Le développement des logos, en gros, n'est pas seulement du pain, mais aussi l'huile de l'industrie du design. Le meilleur des meilleurs logos de tous les temps est vivement débattu. Certains logos développés dans un passé lointain sont si profondément ancrés dans l'esprit du public qu'une tentative de les «rafraîchir» de quelque manière que ce soit, d'ajouter des innovations ou des changements est perçue de manière extrêmement négative et provoque parfois beaucoup de bruit et de poussière. Par conséquent, parfois de nouvelles versions d'anciens logos «rebaptisés» reviennent, donnant aux gens un nom de marque préféré.
01. American Airlines
Depuis 46 ans (depuis 1967) American Airlines adhère fermement au logo développé par le célèbre designer Massimo Vignelli, son nom figure parmi les plus grands designers de notre époque.
Cependant, en 2013, l'entreprise a décidé de repenser le logo. Il est clair que même les logos classiques bien-aimés de tous, comme Coca-Cola, doivent être mis à jour au fil du temps, mais American Airlines ne s'est pas modernisé, mais a touché la «racine» de l'ancien logo. Le nouveau produit a été développé par Futurebrand, il a utilisé les mêmes couleurs, n'a pas oublié l'aigle volant ... mais ce n'est pas une tâche, cet esprit américain spécial qui provoque la nostalgie a été perdu.
02. Best Western
Depuis sa fondation en 1948, Best Western possède plusieurs logos. Mais le logo créé en 1993 avec une palette de couleurs inhabituelle, une typographie étrange et un emblème de couronne légèrement fou est devenu emblématique. En 2015, au lieu de plusieurs changements, un tout nouveau logo est apparu, développé par l'agence MiresBall (San Diego).
Le design en lui-même n'est pas mauvais, même très bon, mais il va dans une telle rupture avec le précédent, aimé. Même le jeu de couleurs distinctif bleu-or a été écarté, et c'est précisément cela qui a «aidé» des milliers (sinon des millions) à trouver le signe du Best Western Hotel avec leurs yeux.
03. Black & Decker
Voici un autre logo préféré, au fil des ans, un lien émotionnel profond s'est «formé» avec lui dans la société. Malheureusement, ce projet a été victime d'une manie incontrôlée du minimalisme.
Le logo classique pour les fabricants d'outils a été créé en 1984, ses éléments distinctifs - un écrou et une police condensée en gras - ont été remplacés en 2014. Un tout nouveau logo a été développé par Lippincott Consulting à New York.
Tout ce qui reste de la version originale est l'emplacement du nom, de l'étiquette et des couleurs assourdies similaires. Une nouvelle police a été utilisée: vanille sans empattement, l'icône préférée a été supprimée et l'esperluette a été remplacée par un signe plus plus moderne. Le résultat était un logo moderne qui conviendrait mieux à une entreprise de sport ou à une boutique en ligne. La sensation de poussière et de bruit inhérente à l'entreprise de réparation a disparu quelque part.
04. Gap
La refonte de Gap en 2010 a déjà réussi à devenir une réalité pour les designers sur la façon de gérer les logos. Depuis 1984, la société américaine, le plus grand détaillant de vêtements aux États-Unis, a utilisé avec succès son logo classique, quand tout à coup, sans raison, un produit mis à jour de Laird & Partners a été présenté.
Selon les représentants de Gap, il leur a semblé qu'un passage du logo d'origine à un nouveau montrerait l'évolution de l'entreprise du «design américain classique au design moderne et sexy». En conséquence, cette décision s'est avérée (car elle avait l'air) stupide. Gap a rapidement caché le nouveau logo et est revenu à l'ancien design.
05. Tropicana
Voici un autre projet que l'entreprise elle-même a reconnu comme un échec. En mai 2009, la marque PepsiCo Tropicana (producteur de jus) a décidé de donner ses nouvelles notes classiques de cartoony.
Arnell a été embauché (après la fin d'un échec) pour développer un nouveau package. La refonte a été radicale: un tube orange a disparu, et l'orange elle-même, ce qui a rendu la marque reconnaissable.
Ce fut un échec complet. Les ventes ont chuté de 20% parce que les acheteurs ont cessé de reconnaître leur jus préféré dans les rayons des magasins. Le bureau de la société a reçu de nombreuses plaintes. En conséquence, dans les deux mois, ils sont revenus au projet précédent.
06. Kraft
Ce logo classique de Kraft Foods a été développé en 1988 et a été utilisé jusqu'en 2012. Mais en 2009, Kraft Foods Inc. (pas la marque Kraft) a publié un tout nouveau design de logo. Son succès était nul.
Ce logo lumineux et coloré est assez agréable, mais quel est le lien avec la nourriture? .. Heureusement, cela n'a pas duré longtemps. En 2011, Kraft Foods Inc. scindé en deux nouvelles sociétés: Mondelez et Kraft Foods Group. Le groupe Kraft Foods est donc revenu à une version légèrement modifiée de l'ancien logo Kraft rouge-bleu.
07. Coopérative
La British Co-operative Society a 165 ans et compte environ 4,5 millions de membres actifs. Au cours de l'histoire de la coopérative, il y avait plusieurs logos, mais le design classique de la «feuille de trèfle» de 1968 a été profondément rappelé par plus d'une génération de Britanniques.
Le nouveau design de 1993 est moins convivial et accueillant. Lorsque l'agence du Nord a été invitée à proposer un nouveau logo pour la coopérative en 2016, l'idée a été proposée de simplement revenir à la roue inventée depuis longtemps - le logo de 1968.
Maintenant, le tour est venu de réussir, bien que des changements temporaires dans les logos des marques mondiales. Une telle «secousse» est utilisée par les sociétés mondiales comme un moyen puissant de transmettre un message important.
01. Lacoste
En collaboration avec l'Union internationale pour la conservation de la nature, Lacoste a donc souhaité transmettre à la société toute la nécessité de préserver la faune, l'icône du crocodile a été remplacée par 10 espèces animales menacées. Ce fut le premier changement de logo dans toute l'histoire de 85 ans de la marque de mode française Lacoste, bien sûr, de telles actions ont suscité l'enthousiasme dans les médias.
Le projet a été mis en œuvre, un total de 1775 pièces de polos (édition limitée) ont été distribuées: dont 350 avec un tigre de Sumatra, 231 avec un condor de Californie, 67 avec un rhinocéros javanais, 50 avec un lémurien du nord, 40 avec une tortue birmane.
À la Fashion Week de Paris, des T-shirts ont été vendus pour 183 $, les bénéfices ont été transférés à l'Union internationale pour la conservation de la nature.
02. PRODUIT (ROUGE)
Product Red (dénommé (PRODUCT) RED) est une campagne qui vise à collecter des fonds pour le Fonds mondial de lutte contre le sida, la tuberculose et le paludisme. Il a été fondé en 2006 par le chanteur de U2 Bono et Robert "Bobby" Shriver de ONE Campaign / DATA.
Sept marques mondiales ont participé à cette campagne: Nike, American Express, Apple, Coca-Cola, Starbucks et Gap.
Au cours des 12 dernières années, la campagne a connu un succès fantastique, a attiré des marques mondiales, ils ont «enveloppé» leurs logos entre parenthèses (ROUGE), après avoir apporté une aide énorme à la fondation: ce financement caritatif est mondial. Chaque entreprise partenaire a créé un produit ou une gamme de produits avec le logo PRODUCT (RED) et jusqu'à 50% des bénéfices ont été reversés au Fonds mondial de lutte contre le sida, la tuberculose et le paludisme.
03. Google Doodles
Google a travaillé avec plusieurs illustrateurs pour créer un Doodle «frais» pour célébrer la Journée internationale de la femme 2018.
Google adore jouer avec le logo. En 1998, les fondateurs Larry Page et Sergey Brin ont ajouté une photo au deuxième «o» (Google) pour montrer qu'ils étaient au festival Burning Man. Ce fut le premier Google Doodle.
Depuis lors, le redessin et diverses manipulations avec le logo sont devenus monnaie courante, pas un seul événement ou date importante n'est complet sans son Google Doodle. Google a sa propre équipe de "gribouilleurs".
Un tel changement de logo n'est pas seulement un moyen brillant et douteux d'ajouter de la légèreté à la marque, mais aussi un moyen de transmettre un message important aux utilisateurs à travers des illustrations.
04. CokexAdobexYou - Travailler avec les fans
Les marques précédentes ont développé des changements dans les logos, disons, à l'intérieur des entreprises, Coca-Cola a décidé en 2017 de fournir une telle opportunité aux designers, développeurs de l'extérieur.
Pour célébrer les Jeux olympiques de Tokyo 2020, Coca-Cola, en collaboration avec Adobe, a lancé le concours mondial CokexAdobexYou, un projet où chacun pouvait utiliser ses outils Adobe Creative Cloud pour créer un chef-d'œuvre pour la marque.
05. McDonalds
McDonald's a transformé son emblématique M pour célébrer la Journée internationale de la femme en 2018 et montrer son respect pour les réalisations de la moitié faible de l'humanité dans le monde. En plus de mettre à jour sa marque sur les pages de médias sociaux, y compris Twitter et Instagram, un panneau géant a été renversé dans un restaurant à Lynwood, en Californie.
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