Logiquement, l'historique du papier devrait déjà être presque complètement mort. Comme les disques, les CD et les cassettes vidéo. Certaines librairies ressemblent désormais davantage à des articles de table, de souvenirs et de papeterie avec nos jeux - et une étagère séparée dans le coin pour les livres.
Mais en même temps, les éditeurs dansent toujours sur des copies papier, notre expérience avec les kiosques de presse à Moscou a montré que la vente de 20 kilogrammes de journaux par jour à partir d'un moment donné n'est pas du tout une question. Et j'ai récemment vu une bibliothèque de papier qui fonctionne bien dans la ville pour 700 personnes, j'ai vu la culture de la lecture des journaux en Allemagne et un tas d'autres choses étranges.
Et je continue d'acheter des livres papier, même si je lis de plus en plus souvent sur des écrans. Je suis peut-être rétrograde, bien sûr. Mais il y a quelques années, j'étais très intéressé par ce qui pouvait être fait avec ce marché, et voici quelques calculs du doigt sur le nez pour savoir pourquoi cela ne fonctionne pas.
Le livre papier est tiré de l'éditeur. L'éditeur fait un processus large et complexe de son lancement, qui prend six mois. En outre, le livre papier est mis en vente dans un réseau de librairies sous forme physique et dans un réseau de magasins en ligne sous forme électronique (et physique pour la livraison).
Le rapport papier / forme électronique que je connais se situe autour de 10 pour 1 dans la littérature commerciale (données pour 2016). Les indicateurs varient d'un livre à l'autre et d'un genre à l'autre, mais les achats de versions électroniques ne dépassent pas les achats de versions papier.
Mais! La distribution des versions électroniques dépasse largement la distribution du papier - grâce aux pirates. Par exemple, selon mon livre, environ 20 000 ont été vendus sur papier, 2 000 dans la version électronique et environ 50 000 téléchargements piratés.
La première hypothèse: une version électronique d'un livre peut coûter 50 roubles et être distribuée à un tiers des volumes piratés au moins. Mais l'éditeur ne peut pas trop réduire le coût de la version électronique - car alors le papier ne sera pas vendu. Et le papier reste la base du modèle financier de l'éditeur.
Deuxième hypothèse: l'éditeur entrave la diffusion du livre. Je sais que cela semble étrange, mais la logique est la suivante: les pirates font tout pour diffuser les données aussi largement et rapidement que possible. L'éditeur se bat avec des pirates, mais ne remplace pas particulièrement leur demande. Oui, un peu plus de gens achètent un livre lorsqu'ils ne peuvent pas le télécharger en un seul clic, mais pas autant qu'ils le liraient au total.
À ce stade, vous devez essayer de comprendre pourquoi les livres papier sont toujours en vie. Nous avons eu un merveilleux brainstorming avec les gars d'Exmo sur Zilantkon, et les conclusions sont à peu près les suivantes:
"Je suis trop bien élevé pour me débarrasser d'un livre"Cette barrière mentale rend difficile de prendre et de jeter un livre. Je l'ai également rencontré. Partir à l'entrée ou aller dans une librairie d'occasion est toujours possible. Mais jeter ou brûler - non.
«J'adore lire sur papier»J'ai aussi aimé jusqu'à ce que j'ouvre une salle de lecture normale et que je commence à lire la littérature commerciale à partir d'une tablette. Il existe des publications qui ne peuvent et ne doivent être lues que sur papier, mais elles sont inférieures à 2% selon une évaluation subjective.
"J'ai besoin d'un article, pas d'un fichier"C'est ma raison de garder une bibliothèque d'entreprise - les livres importants sont placés dans une interface d'étagère qui m'est claire et familière (où tout est immédiatement visible), les signets ressortent aux endroits clés, et avec la prochaine mise à jour du système d'exploitation ou changement de tablette, tout cela ne sera pas recouvert d'un bassin en cuivre. Eh bien, j'ai des copies électroniques.
La situation n'est pas sans rappeler l'histoire qu'à l'aube des CD de musique, le retrait des disques des magasins de disques a fait chuter les ventes. Le fait est que les disques sont petits et que les plaques sont lourdes. Les gens sont allés au département des disques, y ont choisi un album, ont tout lu calmement, puis ont acheté un CD.
"C'est un cadeau."C'est un peu idiot de donner un fichier (pour l'instant), mais apporter un livre papier est cool. Une douzaine de livres par an que je donne définitivement. C'est le moyen le plus pratique pour fouiller des informations. En conséquence, vous ne jeterez pas le cadeau de quelqu'un d'autre.
"Il autographe"Il y a des gens qui signent spécifiquement des autographes d'auteurs. Je n'ai jamais cru à ce fétiche, mais je soupçonne que c'est très important pour quelqu'un.
"Le livre est un objet lourd stupide"J'ai vu comment le chou pressé manuel C ++ dans le processus de décapage. Faites fondre un feu de joie avec un manuel soviétique d'économie. Les archers utilisent souvent et joyeusement de vieux livres comme cibles - les flèches ne se cassent pas lorsqu'elles pénètrent dans un support polarisé (entre les pages), et il est pratique de les retirer. Il semble que je ne puisse pas penser à d'autres applications inappropriées. Eh bien, je ne pense pas que cela puisse aider à la distribution des livres.
"C'est comme des vêtements"Autrement dit, une bibliothèque à domicile est un moyen de communication. Vous venez rendre visite à une personne, regardez ses livres - et vous comprenez qui elle est. Beaucoup tiennent des livres pour cet argument plutôt éphémère (pour moi).
"Échange de ressources"Si nous parlons de ceux qui ont l'habitude de se passer de l'accès au réseau, pour eux, ces bibliothèques sont un moyen facile d'échanger des données. Vous m'avez pris un livre, je vais vous le prendre.
Pas de version électroniqueSirEdvin a suggéré cette raison dans les commentaires. C'est juste que l'éditeur ne s'est pas trompé et n'a pas publié de version électronique: cela s'applique à la fois à la littérature technique et aux œuvres assez artistiques, qui (peut-être en raison de la peur du piratage) ne sont publiées que sur papier.
Et d'autre part?Les équipements ménagers des lecteurs électroniques les font basculer. Vous ne prendrez pas 40 volumes de la campagne de Turgenev (mais le 37ème volume n'aura pas de batterie). Dans le métro, c'est difficile avec du papier, mais avec une salle de lecture c'est plus facile, aucun mouvement large n'est nécessaire.
Eh bien, quand il n'y a pas d'appartement, c'est généralement un excellent moteur pour le marché des lecteurs, car il n'y a nulle part où mettre des livres sur le amovible.
Donc, il semblerait que tout soit acquis d'avance. Mais non. Les librairies se regroupent en grandes formations et survivent. Les livres rampent dans le segment des cadeaux, mais ne quittent surtout pas le marché. Si l'on en croit le
rapport de 2017, la circulation totale des livres papier au cours des 10 dernières années a quadruplé, mais le nombre d'éditeurs est quasiment inchangé. Il existe de nombreux autres graphiques d'analyse, dont il résulte pour moi que le document se sent pire, mais qu'il n'est pas pressé de se jeter nulle part.
Quelque part à proximité se trouvent des bandes dessinées sur papier: étonnamment, il existe de nombreux magasins où ils sont encore en vie, et le processus n'est plus de remplacer le papier par des versions électroniques, mais de transférer des commandes vers Amazon et d'autres magasins en ligne, où un lot est souvent moins cher. Le dynamisme des bandes dessinées en Russie est généralement un grand mystère pour moi.
Le livre
Et maintenant, je veux vous montrer une édition aussi cool que possible:
Il s'agit de l'édition Herriot 1993 de Mir en deux volumes. «World» est une maison d'édition qui est complètement impossible dans notre réalité, car ils transforment chaque livre en un petit chef-d'œuvre. Tout commence par de magnifiques illustrations qui impressionnent immédiatement en grand format:
Ensuite, vous avez en quelque sorte lu un livre régulier sur la vie quotidienne en Angleterre au début du XXe siècle, mais ...
Mais il vaut la peine
de mentionner au moins quelque chose qui n'est pas familier au lecteur moderne, car le rédacteur en chef de la maison d'édition se charge de le dessiner en marge et de l'accompagner d'explications. À gauche, un journal vétérinaire avec une référence complètement non académique et une histoire intéressante. À droite, un outil vétérinaire pour percer le mur d'une vache.
Maîtresse fait des crêpes? Voici la recette pour vous!
Voici plus de pages d'autres livres de l'éditeur. C'est le comportement animal:
Et ces trois sont des mammifères:
Vous voyez comme c'est cool de lire cet article?
Et bien oui. En voyageant, je rencontre régulièrement tout un culte des livres papier - plus la société est traditionnelle, plus les livres sont importants. En Australie, il y a tout un échange de livres sur la rue principale de Darwin (nous avons des librairies d'occasion beaucoup moins pathétiques). Et voici un changement de format très intéressant: une librairie en Islande a ouvert un café en elle-même, et maintenant les gens viennent déjeuner et lire:
Et à Ho Chi Minh-Ville au Vietnam, il y a toute une rue du livre avec des cafés.
Je ne sais donc pas exactement ce qui nous fait lire des livres papier, mais le format est incroyablement vivant. Je ne suis pas sûr de ce que nous voulons sur ce marché, mais je serais vraiment intéressé de savoir pourquoi vous lisez et conservez du papier (ou pourquoi vous vous êtes arrêté et quand). Merci d'avance.