L'organisation à but non lucratif Radio Frequency Spectrum a
présenté aujourd'hui
une étude de l'audience des chaînes TOP-50 Telegram bloquées en Russie en avril.
L'étude est basée sur des calculs des taux de croissance moyens des principaux indicateurs des chaînes après blocage du messager en Russie. Les auteurs des indicateurs les plus informatifs ont reconnu le nombre d'abonnés et la couverture moyenne d'un article. Selon les chercheurs, la couverture moyenne de la publication est un indicateur clé, car elle reflète le volume de l'audience active de la chaîne.
La notation du service Telegram Analitycs a été utilisée comme source de données.
Quels résultats?
La dynamique des indicateurs TOP-50 des chaînes Telegram indique une diminution de l'activité de l'audience des chaînes (vues) par rapport à la période précédant le début du blocage. La plupart des chaînes analysées comptent un nombre croissant d'abonnés dans un contexte de diminution de la couverture moyenne de la publication, tandis que l'activité de publication des chaînes est restée pratiquement inchangée, sauf pour la période du 12 au 16 avril, lorsque les auteurs ont activement couvert l'agenda autour du bloc.
Les principaux résultats de l'étude sont reflétés dans un tableau avec des changements temporaires des indicateurs de couverture et des abonnés:
Selon les auteurs, au cours de la période de début du blocage, les indicateurs médiatiques des informations, des chaînes politiques et éducatives et des blogs ont augmenté. Après le blocage, il y a eu une croissance rapide des canaux de crypto-monnaie. Après le blocage, les chaînes de divertissement, les catalogues de chaînes, les robots et les autocollants, ainsi que les chaînes sur l'éducation, la santé, les affaires et les ventes ont le plus souffert après le blocage.
Ainsi, les chaînes des catégories «Jeux et applications» (-75,8%), «Ventes» (-50,7%), «Entreprises et startups» (-47,8%) affichent des pertes importantes dans la couverture moyenne des postes. La couverture des catégories «Télégrammes-catalogues» (-37,7%) et «Divertissement» (-8,5%) a également fortement diminué.
Quelles conclusions les auteurs en tirent-ils?
Les auteurs de l'étude ont du mal à dire avec certitude si la diminution du nombre de vues est associée à un fonctionnement instable du service ou à un recul naturel après le battage médiatique de la mi-avril. À leur avis, la croissance régulière des chaînes individuelles peut être une conséquence des politiques des auteurs, y compris une campagne publicitaire réussie.
Il est prévu que les sorties d'utilisateurs actifs des canaux dédiés au divertissement, à la santé, aux biens et aux services se poursuivront sous réserve d'une exploitation instable du service. Les chaînes qui créent un contenu unique qui n'a pas d'alternative sur d'autres sites sont moins à risque de perdre des abonnés et de voir moins.