkontakte", Twitch avec GoodGame et YouTube avec RuTube.

En août de l'année dernière, nous avons déjà discuté , la question peut être examinée à partir de deux positions - pessimiste et optimiste. Mais dans le contexte des récentes décisions des autorités concernant une réduction de la limite des achats à l'étranger et des propositions de Medvedev de limiter l'achat de produits américains, nous n'avons en fait pas de scénario optimiste. Il serait bon de croire qu'une grande plate-forme réduira le prix des marchandises et nous fera économiser de l'argent. Mais évidemment, le bon marché d'Amazon, eBay et Aliexpress avec les taxes russes qu'elle ne peut toujours pas interrompre. Et cela signifie que nous ajouterons un autre lobbyiste puissant dans le style d'AKIT , qui s'intéresse de toutes les manières à limiter les achats en ligne des Russes à l'étranger. Sberbank et Russian Post, qui aident Yandex dans la nouvelle entreprise, sont bien connues pour leur tendance à monopoliser le marché. Et s'il s'avère qu'il se concentre sur un seul site plus de 50% de toutes les ventes en ligne, quel est le but de toute l'entreprise actuelle, au lieu de réduire les prix et d'augmenter l'offre de marchandises, nous pouvons bien voir la situation inverse. Surtout si les Russes seront en mesure de se protéger contre les achats sur la vraie "Amazonie" et sur Aliexpress.

Je voudrais croire à un combat équitable, mais les tendances récentes ne sont pas optimistes.

Pendant ce temps

Au moins, Yandex et Sberbank savent à qui s’adresser. Amazon a fortement augmenté hier dans les prix et a obtenu la deuxième place dans la liste des entreprises les plus chères, devant Alphabet et Microsoft. La raison en est la publication d'un rapport sur les résultats du premier trimestre 2018, dans lequel les performances financières d'Amazon ont dépassé les attentes. Sur une base annualisée, le bénéfice de l'entreprise a augmenté de 2,25 fois pour atteindre 1,62 milliard de dollars, tandis que le chiffre d'affaires a augmenté de 43% (jusqu'à 51 milliards de dollars contre 35,7 milliards de dollars). Dans ce contexte, les actions d'Amazon ont augmenté de 7% et sa capitalisation a atteint 735 milliards de dollars, soit plus que l'ensemble du marché boursier russe.

Dans ce contexte, le fondateur d'Amazon, Jeff Bezos, a augmenté de 12 milliards de dollars (en une journée!), Et s'élève désormais à 134 milliards de dollars. Bill Gates est le deuxième dans la liste des personnes les plus riches de la planète avec 90,8 milliards de dollars. Bezos le dépasse de plus de 45%.

Dans le même temps, Amazon continue d'être la société informatique la plus aimée en Amérique (contrairement à Facebook, qui a été dénoncé comme un méchant ces derniers mois). On s'attend à ce que ses revenus annuels atteignent 200 milliards de dollars cette année (bien qu'en 2016, ils étaient inférieurs à 100 milliards de dollars), et dans la course à une capitalisation record de 1 billion de dollars, il pourrait dépasser Apple.

PS Pendant que l'Amazonie russe essaie de décoller, vous pouvez acheter sur une vraie Amazonie - les prix des vêtements et de l'électronique y seront toujours beaucoup moins chers qu'en Russie. Et vous pouvez livrer tous les colis à l'étranger avec Pochtoy.com. Inscrivez-vous ici et entrez le code GEEKTIMES pour recevoir 7 $ sur votre compte. Commandez directement aux États-Unis - en fait, ce n'est pas plus difficile que de prendre quelque chose sur Yandex.Market.