Si vous achetez du trafic dans une application mobile, un tracker mobile doit y être pour surveiller la qualité du trafic impliqué. Parmi les solutions les plus populaires sur le marché mondial figurent Adjust, Appsflyer, Tune, Branch. Parmi les marchés russe et CEI, des solutions de Yandex (Appmetrica) et Mail.ru (MyTracker) sont également connues.
L'une des tâches les plus difficiles pour lancer le reciblage mobile consiste à configurer un outil de suivi, des liens et des rapports. Et aussi une compréhension de la façon dont le tracker redistribue l'utilisateur et détermine en outre à quelle source enregistrer les événements. Au nom de
Getloyal , un système de reciblage automatisé pour les applications mobiles, nous avons décidé de faire une série d'articles sur chacun des trackers mobiles: nous décrirons avec des exemples spécifiques ce qu'il est important de savoir avant le lancement, ce qui doit être configuré et comment calculer les revenus.
Ajustement du rapport de reciblage
Comme indiqué dans l'introduction, chaque campagne publicitaire doit être traçable et les statistiques y relatives doivent être résumées dans un tableau de bord. Les tableaux de bord Ajuster sont variables et vous permettent de collecter des statistiques avec les données dont vous avez besoin dans la ventilation dont vous avez besoin. Ajuster ne sépare pas le reciblage de la campagne sans ciblage, toutes les statistiques peuvent être trouvées dans les rapports standard «Livrables», «Cohortes», ainsi que dans tout rapport personnalisé que vous ferez vous-même. Un menu de filtre pratique vous permet d'affiner le rapport pour des besoins spécifiques. La première action après un clic dans le reciblage avec Adjust est la réattribution (la somme des ouvertures et réinstallations répétées).
Ajuster vous permet de ne pas limiter la possibilité de reciblage et redistribution de 90 jours. Par exemple, si l'utilisateur revient à votre application après 10 mois à compter du moment de la suppression ou de la dernière utilisation de l'application - Adjust la reconnaîtra toujours. Si le retour de l'utilisateur a été effectué pendant la campagne de reciblage, Adjust redistribue l'utilisateur à une nouvelle source au lieu de l'envoyer aux produits organiques.
Cas: Imaginez que vous lancez une campagne UA sur une plate-forme publicitaire où vous ne pouvez pas exclure la base d'utilisateurs actuelle. Cela signifie que vous attirerez de nouveaux utilisateurs ou reviendrez des utilisateurs actuels.
Ajuster sur un onglet vous montrera non seulement le nombre de nouvelles installations, mais aussi le nombre de réattributions. En outre, le rapport vous permet de mesurer immédiatement le niveau de fraude, le nombre de suppressions et de réinstallations, ou le nombre de dérivations - le nombre d'utilisateurs qui a été copié de la source d'origine vers la source de redistribution. En savoir plus sur tous les types d'attributions possibles dans la
documentation Ajuster .
Paramètres de reciblage dans Adjust
Que dois-je comprendre dans les paramètres d'ajustement avant de commencer? Période d'inactivité dans Adjust - période pendant laquelle l'utilisateur doit être inactif pour être redistribué vers une nouvelle source. La période d'inactivité est réglable de 0 à 365, celle standard est de 7 jours. Si l'utilisateur était actif pendant la période d'inactivité, la session sera enregistrée sur la source d'origine. Il convient de noter que dans Adjust, lors de la définition d'une période d'inactivité de 0, la possibilité de redistribution dynamique de tout utilisateur actif, y compris dans la même session, ce qui est important pour le reciblage dans le domaine du commerce électronique. Dans Getloyal, nous vous recommandons de définir la fenêtre de 0 à 7 jours. En savoir plus sur la période d'inactivité dans la
documentation Ajuster .
Fenêtre de réattribution - une période de temps après un clic, pendant laquelle, si l'utilisateur entre dans l'application ou la retélécharge, elle sera écrite dans la source de reciblage. La fenêtre est configurée de 1 à 365 jours. Pour les clients, nous recommandons de régler de 1 à 7 jours.
Il convient de noter la fonction Ajuster concernant ces paramètres: ils peuvent être configurés non seulement sur l’ensemble de l’application, mais également sur le tracker, la campagne ou le groupe d’annonces de tout partenaire. Cela permet au client de garder le contrôle des partenaires et de définir différents paramètres pour différents partenaires, si une telle tâche existe.
En savoir plus sur la configuration de la réattribution dans les trackers.
Cas: il y a 3 jours, vous avez acheté un nouvel utilisateur sur les publicités Facebook, et il a effectué le paiement le premier jour et était inactif les 2 derniers jours. Aujourd'hui, vous l'avez retourné par le biais d'une campagne de reciblage, et il a effectué un autre paiement après cela. Comment ces événements Adjust seront-ils gérés?
Dans les paramètres standard, la réattribution ne comptera pas, car l'utilisateur était actif il y a moins de 7 jours. Les deux paiements ne seront crédités qu'à la source Facebook.
Ajuster le lien pour le reciblage
Dans Ajuster, le contrôle de la redistribution est laissé à l'annonceur, définissant les paramètres nécessaires dans le tableau de bord, décrit précédemment. Un nouveau tracker est en cours de création et pour augmenter la précision d'attribution avec les réseaux publicitaires, il convient d'ajouter un paramètre avec un identifiant. Vous pouvez également ajouter un paramètre diplink: si l'application est installée, l'utilisateur sera redirigé immédiatement vers l'application. Exemple de lien: app.adjust.com/a1c4f?campaign={mycampaign}&gps_adid={GAID_macroasket&idfa={IDFA_macroasket&deep_link=myapp://
En ce qui concerne les ouvertures de liens directs ouverts, ne vous inquiétez pas que les réattributions se produisent sans enregistrer un clic. Cela se produit car les ouvertures de lien profond se produisent sans redirection dans le navigateur. Mais, néanmoins, ils peuvent être suivis: paramètres pour Adjust-diplink
par référence ;
Mesure de reciblage dans Adjust
La partie la plus importante est de savoir comment le tracker mesure l'efficacité du reciblage et comment suivre l'efficacité dans les tableaux de bord. Il convient de noter que l'utilisateur dans Adjust a toujours une source d'origine (dans la source d'attribution - premiers filtres) et, si elle a été redistribuée, la source de redistribution est également (source d'attribution - dynamique).
Regardons un exemple avec un cas. L'utilisateur a été attiré par Facebook, a payé 24 $ et a été inactif pendant 7 jours (période d'inactivité). Après cela, il a été renvoyé par une campagne de reciblage et a payé encore 18 dollars pour les 15 prochains jours.
Ajuster dans ce cas est variable et par filtrage peut fournir un rapport
comme source d'origine (Facebook, dans notre cas). Les événements et les revenus des utilisateurs iront uniquement à Facebook. Les revenus de Facebook sont de 42 USD et les revenus de la campagne de reciblage de 0. Convient pour évaluer le LTV de la source d'origine.
Il en va de même pour la source finale de réattribution. Dans ce cas, les sources dynamiques seront prises en compte (dans notre cas, il s'agit de reciblage). Ensuite, les revenus de la campagne de reciblage sont de 18 $ et de Facebook - 24 $. Convient pour évaluer le reciblage.
Vous avez gagné 42 dollars. Vous pouvez créer des rapports en fonction de la source que vous devez évaluer. Dans différents filtres, les revenus ne peuvent aller qu'à la source d'origine, dans d'autres, une partie ira au reciblage. Dans la deuxième option, le graphique se présente comme suit.
Source d'attribution - Dynamique
L'évaluation de l'efficacité des campagnes de reciblage est également possible grâce à l'analyse des données brutes d'Adjust. Vous pouvez facilement configurer la réception de données à l'aide de rappels à votre serveur. La réplication sera dans la liste d'événements pour les rappels. Comment configurer l'acquisition de données plus en détail dans la
documentation Adjust .
Pour tous les exemples d'utilisation du filtre source d'attribution, consultez la
documentation Ajuster .
Résumé:
- Le tracker est idéal pour lancer une campagne de reciblage mobile;
- Ajuster a une période d'inactivité - une période de temps pendant laquelle l'utilisateur doit être inactif pour déclencher une réattribution. Et aussi la fenêtre de réattribution - la période de temps après le clic pendant laquelle l'utilisateur peut être enregistré sur la source de reciblage;
- Pour démarrer une campagne de reciblage avec Adjust, vous n'avez pas besoin d'écrire de caractères spéciaux dans le lien, à l'exception du diplink et du paramètre de collecte d'ID;
- Adjust vous permet de collecter et d'analyser des informations sur le nombre d'installations redistribuées répétées d'utilisateurs qui ont précédemment supprimé l'application;
- Dans Adjust, il est possible de réécrire l'utilisateur de la source d'installation à la source de réattribution et de regarder tous les indicateurs, en prenant en compte uniquement la source principale;
- Adjust a une rétrospective illimitée pour la redistribution, ce qui vous permettra de redistribuer l'utilisateur après une période d'inactivité de n'importe quelle durée.
Auteur de l'article: Alexander Yusupov Traffic Team Lead chez
GetloyalGetloyal est une plate-forme de reciblage automatisée pour les applications mobiles. Nous faisons du reciblage pour différents secteurs verticaux, du commerce électronique et des jeux aux applications de niche. Si vous souhaitez commencer à renvoyer les utilisateurs vers l'application et gagner plus en utilisant le reciblage mobile, veuillez nous contacter.