Amazon cessera d'acheter des annonces de Google

La confrontation entre les deux géants de l'Internet se poursuit. Cette fois, Amazon a poursuivi son escalade. Désormais, il ne fera plus de publicité sur Google. Plus tôt aux États-Unis, Amazon était l'un des plus gros clients du moteur de recherche Internet - en achetant des emplacements coûteux et très souhaitables par rapport aux résultats de recherche pour les requêtes. Afin de ne pas aider les affaires de son concurrent, selon les rumeurs, le magasin lui-même souhaite désormais devenir une plateforme de placement de publicités sur Internet.

De nombreux magasins paient des prix élevés pour les annonces d'épicerie de Google: annonces avec une petite image, un prix et un lien vers votre produit. Cette annonce est la première qui attire l'attention des acheteurs à la recherche de téléviseurs, d'étagères, de baskets, d'écouteurs et d'autres produits sur Google, et en raison de sa visibilité, elle augmente les ventes de nombreuses fois mieux que Google Adwords. Amazon a commencé à placer une telle annonce de produit en 2016, rompant ainsi l'offre de Walmart, qui payait le plus sur les enchères en ligne organisées par Google. Après cela, dans la plupart des catégories, aucun détaillant ne pouvait offrir plus d'argent qu'Amazon (selon des rumeurs, des dizaines de millions y tournaient). Pour Amazon lui-même, cela a également été très bénéfique. Mais maintenant, Google perdra ce gros client et source de profit.

Merke, qui suit les statistiques des demandes de Google pour ses clients, a remarqué que depuis le 28 avril, Amazon ne placera plus d'annonces sur le moteur de recherche. Dans un blog récent, son superviseur, Andy Taylor, a écrit:

Cette disparition généralisée des annonces de produits ne peut signifier qu'une chose: Amazon lui-même arrête toute la campagne.

Avant cela, la publicité sur les produits sur les résultats de recherche était l'une des entreprises les plus performantes et les plus rentables de Google. Alphabet ne divulgue pas ses chiffres, mais, selon les experts, ce type d'annonces croît trois fois plus vite que Adwords. Amazon a précédemment acheté toutes les listes de produits pour les fournitures de bureau, les accessoires, les vêtements de fitness, l'électronique grand public et bien d'autres. Pour cela, la société a payé à Google "au moins 50 millions de dollars par an".

Pourquoi la coopération a cessé - personne ne sait avec certitude. Amazon ne répond pas aux demandes des journalistes. Une porte-parole de Google a déclaré:

Nous ne pouvons pas divulguer d'informations sur les clients individuels, mais c'est une situation très courante lorsque les campagnes publicitaires réduisent leurs budgets. Cela peut se produire pour diverses raisons.

Mais les experts sont sûrs que l'une des raisons est qu'Amazon ne veut pas parrainer son principal concurrent, même en si petites quantités. L'entreprise elle-même va sérieusement devenir l'une des principales plates-formes de publicité en ligne - également, soit dit en passant, en raison de l'émission d'une recherche sur votre site. Amazon en tire déjà 2,8 milliards de dollars par an; prévoit d'atteindre 5 milliards de dollars cette année. Elle n'est pas rentable de montrer aux annonceurs potentiels qu'elle utilise les services Google. Les actionnaires d'Amazon s'attendent à ce que dans trois à quatre ans, il puisse briser le duopole numérique Alphabet et Facebook - grâce à la publicité dans sa boutique en ligne et à des annonces vocales dans Alex. Et s'il réussit à nuire aux activités de Google - c'est un autre avantage appréciable.

Dans la série précédente

La relation entre Google et Amazon n'a jamais été fluide, mais une période particulièrement froide a commencé après que Google a commencé à promouvoir Assistant et à publier la colonne intelligente Google Home. Amazon considérait cela comme une invasion de son territoire. Et elle a interdit à Google de vendre tous les produits (en particulier Google Home) dans son magasin. En réponse, Alphabet a empêché les haut-parleurs intelligents avec Alex d'accéder à son YouTube. Ensuite, la boutique en ligne a supprimé les produits intelligents de Nest, les filles de Google de son site Web, et a généralement interdit aux développeurs d'utiliser le mot "Google" dans leurs compétences pour Alexa. Après avoir été complètement bloqué de l'accès à YouTube, Amazon a même enregistré les marques «OpenTube» et «AmazonTube», menaçant de créer son propre service d'hébergement vidéo, uniquement avec blackjack et accès gratuit pour ses haut-parleurs.

Nous avons parlé de cette drôle de guerre entre les deux sociétés sur un blog en janvier, mais "l'otvetka" de Google est depuis arrivée. Suivant le principe «l'ennemi de mon ennemi est mon ami», Google s'est associé à Walmart, le seul détaillant de Jeff Bezos. Et ensemble, les deux sociétés se sont engagées à ne pas laisser Amazon reprendre le commerce électronique aux États-Unis (et à l'avenir, dans le monde). L'autre jour, ils ont saisi l'Inde dans un magasin - ils ont acheté Flipkart pour de l'argent fou afin qu'Amazon ne puisse pas s'unir à lui.

Google introduit également des technologies de recherche vocale pour Walmart et Target pour leur permettre de rivaliser avec Alex. Et en mars, elle a ouvert un nouveau service pour les détaillants qui permet de créer des paniers d'achat en ligne universels de produits qui sont diffusés entre les smartphones, un ordinateur et des haut-parleurs intelligents. Cela rivalise directement avec un système similaire d'Amazon, et plusieurs dizaines de magasins ont déjà commencé à utiliser le développement de Google. Alors qu'Amazon tente de se développer en tant que plate-forme de publicité en ligne, Google transforme progressivement son moteur en l'une des plus grandes places de marché au monde.

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