Dans cet article, au nom de
Getloyal , un système de reciblage automatisé pour les applications mobiles, nous allons vous
montrer comment Universal Links fonctionne dans une campagne de remarketing et quelles approches de configuration existent pour iOS et Android. Et considérez également les principaux avantages et inconvénients de cette technologie.
Dans une campagne de remarketing, la conversion en achats via Deeplinks est plusieurs fois supérieure à celle des liens conventionnels. Deeplink peut ouvrir non seulement l'application, mais également un écran spécifique à l'intérieur de l'application. Pour que le lien mène à l'écran souhaité dans l'application, vous devez configurer le schéma d'URL. La mise en œuvre de schémas d'URL (la structure des diplinks) fait partie intégrante du processus de développement mobile.
Peu de gens savent qu'à la conférence WWDC15, Apple a cessé de prendre en charge les schémas d'URL pour les liens directs et a introduit une nouvelle façon de les implémenter sur les plates-formes mobiles: la liaison transparente. Ces liens permettent à l'utilisateur d'accéder directement à l'application sans ouvrir Safari.
À partir d'iOS 9, Apple a introduit les liens universels. La principale différence entre Universal Links et les schémas d'URL personnalisés habituels est qu'avant le lien pour accéder à la page Instagram de Yegor Creed ressemblait à ceci: instagram: // user? Username = egorkreed, et avec l'avènement d'Universal Links, il ressemble à ceci:
www.instagram.com / egorkreed .
Vous pouvez toujours trouver des guides pour implémenter des schémas d'URL, mais pas sur le site Web d'Apple. Et Android? Google est également pour la confidentialité et l'UX, donc depuis Android 6.0, les appareils prennent en charge les liens d'application Android. C'est presque la même chose que les liens universels dans iOS.
De nombreux développeurs sont déjà passés à l'utilisation des liens universels - cela simplifie la configuration des liens et améliore l'expérience utilisateur.
Comment ça marche?
Lorsque vous cliquez sur Universal Link, le système d'exploitation détermine automatiquement si l'application est installée sur l'appareil. Si tel est le cas, l'utilisateur ouvre l'application. Sinon, l'utilisateur est redirigé vers le site, il peut s'agir d'une redirection standard vers l'AppStore.
En téléchargeant une application qui implémente cette technologie, l'utilisateur télécharge également un fichier qui contient les règles de routage où envoyer l'utilisateur dans un cas ou un autre.
Des exemples
Il y a des entreprises qui ont déjà implémenté Universal Links dans leurs applications, et qui ont fait ce qu'il fallait car tout le monde en a bénéficié:
- Utilisateurs: le partage de contenu est devenu plus pratique. Le niveau UX a considérablement augmenté.
- Partenaires: les partenaires de promotion sont également dans une position gagnante: la CRE (conversion en réengagement) a augmenté, vous pouvez évoluer, l'annonceur sera ravi.
- Produit: la conversion en achats augmente, le reciblage fonctionne plus efficacement, le coût pour attirer un utilisateur unique est réduit.
Voici des exemples d'applications qui ont implémenté la technologie Universal Links:
Instagram: instagram: // profile (par exemple
www.instagram.com/egorkreed );
AUTO.ru: auto.ru/cars/vaz/2170/all/?beaten=1&customs_state=1&color=4A2197&image=true&sort_offers=fresh_relevance_1-DESC&top_days=off¤cy=RUR&output_type=list&page_num_offers=1 couleurs »Dans l'application AUTO.ru;
PROFI.ru: profi.ru/artist/circus/clowns/?sireless=1&tabName=ORDER - accédez à la page pour choisir un clown pour des vacances dans PROFI.ru;
Facebook: www.facebook.com/Mobio.ru - accédez à la page Facebook de Mobio;
OZON.ru: www.ozon.ru/catalog/1198107/?type=81628 - transition vers la catégorie «bonnets de douche» dans l'application OZON.ru;
Litres: www.litres.ru/el-dzheymes/pyatdesyat-ottenkov-serogo - accédez à la fiche du livre «50 nuances de gris» dans l'application Litres.
Implémentation
La mise en œuvre des liens universels n'est pas difficile. Mais les approches sont légèrement différentes selon la plateforme.
iOS:- Associez une application à un domaine (un domaine peut être le vôtre ou des trackers publicitaires) dans les paramètres de l'application via Xcode;
- Créez un fichier d'association - une page qui contient des données au format JSON, c'est-à-dire du contenu disponible dans l'application;
- Dans le fichier appdelegate, vous devez configurer les règles de traitement des clics sur Universal Link. Si l'application est installée, la page demandée s'ouvrira, si elle n'est pas installée ou ne peut pas fournir le contenu nécessaire, alors la page s'ouvrira dans Safari.
Android:- Mettre en œuvre le schéma de diplinks menant à certaines pages de l'application;
- Ajoutez une règle à l'application pour demander aux liens d'application d'ouvrir l'application;
- Publiez le fichier d'association au format JSON sur votre domaine (il peut s'agir de votre propre domaine d'application ou de domaines de suivi publicitaire).
Une dernière chose:
Il existe 2 façons de configurer le domaine pour Universal Links: utilisez votre propre domaine d'application ou utilisez le domaine des trackers publicitaires:
Inconvénients des liens universels:
- La complexité de la mise en œuvre. Malgré le fait que Universal Links est configuré en quelques clics, il existe des nuances dans le processus de configuration où vous pouvez faire une erreur.
- Problèmes de suivi. Parfois, il y a des problèmes avec l'affichage des redistributions. Une telle erreur est difficile à détecter et la sortie de l'application avec Universal Link est reportée.
- La complexité du partage. Si vous partagez Universal Link dans iOS via des messagers ou collez le lien dans le champ URL Safari, le site sera ouvert dans Safari, mais si vous ajoutez le lien à Facebook (App), Twitter (App), Mail (App) ou à la bannière sur le site, l'application s'ouvrira .
Avantages des liens universels:
Nous, dans l'équipe
Getloyal ,
avons remarqué que la grande majorité des entreprises de téléphonie mobile ont mis en œuvre le schéma de lien URL dans la version Android de l'application, les applications iOS ont également des liens myapp: //. Beaucoup peuvent se demander: «Pourquoi avons-nous besoin de liens universels, si tout fonctionne déjà?» Pour répondre à cette question, nous avons fourni une liste d'avantages ci-dessous:
- Unicité. Contrairement aux schémas d'URL, les liens universels ne peuvent pas être occupés par d'autres applications, car ils utilisent des protocoles HTTP ou HTTPS standard;
- Souplesse. Les liens universels fonctionnent même si l'application n'est pas installée. Si l'application n'est pas installée, l'utilisateur ouvre le contenu souhaité dans Safari;
- UX génial. Un lien: à la fois sur le site et dans l'application;
- Prise en charge des plateformes publicitaires. De nombreux sites, par exemple, MyTarget, ne vous permettent plus d'insérer des diplinks traditionnels dans un lien;
- Facilité de partage , il est pratique pour les utilisateurs de partager des liens commençant par ..., car un tel lien semble beaucoup plus familier.
Si vous souhaitez commencer à renvoyer les utilisateurs vers l'application et gagner plus d'argent avec le reciblage mobile, contactez-nous à Getloyal.
Auteur de l'article: Eugene Turin Media Buyer
Getloyal