Je rentre à la maison et mon père:
- Fumé?
- Non, c'est là qu'ils fumaient.
- Oui, je vois, tu t'es assis là où tu as bu, et tu étais là où tu as fait l'amour ...
Blague barbu
Du traducteur
Le ciblage publicitaire n'est pas toujours personnalisé pour un utilisateur particulier. Souvent, les annonces ciblent un groupe d'utilisateurs qui ont certaines caractéristiques communes. Ce qui conduit au fait que, comme dans la vieille blague, vous voyez une publicité pour les cigarettes non pas parce que vous fumez, mais parce que vous vous teniez à côté de ceux qui étaient intéressés par les cigarettes.
L'auteur parle des nombreuses techniques de ciblage publicitaire et tire des conclusions inattendues que ce n'est pas si mal. Il est juste nécessaire de travailler davantage sur la transparence de ces mécanismes afin d'éliminer les abus.
Comment les Bloodhounds publicitaires suivent votre trace sur Internet
Vous êtes-vous déjà demandé comment un tas de publicités vous trouvaient, malgré l'utilisation du mode navigation privée, de divers appareils, ou quand vous n'aviez même pas cherché un tel produit auparavant? Voyons leurs capacités.
Les cookies
Vous allez sur le site et il enregistre les cookies dans votre navigateur. Lorsque vous revenez ici, vous serez identifié à l'aide de cookies et le site vous montrera les produits que vous avez consultés précédemment. Une vieille astuce, mais elle est importante pour comprendre ce qui vient ensuite.
Vous allez sur le site et il stocke des cookies provenant d'un réseau publicitaire tiers. Ensuite, vous accédez à un autre site contenant des annonces du même réseau. Ils voient vos cookies et diffusent des annonces en fonction de ce que vous avez vu précédemment. C'est ce qu'on appelle le
reciblage ou le remarketing .
Comptes
Vous ouvrez Google et recherchez un produit ou un site Web qui aide Google à remplir votre profil avec vos intérêts. Ensuite, vous utilisez votre compte Google pour entrer quelque part et vous voyez des annonces basées sur votre profil (
dans les paramètres du compte, vous pouvez désactiver la personnalisation des annonces si vous le souhaitez).
Vous êtes connecté à Facebook. Ensuite, vous allez sur le site où le pixel de suivi Facebook ou le bouton J'aime est installé, ce qui permet à Facebook de savoir que vous étiez ici. Après cela, votre flux sur le réseau social affichera des annonces en fonction de ce que vous avez vu précédemment. Dans le même temps, Facebook ne permet pas aux propriétaires de sites Web de vous identifier spécifiquement pour de telles publicités et ne leur vend pas vos données. La publicité est lancée pour les groupes d'utilisateurs qui ont visité le site au cours des 30 derniers jours. Ces groupes sont appelés «publics».
Vous allez sur le site et créez un compte dessus. Ils téléchargent une liste des adresses e-mail de leurs clients sur Google, Facebook, Twitter, etc. pour cibler les annonces. Ensuite, lorsque vous accédez à l'un de ces sites, vous y verrez des annonces en fonction de ce que vous avez vu précédemment.
Impressions
Vous activez le mode navigation privée, ce qui limite l'utilisation de choses comme les cookies. Au lieu de cela, la régie publicitaire enregistre d'autres informations sur votre système: navigateur utilisé, adresse IP, système d'exploitation, résolution d'écran, fuseau horaire, etc. C'est ce qu'on appelle les empreintes digitales. Ensuite, vous accédez au site où les annonces de ce réseau sont diffusées. Ils reconnaissent l'empreinte digitale de votre système (bien qu'avec une certaine marge d'erreur), et vous voyez à nouveau des publicités basées sur vos vues précédentes, malgré le fait que vous ayez utilisé le mode navigation privée.
Vous vous connectez au même compte depuis différents navigateurs ou depuis différents appareils. Le propriétaire du service auquel vous vous connectez associe diverses empreintes digitales à votre compte. Les annonces conçues pour votre compte peuvent désormais vous suivre d'un appareil à l'autre, d'un navigateur à l'autre.
Vous utilisez plusieurs appareils et ne vous connectez jamais au même compte sur différents appareils, mais vous les connectez tous au même réseau WiFi en même temps et les utilisez pour visiter des sites travaillant avec la même annonce le réseau. Oups! Vos appareils sont connectés.
Les applications
Vous avez installé l'application sur votre smartphone. Les applications n'utilisent pas de cookies, mais votre smartphone envoie un identifiant d'appareil unique au développeur de l'application. Ensuite, vous ouvrez une autre application et voyez des annonces basées sur les données de l'application que vous avez utilisée précédemment.
Vous avez installé l'application sur votre smartphone, puis vous êtes connecté à l'un de vos comptes. Deviné: maintenant votre ID d'appareil est associé à ce compte. Après cela, vous voyez des publicités basées sur les données des applications installées sur le smartphone lorsque vous utilisez le même compte sur l'ordinateur. Les appareils mobiles vous permettent de désactiver ou de réinitialiser l'ID publicitaire. Cela n'arrêtera pas l'affichage des publicités, mais réduira son niveau de personnalisation.
Public concerné
Vous n'êtes jamais allé sur un site particulier, mais d'autres personnes l'ont fait. En entrant sur Facebook, vous voyez une publicité pour les visiteurs de ce site, car votre profil est similaire aux profils de ces personnes, et la publicité s'adresse à l'ensemble du groupe appelé "public similaire".
Vous utilisez un assistant vocal pour lui poser des questions. Ensuite, vous visitez un site en utilisant le réseau publicitaire fourni par le développeur adjoint et vous voyez des annonces basées sur vos demandes vocales. Dans certains cas, l'assistant vocal peut s'allumer sans y accéder, car son système de reconnaissance vocale peut être erroné. Ce sont des cas assez rares, mais ils peuvent étendre l'historique de vos demandes vocales.
Vous n'avez jamais visité un site spécifique, mais vous utilisez la même adresse IP avec des personnes qui l'ont fait (par exemple, avec des voisins connectés au routeur du même fournisseur). En conséquence, vous verrez des annonces de ce site, car vous faites partie d'un groupe utilisant la même adresse IP.
Vous n'êtes jamais allé sur un site particulier, mais vous étiez à proximité immédiate des personnes qui l'ont fait, alors que vous étiez tous connectés à un service qui a accès à votre géolocalisation. En conséquence, vous verrez des annonces de ce site, car il s'adresse à l'ensemble du groupe.
Conclusions
Après tout cela, vous serez peut-être surpris d'apprendre que je ne considère pas la publicité personnalisée comme un problème aussi grave, car elle est parfois présentée. Cela ne signifie pas que je soutienne le statu quo: nous pourrions parvenir à une plus grande transparence dans les questions de ciblage publicitaire, de notification et de choix pour les personnes dont les informations de comportement sont enregistrées, stockées et diffusées. Mais vous devez vous rappeler que pour de nombreux produits et services, le meilleur prix pour tout le monde est zéro, car cela vous permet d'attirer un plus grand nombre de participants. Dans de tels cas, la publicité est souvent le meilleur moyen de monétiser. En outre, la publicité personnalisée est également le meilleur moyen pour de nombreuses entreprises nouvelles et de niche de trouver leurs clients. Des idées qui ne pourraient jamais être viables sans Internet peuvent désormais gagner une masse critique de clients potentiels grâce à la publicité en ligne.
La publicité ciblée n'est pas un phénomène nouveau. Vous achetez un journal ou un magazine spécifique? Félicitations, vous entrez dans un prototype d'un public similaire. Qu'en est-il des coupons de supermarché? Il s'agit d'un reciblage basé sur des achats antérieurs collectés par un magasin ou une banque.
Ainsi, bien que la publicité soit parfois exaspérante, il y a des choses plus importantes à s'inquiéter: telles que les campagnes basées sur la suppression des électeurs, ou les applications qui perturbent la durée de l'attention, ou les décisions mondiales sur le monde en ligne qui passent des comités électoraux aux salles de réunion non sélectives. La prochaine fois, nous en discuterons plus en détail.