Dans cet article, au nom de l'agence de technologie de marketing mobile
Mobio , nous décrirons et comparerons les méthodes d'attribution de base Device ID Matching, Install referrer et Fingerprint qui utilisent les trackers d'application mobile.
Imaginez la situation: l'application est promue par une équipe interne, ainsi que par plusieurs agences. Les propriétaires de l'application doivent comprendre qui a amené l'utilisateur: leur propre équipe, agence ou s'agit-il d'un trafic organique. Cette tâche permet de résoudre le tracker mobile. La tâche principale des trackers, par exemple, tels que Adjust, AppsFlyer, Appmetrica, est de comparer l'installation d'un clic sur la publicité qui a conduit à cette installation. Dans cet article, nous parlerons des méthodes d'attribution de base.
Correspondance d'ID de périphérique
La correspondance d'ID d'appareil est une méthode d'attribution utilisant l'ID d'appareil / l'ID de publicité - GAID (Google Advertising ID) ou iOS IFA (Apple Identifier for Advertising). Il s'agit de la méthode d'attribution principale et la plus précise.
Comment ça marche:- Lorsque vous cliquez sur une bannière, la régie publicitaire substitue divers paramètres au lien de suivi, y compris GAID ou iOS IFA, selon le système d'exploitation;
- L'utilisateur passe par une redirection via le tracker de l'application mobile; les paramètres de clic substitués par le réseau publicitaire sont stockés sur le serveur;
- Après avoir installé et ouvert l'application, le SDK du tracker mobile envoie des informations sur l'appareil au serveur, notamment l'identifiant publicitaire;
- Sur le serveur, les paramètres de l'appareil sont comparés lors de la première ouverture de l'application et lors d'un clic.
Caractéristiques de la correspondance d'ID de périphérique:- La méthode d'attribution la plus précise à 100%;
- Cela ne fonctionne que si le réseau publicitaire transmet l'identifiant de l'appareil / l'identifiant publicitaire;
- La fenêtre d'attribution dans différents trackers atteint 30 jours.
Installer le référent
Le référent d'installation est une méthode d'attribution basée sur le paramètre unique INSTALL_REFERRER, qui est transmis par référence.
Comment ça marche:- L'utilisateur clique sur la bannière publicitaire et transmet la redirection via le tracker de l'application mobile, le tracker ajoute le paramètre & referrer au lien, dont la valeur est remplacée par un identifiant unique;
- L'utilisateur installe et ouvre l'application, après quoi le tracker de l'application mobile reçoit la valeur du paramètre référent depuis le magasin d'applications;
- Le tracker compare le référent, substitué dans le lien, avec celui émis par l'App Store, et produit l'attribution.
Caractéristiques du référent d'installation:
- La précision d'utilisation n'est pas inférieure à la correspondance d'ID de périphérique;
- L'attribution est possible sans transférer l'identifiant de l'appareil / l'identifiant publicitaire du réseau publicitaire;
- Fonctionne uniquement pour le Google Play Store;
- La fenêtre d'attribution est la même que pour la correspondance d'ID de périphérique.
Empreinte digitale
Empreinte digitale - une méthode basée sur des informations sur l'appareil que le tracker recueille au moment de la redirection.
Comment ça marche:- Lorsqu'un utilisateur clique sur une bannière, l'utilisateur transmet la redirection via le tracker de l'application mobile, à ce moment le tracker collecte les informations disponibles sur l'appareil de l'utilisateur: navigateur User-agent, adresse IP de l'appareil, heure, etc. Ensuite, l'utilisateur est redirigé vers le magasin d'applications;
- Lorsque l'utilisateur installe et ouvre l'application, le tracker SDK collecte des informations sur l'appareil et les envoie au serveur tracker;
- Le tracker compare les paramètres au clic et lors de l'installation. Associe l'installation à un clic;
Caractéristiques de l'empreinte digitale:- La fenêtre d'attribution (l'intervalle de temps entre un clic et la première ouverture d'application) dans la plupart des trackers ne dépasse pas 24 heures;
- Permet l'attribution sans transmettre d'identifiant publicitaire depuis les réseaux publicitaires. Par exemple, lors de l'utilisation de listes de diffusion;
- Pas une méthode d'attribution précise à 100%.
Nous avons examiné les méthodes d'attribution de base utilisées par les outils de suivi des applications mobiles. Tout d'abord, la méthode de correspondance d'ID de périphérique est utilisée. Malgré la grande précision et la possibilité de définir une fenêtre d'attribution assez grande, la méthode nécessite de recevoir l'identifiant de l'appareil / l'identifiant publicitaire des réseaux publicitaires, ce qui n'est pas toujours possible. Pour Android, il existe une alternative tout aussi précise: installez le référent avec la même fenêtre d'attribution, qui ne nécessite pas le transfert de l'identifiant de l'appareil / de la publicité. Si ces deux méthodes ne sont pas possibles, une empreinte digitale est utilisée, elle n'est pas aussi précise que les méthodes mentionnées ci-dessus, elle a une fenêtre d'attribution assez petite, mais a encore sa place.
Publié par Pavel Emelkin Analyst chez
Mobio